帝泊洱敬上海:20万个「上海回来了」纪念杯免费领

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帝泊洱敬上海:20万个「上海回来了」纪念杯免费领

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参赛企业
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帝泊洱

参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

疫情爆发,经过两个多月的坚守,6月25日9时,上海宣布:上海回来了!

与此同时,上海的电梯里出现了一则活动讯息:敬上海 20万个「上海回来了」纪念杯免费领。

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活动一经推出,便吸引了许多上海人民关注及热情参与——

“这个感觉好温暖啊”、“真的很有纪念意义”、“看得出帝泊洱用心了”……

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帝泊洱官方旗舰店的店铺访客数暴涨,大批用户每天蹲点直播间领取,一度出现供不应求的情况。

通过调整发放时间及数量,帝泊洱在7月10日将20万个「上海回来了」纪念杯全数派发完毕。

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收到杯子的上海人民,在各大平台开箱晒单、发表好评,进一步扩大了此次活动的影响,引发了上海乃至全国的轰动。

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截至发稿,#上海回来了纪念杯免费领# #帝泊洱敬上海# 话题阅读量累计达3.7亿,讨论量达11.9万。微信指数「帝泊洱」呈高速增长

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在上海当下的时空环境,营销要找到一个合适的创意切入角度且收获消费者的好感,并不容易。

在“上海回来了”当天,帝泊洱推出“敬上海”的活动,通过时空环境的高度共振,引发上海人民强烈共鸣,打响了帝泊洱在上海市场的知名度与认知度。

同时,相比于洗脑喊口号式的电梯广告,帝泊洱尊重每一位消费者。并不强势露出产品卖点,而是将“想吃怕胖,喝帝泊洱茶珍”的产品USP放在次要位置,吸引目标人群主动搜索,给予消费者舒适的电梯体验,收获消费者的好感。

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暖心、真诚的出发点,让帝泊洱的“敬上海”活动充满了温度和人情味。这不仅是一次打开上海市场的营销创新,更是一次践行社会责任的全新尝试。

每份坚守都值得铭记!

这是之外创意的又一次冲击波营销。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

2022年3月起,上海疫情爆发。经历两个多月的抗疫、居家封控,上海人民的心灵疲惫不堪。
帝泊洱如何在当下环境破局营销,打造上海样板市场,在收获消费者好感的同时,提升品牌知名度和认知度?

【洞察与策略】

抓住上海解封的时空环境,以中国传统敬茶礼为创意切入点,打造一个品牌强相关的纪念物。以公益的形式,向每位上海人民致敬,提升品牌的好感度和认知度,实现破局营销。

【创意阐述】

在上海宣布“上海回来了”的同一天,帝泊洱推出“敬上海”活动,打造20万个品牌强相关的载体——「上海回来了」纪念杯,免费赠送给每一位坚守的上海人民。
时空环境高度共振,覆盖全上海电梯,抚慰上海人民的心灵。同时,将产品USP等信息放在次要位置,吸引目标人群主动搜索,给予消费者舒适的电梯体验,收获消费者的好感。

【结果与影响】

天猫旗舰店店铺访客数暴涨,消费者全平台晒单;微博话题阅读量:3.7亿+,讨论量:23.8万;微信指数增长5842%;帝泊洱品牌知名度、认知度及美誉度大幅提升,迅速打透上海市场。

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Z+ 之外创意

 

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    参赛类别

    营销单元-事件营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-事件营销类
    • 李广庆 Alan
      有情怀,有巧思,直击人心,制造谈资。
    • 精准的同一天上线,时空共振。
    • 胡珊 Kristy Hu
      事件很棒,好的时机发声,引发消费者关注
    • 曾亚军
      致敬生活,以情动人
    • 免费的好茶,谁不喜欢
    • 小巧 简单的冲击波
    • 这个项目的时机选的很好,和这个品牌产品契合的也很好,执行起来要掐点,不容易。但是,品牌被弱化了需要很大勇气,2万个免费可能接受到了,以外的人群呢?可见,上海人民对这次项目的反馈和延续尤其重要。
    • 大胆的创意。
    • 有意义
    • 张卢克
      非常直给,其实应该是有效的。但作为事件来说,感觉没“事件”起来,大概可能是内容本身的可以延展性缺了点,就算了领了杯子,顶多给个好评,其他还能讨论什么呢,没有领到杯子的人,能讨论什么呢?
    • 选择时机具有胆量和魄力,但是广告目标的实现并不清晰
    • 把“给达人送公关礼盒”的常规操作玩大了,在恰当的时机、恰当的形式、恰当的文案、再配合恰当的传播渠道——天时地利人和,轻盈有效打投行业。
    • 简单直接。可作为常规营销事件归类
    • 疫情最初,每个省份的特色小吃那一波加油发声最给力。
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