吕Ryo:高定头皮奢护, 开启一段与你的秀发新“吕”程

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吕Ryo:高定头皮奢护, 开启一段与你的秀发新“吕”程

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究竟护发产品能做到多奢华?今年来自韩国的吕品牌全新高定系列好像能给你一个满意的回答。


一、头皮护理专家, 开启秀发新“吕”程

吕Ryo,2015年进入中国。五年来吕品牌借助“人参之吕 养护之本”的概念不断强化其传承、宫廷、底蕴的品牌文化,其经典的风格及头皮护理专家的形象深受30+轻熟女性的关注及喜爱。而在日化品类日渐激烈的竞争环境下,吕品牌希望在巩固原有客群的基础上,进一步博取年轻用户的好感,让“头皮护理专家”的形象在年轻市场中获得关注及认可,是本次传播的意义所在。

因此,吕品牌决定在进入中国的第五年为全线产品系列焕新升级,打造与年轻用户有共鸣的传播内容,并通过多年不断探索将产品功效再度升级,通过将人参叶、茎、果所含的强韧头皮发丝有效成分结合六月采摘法,持续深化头皮保养,将强韧的头皮发丝带给更多为损伤发丝而烦恼的年轻消费者。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生


二、在焕新“吕”程中,如何成功敲开年轻人世界的大门

在吕品牌的调性下,我们首先选择读懂当下年轻人对传统文化的偏好,于是我们结合传统文化在年轻群体中的传播现象,做进一步的趋势洞察。

年轻人对于传统文化真的那么冷漠吗?如何帮助吕品牌树立自己的优势?

我们看到了大英博物馆联名火爆、故宫文创玩转出圈、艾尔米塔什博物馆的走红,让我们发现传统文化在年轻人的世界里一样存在强烈的关注度。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生
图片来源于网络

与此同时,我们也发现“现象级爆红”、流量偶像只靠脸的时代已经逐渐落下帷幕,一味的追求爆款,没有内核的营销产物,最终也将被市场所摒弃。为品牌树立有区隔的内容,有态度的定位、有深度的传播才是聚焦当下年轻用户目光的关键所在。

从这些洞察背后,我们发现传统文化的价值,不仅在于历史悠久、典藏丰富,而更多的是要融入大众生活中,成为大家的“生活方式”,唯有不断随着时代潮流进行变更经典,将深厚的文化用创意、创新的形式表达出来,才能赢得这个时代的热情接纳,让年轻一代会更愿意去了解,乐于去传播。


三、如何通过吕品牌自身的功效势能及文化精髓来创造沟通突破口

在对时代的洞悉下,我们选择再度对产品核心卖点及理念做了深挖,吕品牌创新的人参皂苷成分是区隔于其他品牌强有力的优势,而它亦是传统人参与先进科技下的产物, 为此,我们将核心传播诉求投放到品牌优势上进一步强化吕品牌的辨识度,借助自身亮点聚焦传统元素与现代科技,将文化底蕴与现代专业融合作为沟通点来重塑其高端头皮奢护的品牌形象,并为此打造全新传播概念“头皮奢护 由吕新生”。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生


四、携手杨紫让奢护之“吕”“参”入人心

杨紫,从荧屏童星到霸屏Queen,从灵动少女变实力小花,不断蜕变和新生,如同吕对于人参研究的专注,在“东方均衡之美”的理念下让头发呵护技术不断突破创新。

与此同时,从吕品牌的目标受众来看,TA是一群新时代的高知女性,她们内心充盈且强大,有理想、有态度,认为活出自我比起浮于表面的光鲜闪耀更具重要性,而杨紫作为底气十足的实力派小花,是对于有底蕴的东方美最好的诠释。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

在全新的传播概念下,一支由杨紫领衔的奢护大片,为这场奢护之“吕”拉开序幕。

视频开始,层叠垂帘轻轻飘动、若隐若现,呈现出如秀发一般的柔顺质感,杨紫一头秀发背影入镜,开篇流畅而极赋感染力的氛围,为整支短片营造了高级的视觉调性。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

紧接着,场景转入奢华现代的高定Showroom内,杨紫优雅地穿梭其中,成功借助“高级定制”来寓意吕长久以来的匠心及对人参功效的不断专研的精益求精的态度。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

用4年时间,等待一株人参的生长;

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

用40年时间,专注人参研究;

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

全新之“吕”凝聚整株人参精粹;

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

深入头皮,焕发强韧丰盈。

吕品牌全线产品升级:头皮奢护,由“吕”新生

在短短的几十秒的短片中,我们随着杨紫柔顺的秀发、自信的姿态及其娓娓道来的匠人精神,体会时光凝炼所蕴含的奢侈感受,更借助短片向观众成功传递东方现代女性源自自信的力量与美。

 

五、携手苏州博物馆,将传统元素与现代科技完美融合,神仙礼盒趁势亮相

当下,博物馆正在以一种全新的面貌出现在大众面前。而闻名的苏州博物馆,由建筑大师贝聿铭设计而成,它是现代线条和传统苏式建筑的结合体,是现代技术和设计来实现传统文化的新生的代表作,也是最受年轻消费者喜爱的网红打卡圣地,这与吕品牌全新升级的理念和目标不谋而合。

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吕品牌携手苏州博物馆再度将传统与现代科技的融合之美深化演绎,联名推出的限量高定螺钿礼盒闪亮登场,借助传世瑰宝螺钿工艺融入品牌理念,为每一位东方女性高端奢护,绽放螺钿般如丝流彩的秀发,神仙组合瞬间刷屏文创圈及快消圈。

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六、小红书强势种草,为产品功效加持,激发用户拥有渴望

承接传播热度,线上传播转阵小红书进行内容铺设,开启口碑破圈营销,利用多维度内容来敲击用户痛点,并贴合平台优势,先后结合内容:产后脱发、健身脱发、熬夜脱发、细软发质、染烫受损等角度切入,匹配对应KOL类型&矩阵掀起年轻人的“防脱”热潮。

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与此同时,通过对前期KOC先行测试出高赞卖点、笔记内容类型的把控,中后期基于测试结果适时调整内容进行关键词优化,为传播功效再加成,成功促使在传播期间吕品牌 “头皮”词频提升80%。

 

七、写在最后

本次吕Ryo借着品牌升级,通过挖掘品牌独特的产品势能,向消费者释出头皮奢护专家的专业形象,与此同时在卖点聚焦策略下,通过名人及跨界的助力使其独特的产品优势得到充分的释放,生动演绎了40余年来吕品牌锲而不舍地研究头皮护理的匠心精神。

值得一提的是,在助力品牌迎战GenZ的过程中,我们通过深刻的洞察找准年轻人对于传统文化喜爱模式,跨界同为将传统与现代科技完美融合的苏州博物馆,帮助吕品牌圈粉年轻用户的同时吸引越来越多的用户了解博物馆文化,唤醒消费者对艺术和经典的热爱。

未来,全新升级的吕,将焕发新生,持续专注头皮呵护,丰盈强韧秀发,赋予东方女性优雅之美。

Ryo 吕

Genudite 淳博传播 上海

Genudite 淳博传播 上海

 

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