发发奇：摩登之旅再次启程，电梯上行中
发发奇ACCESS会员体系介绍动画
PART1 发发奇大厦的由来
发发奇是一个包罗万象的线上购物平台，坐拥各类全球好物、聚集时髦人士、关联时尚生活。为了升级购物体验，发发奇的ACCESS会员体系引入不同等级，带来逐级递增的丰富权益。
要为发发奇创造一条全新动画来透传以上要点，KASAKII要如何做到？
我们灵光闪现：不如打造一栋发发奇摩登大楼吧！
它将作为发发奇购物平台的载体，包融万千时尚好物。观众在游览大楼的过程中，随着楼层递增，亲身体验到不断升级的过程，享受穿梭于各等级时尚空间的探索旅程。
经过精心的设计施工，大楼已正式落成。
各位时髦人士别掉队，我们一起进入大楼看看吧~
PART2 欢迎光临发发奇大楼
请各位跟紧我们的脚步，有序进入电梯。电梯是大厦的轴线，垂直串起楼层。逐渐上行，带你体验等级提升的快感……
电梯门打开，我们来到大楼的首层——发发奇赛博商场，琳琅满目的商品和发发奇线上购物场景都在此具象呈现。生日礼、会员礼作为基本权益，面向所有会员，触手可及。
乘坐电梯向上探索，来到银会员的烛光夜宴。发发奇作为彬彬有礼的服务生向银会员奉上包邮权益。权益变身男生送给女生的礼物，对应发发奇见证的一次次感情的升温。
继续上升，我们进入为金会员打造的发发奇酒廊。在这里，金会员将解锁平台为其准备的专属品牌。点一杯调酒，发现新世界，海岛上空的飞机为金会员带来更多的包邮礼遇。
从海岛跃升进蒙德里安的画作，我们来到铂金会员层的发发奇艺术之廊。领取无限次包邮权益的同时，被品味和艺术包围。走进艺术装置，就踏入了「型管家私享社群」，获得时尚建议定制及时尚咨询服务。
电梯飞升穿梭，抵达顶层——时尚宇宙。作为 ACCESS 体系的最高等级会员，尊享贵宾能坐享被世界好物环绕的时尚礼宾服务，有一对一造型顾问提供精心挑选搭配，还将受邀出席大小线下时尚活动。
发发奇大楼的天台派对，是发发奇为全体 ACCESS 会员准备的购物狂欢日ACCESS DAY，届时，发发奇将送上专属折扣福利，解锁神秘商品。
PART3 解析大楼的砖瓦
设计师在大厦场景构图上十分注重空间感：利用不同的视角、透视关系，将不论是私密温馨还是宽大无垠都尽数展现。
为了让动画中的人物形象贴合发发奇品牌的时尚感，我们调整比例，让每个人物都造型百变，成为「衣架子」，完成更出色的时尚表现。
动态上，要自然地融入各等级的时尚氛围，人物得表现出模特走秀的大气，细微的动作也散发优雅气质。
PART4 欢迎新会员入驻
ACCESS 会员体系见证了众多发发奇用户在时尚之路上的不断进阶。我们希望迎来更多新晋会员前往发发奇摩登大楼探秘，发现海量奢品与缤纷福利，开启全新的奇妙时尚之旅！
创作人员名单
项目总监：刘滨
商务：陈金纯
创意策划：李嘉玺
客户经理：葛正翔
动画制作：林志颖
动画脚本：李嘉玺，林志颖，刘潇，唐家翊
动画制作：林志颖
设定/插画：刘潇，唐家翊
VO文案：米露淇
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
发发奇是一个包罗万象的线上购物平台，坐拥各类全球好物、聚集时髦人士、关联时尚生活。
为了升级购物体验，发发奇的ACCESS会员体系引入不同等级，带来逐级递增的丰富权益。
发发奇希望向非ACCESS会员的用户透传会员Benefit，以吸引更多的新用户加入ACCESS会员体系。
【洞察与策略】
一个复杂的、层级分明的、甚至有些枯燥的会员权益说明，需要如何转化成创意语言与用户沟通？
它不应该是枯燥的，不应该是平铺直叙的，也不应该是轰炸式的。
它可以是愉快的，可以是享受的，更可以是视觉享受的。
【创意阐述】
我们选择用“摩天大楼”来形容发发奇的ACCESS会员系统，将不同等级的会员形容成不同的楼层。
在TVC中，我们设定的主角是一个向往时尚而又亲切的邻家女孩，首先拉近与用户的距离，让时尚这个天生带着冷感的词汇首先变得亲切。
女孩推开了发发奇ACCESS这栋大楼，迎接她的是每个楼层循序渐进的会员权益，从欢迎礼到定制礼，从铜会员到PC会员。
女孩在这次愉快的逛店之旅中，体会了发发奇ACCESS会员体系的所有权益，也让屏幕前的用户感受到了发发奇这栋时尚的摩天大楼中，不仅有琳琅满目，还有贴心的会员服务。
【结果与影响】
TVC上线后，主要发布在发发奇APP中DISCOVERY频道，作为发发奇ACCESS会员系统的对外窗口，也作为发发奇品牌形象建设的一部分。
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