国药星鲨数字藏品,陪新手妈妈度过奇妙时光

举报 2022-09

国药星鲨数字藏品,陪新手妈妈度过奇妙时光

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如果要说数字藏品最独特的属性,那么“永久存续”必定榜上有名。

如果说现实世界中有什么东西能称之为“永恒”,那么母爱是绕不开的话题。

这两种“永恒物质”碰撞在一起,会发生怎么样的化学反应呢?

这一次国药星鲨和有氧,一起探求数字藏品的未来形态和更多可能性,让NFT能够成为和消费者构建情感链接的桥梁。


一、私人床头童话故事,
送给为宝宝奔赴星辰大海领航的妈妈们

每一位妈妈都会给宝宝讲述早教童话故事,但故事主角往往却是小老鼠,大白兔等等。

这一次,星鲨AD打造以他们自己为主角的童话故事,并让NFT数字藏品记录童话故事里的关键情节,锁住这段妈妈与宝宝共同经历的宝贵记忆。


二、不止是数字藏品,
让数字链生长为情感链,升格NFT价值

国药星鲨AD是致力为0-3岁宝宝提供成长必备营养的产品,一直以来都是儿童营养品的行业领跑者。星鲨AD和众多中国妈妈一起都度过一段非常“特殊”的光景。

新手妈妈阶段,是最值得铭记的。初为人母的欣喜,对宝宝未来的甜蜜畅想,想向全世界晒娃的欲望,还有200%投入的精力种种,都指向着妈妈在世界上的全新意义:引导宝宝走向星辰大海般的未来。

星鲨AD首次发行的数字藏品,聚焦新手阶段妈妈,以品牌IP形象为基底,构建了多位带有妈妈未来期许的宝宝形象,并且能以宝宝的姓名命名,随产品礼包附送给新一代年轻妈妈,用永恒的数字藏品形态,见证这一段充盈着妈妈宝贵情感和期盼的人生旅途。

之于品牌本身来说,给予妈妈更多的身份认同感和归属感,让NFT成为品牌温暖形象的递质,更是品牌利益点的心智植入——妈妈选星鲨,就是给宝宝成长做健康引导。

国药星鲨国药星鲨
(常规款——可可爱爱,未来无限可能)

国药星鲨
(特殊款——冰雪聪明是妈妈的首选期盼)

国药星鲨
(特殊款——没有什么比超强体魄更重要的啦)

国药星鲨
(特殊款——从小就有艺术细胞的宝贝真不少)

国药星鲨
(特殊款——运动健将闪耀赛场收获喝彩)

本次发放象征宝宝未来愿景的稀有数字藏品,共100000枚,其中96%常规款4%的特别款式,利用小程序完成社交社群裂变,成为妈妈手中珍藏的藏品。


三、NFT营销玩法未来趋势,
仍需回归大众情感共鸣

目前市面上的NFT玩法大多是品牌自身价值体现或利益点导向附加价值,可以简单分类:

1、明星、艺术家、体育运动员等为NFT附加价值类。如:村上隆和RTFKT studios、库里和无聊猴头像、Phanta bear和周杰伦。

2、独一无二稀缺性形成市场价值。如:体育运动员卡片、月球土壤NFT纪念。

3、文化/文物/时刻收藏,经典复刻电子版纪念日价值类。如:故宫博物馆的敦煌莫高窟、时代周刊NFT封面、伊利奥运相关藏品、超级碗门票NFT版本。

4、炫酷个性化生活定制,社交货币价值。如:支付宝个性皮肤,付款码;巴黎世家和堡垒之夜游戏皮肤定制;百威抽奖NFT和明星视频通话链接。


不难发现:NFT自身并没有想象中吸引人,当下被买单的NFT,倒不如说是被买单的是“本身品牌影响力”或“名人的影响力”。

NFT营销还会持续下去,如果NFT最后要成为大众生活里不可或缺的事物,那么必然要走上和大众有深度情感链接这条路。一些数字情感、数字遗产、数字心愿类等等都可能是品牌发力的空间。

同时,这也是国药星鲨和很多快销品、泛大众品牌走在前面机会点:大家需要理解NFT最终只是媒介、手段、工具,就像是视频、海报、音频这样的载体,而这些载体永远是广告营销中传递情感价值的沟通枢纽。

国药星鲨

有氧 YOYA

象素工场 成都

 

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