英雄联盟手游×可口可乐:七支风格各异小动画

举报 2022-08

英雄联盟手游×可口可乐:七支风格各异小动画

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为了给英雄联盟手游与可口可乐联名推出的mini罐造势,我们制作了七支风格各异小动画,告诉你一局游戏一口可乐的时光,不止是一点点爽。

 

不止是找共同点

收到品牌联合的营销需求,第一反应总是去找两个品牌的共同点,当然,这也很容易导致胡乱嫁接、尴尬收场。

在我们看来,英雄联盟手游和可口可乐在品牌调性、产品功能的共同点是非常明显的:掌上娱乐与味蕾享受,两者都是快乐的源泉,因此我们很快地就聚焦于“爽”这个字眼上。

除此之外,我们更在意的,是两者在使用场景以及用户习惯上的丝滑连接。好的联名一定不止于特性相通,而是在消费者的真实生活中,能够成一种非常自然的日常片段。

英雄联盟手游的爽点很密集,集合蹲草、偷家成功、补兵不漏……这些都是我们在游戏中与队友一起发生的小确幸。这些小确幸既可以是一次恶作剧,也可以只是队友之间一个默契的瞬间,不管游戏输赢,每一次与队友的积极互动,都值得庆祝。

队友开黑的庆祝方式,就让我们用可口可乐mini罐碰个杯吧。因此,大家可以看到我们在每一支小动画的结尾,都设计了一个队友碰杯的动作。这也正是两个品牌在消费者的视角里一次自然且丝滑的连接。




不止是单一表达

经过创意团队与客户的密集讨论之后,确定了七个开黑的爽点,该如何呈现呢?我们毫不犹疑地向客户提报了七个不同风格动画的想法,这一次好玩的联名,我们也一定要玩起来。经过与创意脚本的匹配、筛选,我们确定了一些好玩新颖的风格,希望视觉传达上更具多样性,也兼具审美逻辑性。

残血收割篇

3.收割篇.gif

结合脚本匹配艺术三维,拟人的血条用低模艺术三维来表现,草丛的几何设计形式更突出主体表演,情绪放大,趣味性也更强。

 

开黑上号篇

4.开黑篇.gif

扁平化风格更适合展现手机界面,正好也符合脚本中文字对话桥段,再加上生动有趣的表情包,这样画风和故事情节匹配度高,画面鲜明,立意明确,节奏感强。

 

单带偷家篇

5.偷家篇.gif

用写实移轴风格来表现上帝视角审视人物交互与动作,是最合适不过的选择。从视觉高处看小人,就像小时候和伙伴们一起玩着人偶,是一种童趣的艺术表达。

 

A兵补刀篇

6.A兵篇.gif

脚本的主要内容就是A兵,反复A,升级金币,这点当然要回归像素——一切游戏的开端,8bit YYDS!有网友直接弹幕呼吁“出一个这样的小游戏吧”!

 

闪现挡大篇

7.挡大篇.gif

本篇将协作的脚本内核与写实的黏土质感人物结合,突出人物肢体表演,简直是趣味性天花板。

 

偶遇大神篇

8.大神篇.gif

展现日常的群像环境,当然得用Motion动画了。流行、鲜明、生动,能把拐了两个弯的梗表达得更清晰。

 

集合埋伏篇

9.埋伏篇.gif

隐藏、躲避、突袭、暗中观察……这些关键词动作的画风必然是炫酷、镜头感十足的大制作动画风格。我们将对比鲜明的色彩与风格化人物相结合,呈现出版画抽象艺术的效果!

每种风格都有着新鲜有趣的创作过程,让鲸梦in-house的制作同学们乐在其中,以下是一些小彩蛋:

原本的艺术风格更抽象,有没有一点毕加索味儿?

1661157685609313.jpg


像素风一共出了四版美术图,完全不嫌累好嘛!

1661158291211705.jpeg.jpg

 

移轴这支为了还原游戏,增加了河道,人物的武器都有讲究喔

1661158410559882.jpeg.jpg

 

没想到天天A兵,还是不够了解小兵,调整不断……

1661158558580817.jpeg.jpg

 

大摇大摆走过草丛的提莫,是不是有点眼熟?

1661157586384209.png

 

影片结尾处的落版,导演坚持不硬切,用逐帧的形式做衔接

14.大落版转场.gif

最后,我们希望,不管是爱玩英雄联盟手游的你,还是爱喝可口可乐的你,还是喜欢与开黑队友碰个杯的你,都能从这七支小动画里收获到一点快乐。


创作名单:

腾讯游戏英雄联盟(in-house)出品
腾讯游戏英雄联盟创意指导:阿宇
腾讯游戏英雄联盟美术指导:阿宇 Chor
腾讯游戏英雄联盟项目管理:贝塔
腾讯游戏英雄联盟手游品牌经理:DQ

League of Legends 英雄联盟

鲸梦 北京

彻里吴

大大墨

徐洋

 

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