植选×艺术家赵小黎共创「春日诗意周边」,宅家也能触摸春天

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植选×艺术家赵小黎共创「春日诗意周边」,宅家也能触摸春天

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春天如约而至,但疫情的反复,让人们与春天仅有一门之隔。为弥补大家不能外出的遗憾,植选联合青年艺术家赵小黎共创「春日诗意周边」,将户外的春天搬进家中,宅家也能享受春日的浪漫。


「宅家过春天」逐渐走热

随着不时反复的疫情,大量「宅家」内容在社交平台上的不断走红,越来越多的人们开始探索居家生活方式的无限可能性。

植选观察到这一变化,结合品牌本身高认知度的早餐场景,希望为消费者打造一份仪式感春日宅家周边,让大家在认真享受早餐的同时,渗透「早餐喝植选」的消费理念。


聚焦艺术圈层,渗透品牌价值

随着文化自信的崛起,国内艺术圈层逐渐崭露头角,新锐年轻艺术家纷纷以各具特色的作品获得粉丝追捧;巧合的是,植选的目标受众与艺术圈层粉丝高度重合。

确定了目标消费者,品牌邀请青年艺术家赵小黎,结合植选主张的「自然」理念,开展艺术联名合作。并希望向TA传递品牌「高品质无负担的植物营养」「焕发植物般生机活力」的利益点。

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让周边帮大家把春日搬上早餐桌

通过造型感的餐具器型、艺术化的春日视觉表达、生机朝气的色彩设计,植选打造春季诗意周边。配合宅家早餐、创意食谱等早餐内容场景,巧妙植入植选植物奶,向用户传递「高品质无负担的植物营养」利益点,进而增强用户认知。 

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单品即艺术品,每一张海报都是视觉享受

植选以「景物艺术」为思路,极致呈现油画艺术场景。通过饱满的视觉表现,让消费者感受到周边蕴藏的艺术内涵。品牌也借此向外传递着「艺术时尚」的态度宣言。

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艺术家联名礼盒,宅家也能触摸到「浪漫春天」

植选推出赵小黎联名限定礼盒,包含水杯、餐碟、双耳碗、花瓶、餐垫、刀叉勺等单品。礼盒与单品画面元素都摘于自然,让消费者感受春日朝气的同时,也表明植选植物奶源于自然,萃取植物营养的理念价值。

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周边创作视频发布,巧妙渗透品牌利益点

赵小黎创作视频发布后,在粉丝圈层内得到大量点赞与分享,联名餐具收获粉丝众多好评;并将植选「自然无负担」的利益信息渗透粉丝心智之中。


全链路导流小程序销售,花式种草引关注

聚合全平台流量,引流品牌小程序,通过站内资源位引导用户购买;并发起多样的UGC活动激发用户参与热情,反哺线上传播,实现破圈层的周边种草。

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结语

植选与赵小黎的联名合作,不仅结合「宅家过春天」的社交趋势,为消费者营造春日早餐生活的仪式感;更借助周边,向大众传递植选的品牌理念,塑造品牌形象。植选更想通过联名周边告诉大家:即使宅在家,我们也要感受春日,慢慢享受早餐。

伊利
 

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