和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声

举报 2022-05

和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声

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最近,和平精英在3周年之际,亮相周年庆新slogan:我们就是和平精英。 并以此为原点,向亿万玩家喊出了一个口号:无论我们跃向何处,必将落地有声。 

而为了让这句话形象落地,更具精神内涵,和平精英联合腾讯新闻在社交媒体上干了一件大事——一口气找了100个玩家「代言人」。

在游戏里他们是和平精英,在现实生活中他们也是闪闪发光的“玩家”,从游戏世界延展到现实生活,用他们的视角和故事来诠释什么才是真正的和平精英。


和平精英3周年玩家纪录片《落地有声》

相信很多人会有这样的疑问,和平精英3周年,不应该是要让玩家来给它过生日?为什么反而去讲玩家的故事?

乍一看好像有点喧宾夺主,但稍微一想,不难发现这里面其实有品牌的思考。和平精英之所以能成为国民级的游戏,正是因为3年来亿万玩家的支持。他们才是这场生日宴的主角,只有站在他们的视角和立场,才能更客观地审视和平精英存在的意义。100个玩家的「落地」现场,向我们展示了精英不分虚拟与现实,游戏是生活的一部分,生活也是游戏的映射。

为了更立体地体现主题并致敬玩家,在人物选择上可以说花了很多心思,4位纪录片主角不是演员,是实打实的真实玩家,而且并不是所谓的“丰功伟绩”的标杆人物,反而是选用了接地气的在平凡中有那么一点不平凡的素人,没有任何距离感。

在视频的呈现上,也极力保留真实感镜头,没有妆发没有剧情安排,就是他们普普通通的日常。虽然是真实题材,但4个玩家的故事本身与和平精英游戏有着高度融合,巧妙地凸显出游戏属性,品牌印记如此自然,没有干预内容甚至是升了番。

比如海岛快递员,送快递就像是为岛民投递物资。

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乡村艺术家,在偏远山村打造网红打卡点,按他的说法是自己是个喜欢跳野区的人。

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“蓝色反圾”捡跑团,他们一边跑步一边捡垃圾,对应游戏里需要边跑边捡枪、装备等。

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蓝天救援队,游戏里扶队友,现实里扶起很多遇到危险的人。

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另外,和平精英将100位不同游戏ID、不同职业领域的精英玩家故事做成了海报,并将每张海报植入到了以往只有国际巨星或超级IP人物才会出现的游戏场景里,只要玩家登录,就能看到海报。

和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声


和平精英100位代言人海报合集

此外,值得一说的是,无论是纪录片还是玩家海报,和平精英并不是为了造噱头,而是实实在在找了100位真实玩家,拍摄记录他们真实的故事。在疫情期间去执行其实非常困难,因为和平精英的代理商在北京,但是要在全国8个城市进行拍摄,不算前期的策划筹备,光拍摄日这些人和纪录片就持续了3周的时间。

结果也是超出预期,和平精英这次玩家代言事件,很多网友给了很高的评价。

和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声

我认为之所以这次反响热烈,除了和平精英的真诚用心外,更为重要的是找到了游戏和玩家,虚拟和现实的共同点——精英标签和纵身一跃的行为符号。


先说精英标签

2019年,和平精英更多的只是一款游戏,当吴京喊出“我们都是和平精英”时,想表达更多的也是玩家在游戏里的归宿感及荣誉感。 而如今和平精英所散发和传递的已然超越游戏本身了,更多的是一种精英的生活方式或者态度,换句话说,游戏里面的精英,更应是生活里的主角。

“精英”对玩家而言不只是一个称呼、角色或身份,更是一种特质,一种不管在哪里都认真,都出色的特质。

和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声

这种内在的变化,也解释了为什么3周年庆的主题从“我们都是和平精英”变成了“我们就是和平精英”。因为玩家早已经过了身份认同的阶段,现在更有意义的是不需要证明的绝对自信。

正是察觉到了这一点,和平精英才有底气敢于找玩家来代言,去讲他们闪闪发光的故事,把这种精英精神传递给更多的人。  


再说纵身一跃的行为符号

纪录片的开头,写了这样一段话: 

三年来

亿万个在和平精英中奋身一跃的我们

都落地在了生活的何处 


就这样一段话,巧妙地将和平精英这款游戏和玩家的日常生活联系在一起,使得这次玩家代言事件有了可以延伸的支点。

玩过和平精英的人都知道,玩家开始跑图前,都以标志性的动作开场,从空中一跃而下降落在玩家选择的地图里。生活又何尝不是如此呢?有的人选择落在海岛上,有的人喜欢落在野区,有的人选择落在危险区,有的人喜欢落在街道上,有的人选择落在田野里,有的人喜欢落在文化里…… 

游戏里是为了自己或团队赢得胜利,生活里是为了让自己或帮助别人过得更好。无论选择跃向何处,这些人都在努力,都必将落地有声,都是在续写精英的传奇。

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有了这样的共识后,可以看到在制作传播物料时,100位玩家代言人海报,没有写他们来自哪里,而是落在哪里;

和平精英找100位玩家代言:无论我们跃向何处,必将落地有声

纪录片视频,每个故事都是从云层而下,以玩游戏的视角开场。 

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让传播物料具有了和平精英的专属性,虽然是在看人的故事,但大家知道是和平精英的玩家故事,最终传播落点永远是在为和平精英服务,每一个故事都在为和平精英价值赋能。


小结 

纵观市场,很多游戏品牌周年庆要么聚焦在产品本身,要么传递促销优惠活动信息,尤其是当下环境,这种思维也OK,但绝对不是最优选择。

一款游戏之所以能够长存,是因为有玩家存在。 正是看到了这一点,和平精英第一次没有讲产品,讲游戏里的模式场景,而是格局升维,从硬核产品转为人文关怀,把目光聚焦在所有的玩家身上。

用“精英”内涵去打底,用游戏形态去贯穿,用真实的影像手法,在把一个个平凡而又闪光的故事传递给大家的同时,又让大家清晰感知到这就是和平精英,这就是和平精英的玩家。

最后,祝和平精英3周年快乐,祝亿万精英玩家们快乐。

和平精英

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哐哐财

 

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