最近，和平精英在3周年之际，亮相周年庆新slogan：我们就是和平精英。 并以此为原点，向亿万玩家喊出了一个口号：无论我们跃向何处，必将落地有声。
而为了让这句话形象落地，更具精神内涵，和平精英联合腾讯新闻在社交媒体上干了一件大事——一口气找了100个玩家「代言人」。
在游戏里他们是和平精英，在现实生活中他们也是闪闪发光的“玩家”，从游戏世界延展到现实生活，用他们的视角和故事来诠释什么才是真正的和平精英。
和平精英3周年玩家纪录片《落地有声》
相信很多人会有这样的疑问，和平精英3周年，不应该是要让玩家来给它过生日？为什么反而去讲玩家的故事？
乍一看好像有点喧宾夺主，但稍微一想，不难发现这里面其实有品牌的思考。和平精英之所以能成为国民级的游戏，正是因为3年来亿万玩家的支持。他们才是这场生日宴的主角，只有站在他们的视角和立场，才能更客观地审视和平精英存在的意义。100个玩家的「落地」现场，向我们展示了精英不分虚拟与现实，游戏是生活的一部分，生活也是游戏的映射。
为了更立体地体现主题并致敬玩家，在人物选择上可以说花了很多心思，4位纪录片主角不是演员，是实打实的真实玩家，而且并不是所谓的“丰功伟绩”的标杆人物，反而是选用了接地气的在平凡中有那么一点不平凡的素人，没有任何距离感。
在视频的呈现上，也极力保留真实感镜头，没有妆发没有剧情安排，就是他们普普通通的日常。虽然是真实题材，但4个玩家的故事本身与和平精英游戏有着高度融合，巧妙地凸显出游戏属性，品牌印记如此自然，没有干预内容甚至是升了番。
比如海岛快递员，送快递就像是为岛民投递物资。
乡村艺术家，在偏远山村打造网红打卡点，按他的说法是自己是个喜欢跳野区的人。
“蓝色反圾”捡跑团，他们一边跑步一边捡垃圾，对应游戏里需要边跑边捡枪、装备等。
蓝天救援队，游戏里扶队友，现实里扶起很多遇到危险的人。
另外，和平精英将100位不同游戏ID、不同职业领域的精英玩家故事做成了海报，并将每张海报植入到了以往只有国际巨星或超级IP人物才会出现的游戏场景里，只要玩家登录，就能看到海报。
和平精英100位代言人海报合集
此外，值得一说的是，无论是纪录片还是玩家海报，和平精英并不是为了造噱头，而是实实在在找了100位真实玩家，拍摄记录他们真实的故事。在疫情期间去执行其实非常困难，因为和平精英的代理商在北京，但是要在全国8个城市进行拍摄，不算前期的策划筹备，光拍摄日这些人和纪录片就持续了3周的时间。
结果也是超出预期，和平精英这次玩家代言事件，很多网友给了很高的评价。
我认为之所以这次反响热烈，除了和平精英的真诚用心外，更为重要的是找到了游戏和玩家，虚拟和现实的共同点——精英标签和纵身一跃的行为符号。
先说精英标签
2019年，和平精英更多的只是一款游戏，当吴京喊出“我们都是和平精英”时，想表达更多的也是玩家在游戏里的归宿感及荣誉感。 而如今和平精英所散发和传递的已然超越游戏本身了，更多的是一种精英的生活方式或者态度，换句话说，游戏里面的精英，更应是生活里的主角。
“精英”对玩家而言不只是一个称呼、角色或身份，更是一种特质，一种不管在哪里都认真，都出色的特质。
这种内在的变化，也解释了为什么3周年庆的主题从“我们都是和平精英”变成了“我们就是和平精英”。因为玩家早已经过了身份认同的阶段，现在更有意义的是不需要证明的绝对自信。
正是察觉到了这一点，和平精英才有底气敢于找玩家来代言，去讲他们闪闪发光的故事，把这种精英精神传递给更多的人。
再说纵身一跃的行为符号
纪录片的开头，写了这样一段话：
三年来
亿万个在和平精英中奋身一跃的我们
都落地在了生活的何处
就这样一段话，巧妙地将和平精英这款游戏和玩家的日常生活联系在一起，使得这次玩家代言事件有了可以延伸的支点。
玩过和平精英的人都知道，玩家开始跑图前，都以标志性的动作开场，从空中一跃而下降落在玩家选择的地图里。生活又何尝不是如此呢？有的人选择落在海岛上，有的人喜欢落在野区，有的人选择落在危险区，有的人喜欢落在街道上，有的人选择落在田野里，有的人喜欢落在文化里……
游戏里是为了自己或团队赢得胜利，生活里是为了让自己或帮助别人过得更好。无论选择跃向何处，这些人都在努力，都必将落地有声，都是在续写精英的传奇。
有了这样的共识后，可以看到在制作传播物料时，100位玩家代言人海报，没有写他们来自哪里，而是落在哪里；
纪录片视频，每个故事都是从云层而下，以玩游戏的视角开场。
让传播物料具有了和平精英的专属性，虽然是在看人的故事，但大家知道是和平精英的玩家故事，最终传播落点永远是在为和平精英服务，每一个故事都在为和平精英价值赋能。
小结
纵观市场，很多游戏品牌周年庆要么聚焦在产品本身，要么传递促销优惠活动信息，尤其是当下环境，这种思维也OK，但绝对不是最优选择。
一款游戏之所以能够长存，是因为有玩家存在。 正是看到了这一点，和平精英第一次没有讲产品，讲游戏里的模式场景，而是格局升维，从硬核产品转为人文关怀，把目光聚焦在所有的玩家身上。
用“精英”内涵去打底，用游戏形态去贯穿，用真实的影像手法，在把一个个平凡而又闪光的故事传递给大家的同时，又让大家清晰感知到这就是和平精英，这就是和平精英的玩家。
最后，祝和平精英3周年快乐，祝亿万精英玩家们快乐。
数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门，创意代理商
【背景与目标】
背景：2022年5月，国民级手游「和平精英」上线3周年，产品已进入成熟期，活跃用户大盘基本固定。同时，面对其他竞品在五一期间的高活跃节点带来的用户流转压力，以及射击BR类竞品持续上新的市场压力，巩固和拓展核心用户圈层，构筑玩家护城河是产品现阶段的关键任务。
目标：1、拉动市场热度（曝光度），特别是在头部竞品的节点热度下。
2、提升玩家圈层口碑，提升美誉。
3、针对流失玩家进行召回，达成游戏最高在线峰值。
【洞察与策略】
洞察：三年前，和平精英上线，开启「我们都是和平精英」的游戏时代，在海岛里带着特种兵们一起赢。三年期间，游戏通过一系列突破想象的产品升级和营销活动等，丰富了游戏的边界和内容，制造了一波波热度，带来新用户流量。但产品进入成熟期后，增量有限，而维系住核心玩家不能只靠制造新鲜感，铸造产品品牌护城河和持续通过品牌引力吸住核心用户，是营销不断需要满足的实效目标。
「和平精英」这四个字，在三年的演绎之下，已经不仅仅代表着游戏，更代表着每一位玩家。而且随着玩家和品牌3年来的共同成长。我们的每一位玩家，正在为「和平精英」这四个字书写着不同的意义。我们希望游戏广告和游戏一样，都能够通过最具备普适性的视角，传递一些我们对人文关怀的思考和尊重。游戏里人人都是和平精英，游戏外人人也都可以是生活里的精英。
如果我们能让三周年，成为一场玩家的回忆，也成为玩家现实成长的纪录，再给予每位玩家的肯定，那三周年，将成为「真正让每个玩家参与进来」的庆典。
策略：我们做了一次大胆的尝试，让玩家成为代言人，找到100位真实玩家，包括艺人、舞蹈家、医生、餐厅老板、外卖小哥等跨越行业、年龄的平凡生活中的不凡大众。让他们成为游戏最特别的代言人，也是史上最多代言人，共同出演玩家纪录片及3周年主题曲，让玩家感受到他们才是周年庆的主角。
【创意阐述】
100个精英代言人：无论我们跃向何处，必将落地有声。
游戏领域的大胆尝试，镜头对准100个真实玩家，游戏中，他们纵身一跃开启冒险，生活中，无论他们跃向何处，也都在平凡中出彩。
首部真实玩家纪录片视频，4位身份和故事都有代表性的真实玩家：
1、落地在7000人海岛的邮差，跑了3年为岛民派送物资。
2、落地在云南野区的艺术家，打造乡村网红打卡点，标记一处地点让更多人走向它。
3、落地在杭州城市的垃圾捡跑团，拾起放错地方的“物资”。
4、落地在险境的北京救援队，冲到哪就在哪撑起一片安全区。
每个角色都能唤起用户的游戏记忆，并延伸到现实生活的社会意义，影片中也结合了跳伞、树林、摩托、越野车等专属游戏元素，让懂的玩家会心一笑，感受到品牌诚意。
【结果与影响】
100个真实玩家代言人：有效提升口碑，感动千万玩家。
1、虽然KOC和素人玩家无法达到艺人的影响力，但品牌为其创作的优质内容，成为口碑爆发点，成为用户认可的一个非常有温度、有立场的营销事件。
2、高曝光：项目主要沟通玩家，因此没有做外围大投放，但仍然获得了3.4亿总曝光，其中#和平精英玩家太强了#阅读量1898w登上热搜；
3、高口碑：全网高频评论词“真实”“尊重”“走心”，即使是用户相对挑剔的B站，评论词非负舆情84%，远超平时情况；
4、高认可度：视频在玩家聚集的官方平台收获大量好评，其中视频号点赞量为非明星类最高，用户点击率（CTR）最高。
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