快手小店短片《来了》,找回记忆里的市井味道

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快手小店短片《来了》,找回记忆里的市井味道

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原标题:快手小店:来了,这是我们关于市井最初的记忆!

吆喝、摆摊、赶集...

你是否还记得曾经寄居于街头巷尾的市井味道?那些温暖记忆里,藏着城市里最浓的人情味儿~


快手要做新市井电商

快手小店2022年升级品牌策略,在去年「值得每一分信任」的基础上,迭代发布「实在人,实在货,实在价」的新策略和新主张,着力打造新市井电商。

我们需要基于新的品牌策略为其打造品牌升级宣传片,展开C端心智透传。

那么接下来的任务尤为重要:如何让更多用户快速认知快手「实在人,实在货,实在价」?如何将快手新市井的故事讲述的更加动人?


从旧市井到新市井:变化的是科技,不变的是人情

首先要理解什么是「新市井电商」?在脑暴过程中我们对“新市井”进行拆解分析:

“新”代表科技,体现了快手新科技带来的重塑;“市井”代表人间烟火,也是快手平台贴近百姓生活的一大特色;“电商”作为线上消费场景,正成为大多数人的生活方式。快手的新市井电商正是我们向往的,科技+烟火气并重的电商。而「实在人,实在货,实在价」正是藏于这种市井生活里的实惠、信任、⼈情。

曾看到一段评价快手的话:“逛快手就像在逛庙会”,转头想想,「市井 」 不正和庙会一样吗?蕴含着 一种对于过去的怀念,一种对于过去的传承 。

因此我们提取了“旧市井”中那些记忆深刻的场景:知道我们独特口味的小吃摊摊主、总会送上最新鲜大黄鱼的海鲜摊老板、总为家里人量体裁衣的裁缝铺老板娘......从这些身边的旧市井场景里,我们抓住一个充满人情味的关键词,那就是开始招呼的那一声——来了!

“来了”是“旧市井”中那些人情生意的温暖写照,不管是清早赶集的菜市场,还是放学路上的小吃摊,喊一句 “来了” ,都是心里有数的老交情。

“来了”也在“新市井”里一直延续下去,一句“来了,老铁”,让大家仿佛超脱了交易,成为有来有往的老朋友。

"来了,烤冷面不要香菜、微辣酸甜口!”

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"来了,你要的大黄鱼留好了!”

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“来了,喜欢下次给你也做一件~”

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“来了,那辆车我还给你留着呢~”

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“来了“不仅串联着旧市井的美好记忆,也延续着新市井中的人情与感动,更饱含着我们对新市井的憧憬与希望。科技日新月异,如今我们不用赶集,不用当面砍价,足不出户就能买到心仪的商品。但那份留存于市井中的“人情味”却并没有随着科技发展而消逝。

“来了,看看我们家这么好的橘子”,这份粗糙里对口味的斤斤计较,依旧让我们感动。

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“来了,宝宝们!这件衣服又有设计感,又减龄,并且一件也是出厂价”,站在拥挤里,却仍在用心为我们精打细算。

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“来了,专门为老铁们打造的潮牌!”,免不了平淡的日常,却依旧为我们挖掘平凡日子里的光鲜亮丽。

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“来了,我们从事首饰行业十几年,货全部是支持正规检测”,买东西虽然快了许多,但每一件商品却一如既往,经过层层甄选打磨。

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于是,我们把对旧市井的怀念和对新市井的憧憬,浓缩成了一首诗,下面放一个完整版视频文案:

快手小店短片《来了》,找回记忆里的市井味道


拍摄花絮:跑毒式的制作过程

前期的创意洞察一气呵成,但执行却一波三折。

因为这个春天的疫情,我们遭遇了主创隔离、拍摄多次延期、三易拍摄城市、补拍改期等一系列平时难以想象的挑战。

虽然疫情反复无常,但可靠的制作团队永远在线,大家线上线下齐发力,终于呈现出了一个满意的成片效果。

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感谢快手客户及各位参与制作的小伙伴,千言万语汇成一句话:来了老铁,愿我们的生活在连绵不断的“来了”中,鲜活可爱,日胜一日!

最后,呈上一组《来了》创意主题海报,每一张都是视觉享受,一起来感受下这份人情味十足的数字烟火~

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品牌方:快手
品牌:许严

代理商:TINY
客户总监:小于
创意:贝尔、亮亮
美术:尼克、秋几
文案:潘潘
阿康:小妖、大强
导演:陈立言
作曲:吴东伟

制作:磨染

快手

TINY 小牌 深圳

磨染Morethan

 

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