天猫超级品类日烘干机专场:生活小事烘烘就好

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天猫超级品类日烘干机专场:生活小事烘烘就好

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一、梅雨季来袭,真香烘干机迎来高速发展

初夏的到来,以社会人喜提连绵雨天开始,接下来的黄梅天更是一场持久考验。34月回南天、67月黄梅天…在周期性的洗晾衣服PTSD中,烘干机加速走进都市人的日常。长期以来,烘干机都是在国内普及率较低的品类。近几年,疫情下的健康需求、新生代消费者的多元化生活等消费环境的变化,烘干机被更多人认同和接受,市场潜力空间大保持高增长。 

去年,烘干机开启第一个天猫超级品类日,普及了“即烘即穿”的便捷性。今年,结合后疫情时代下的新生活模式,雨季黄梅天的时事痛点,烘干机品类围绕着“健康穿衣”进行多种功能升级,带来一站式的洗烘服务,进一步刺激和契合了市场多样化需求,开启潮湿天气下的治愈系日常。

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二、9大品牌引领品类升级,共同开启天猫超级品类日

5月9日-11日,天猫超级品类日联合松下、博世、海尔、美诺、LG、西门子、小天鹅、AEG、小吉9大舰长品牌和25+核心商家共同开启烘干机专场活动。基于对五类极具代表性的现代都市人群的洞察,深入了解消费者的生活状态和洗晾痛点,这次的品类日带来了健康除菌、毛屑杀手、非凡护衣、大件柔烘四大趋势功能的升级。

对宝妈来说,宝宝衣物的除菌除螨是刚需,宅家运动儿也有细菌和异味的焦虑,健康除菌“菌不见”烘干机,让衣物彻底干净;养宠的年轻人,爱宠物却苦于粘毛,毛屑杀手“消毛毛”烘干机,能实现rua毛不沾毛,大口健康呼吸;品质轻奢儿的衣柜里少不了丝绸、皮衣等贵重织物,担心洗一次伤一次?非凡护衣“小熨斗”烘干机,除皱顺滑,在家完成SPA级护衣;多口之家,日常换季的清洁工作量巨大,大件柔烘“大宝被”烘干机,能解放双手,轻松玩在一起。

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三、生活小事烘烘就好,全网整合营销开启沉浸式种草

在传播上,全网多平台开启品效合一的整合营销。

在知乎平台开启硬核科普式种草。“普通家庭有必要买烘干机吗”“南方的梅雨季衣服老有一阵霉味……”超级大咖代替网友,提出核心的问题。各专业领域达人和普通素人亲历解答,从宝宝衣物杀菌、敏感肌护理、宠物沾毛等真实生活细节入手进行回答,梅雨季话题成功上榜知乎热榜。商家也卷入到问答中,拓宽使用场景,进行品质背书。

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在微博平台,用创意物料和趣味话题聚焦网友对“治愈系烘干机”的关注,用治愈系海报、尖货长图等内容为活动引流。预热阶段,携手@中国气象爱好者,制作城市「潮人」图鉴,并准备了“365日烘干服务”治愈好礼;同时联手@蓝莓医生开启科普式种草,给患有“梅雨季综合症”的消费者带去健康硬核的烘干神器推荐。 

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随后,结合时事热点开启有体感、有共鸣的话题,助推活动热度。#杭州这雨是要下到梅雨季吧# #被烘干机治愈到了#,众多kol晒出趣味内容,卷入更多素人和目标消费者参与,话题成功登上同城热搜榜。 

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在活动爆发期,官方账号承接,释出治愈系动态海报和尖货长图:三屏式动态海报,演绎小确幸的生活新场景,既保留功能展示,更放大渲染治愈日常的美好感,打通视感、触感、听感多维享受。尖货长图则是给了一份网友们抄作业的教程,更可以直达会场,实现流量和销量的转化。

沉浸式种草内容是打破消费顾虑的关键一步。在小红书和抖音平台上,健康、宠物、母婴、健身等多类型的达人和素人,晒出自家的烘干机,晒出烘烘就好的小日常,更有评测、实拍、体验等干货内容,从感性和理性双侧击破心防,助力会场引流和销售转化。

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四、升级你的生活,健康烘干机品类日圆满收官

时代在变,消费者在变,生活面貌也在不断升级。这一届消费者,不盲从,不将就,他们比任何人都理性,也比任何人敢消费,愿意为品质买单。这场品类日营销,始于“梅雨季的天气“,落回”每一天都值得哄好自己“的情绪价值,一语双关,用深刻的洞察和精致的出品,打动目标消费者。

回顾整场传播,从知乎平台科普,到微博平台聚焦关注和引流转化,在种草平台完成从种草到拔草的助推……这场品类日,打破消费者对于烘干机“没必要|不实用|不划算”等固有印象,消解消费顾虑。沉浸式的种草过程中,埋下“每一种生活都应该拥烘干机”的心智,也为长期的品类教育做好积累沉淀。

“升级你的生活”天猫超级品类日IP从创建到今天已经发展了6年。通过对大数据的洞察,挖掘消费新需求,感知品类趋势变化, 帮助品牌触达、渗透精准人群。 不论是新品牌破局,还是老品牌焕新,天猫超级品类日都能为品牌赋能,带来可观的声量与销量。天猫超级品类日,是消费者理想新生活的风向标,也是各品牌在品类市场破局领先的强大助力!

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