畅轻:武松今年不打虎,猜一个原因?

举报 2022-01

畅轻:武松今年不打虎,猜一个原因?

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在刚刚过去的虎年春节期间,各品牌深陷虎年CNY“春卷”大战。如果说谷爱凌是这个冬天品牌们的宠儿,那么身兼10+联名的《我不是胖虎IP》就是虎年妥妥的虎圈顶流。

畅轻如何在品牌年轻化的战略下,从众多CNY IP营销中突围?话不多说,我们请看案例。


一、2021最后一根救命稻草
畅轻×我不是胖虎IP,萌虎开运装好运登场

随着跨年钟声而来的不仅有新年的祝福,还集中了一年即将引爆的种种问题。年度KPI、部门述职、升职加薪、学年期末考试、研究生升学考试等。比起立flag,年底在重重压力下的年轻人更想要的是抓住2021年的最后一根救命稻草——“玄学”(祈求好运降临)。

因此我们与客户就此次IP营销内核达成一致,一场萌趣十足的玄学好运营销。

畅轻:武松今年不打虎,猜一个原因?


二、虎年即将到来
畅轻却喊话武松下岗

IP合作的内核确定了,如何从众多IP营销中突围?项目组成员绞劲脑汁。但凡想的顺的创意,统统PASS掉,因为别人也能想到……就这样卷着卷着,在筋疲力尽下,会议室里一位朋友魔怔般反复念叨着“武松打虎,武松打虎”。另一位朋友听不下去了“别打了,别打了,下岗吧!”

叮!正如《创世纪》中上帝伸出手指像接通电源一样将灵魂传递给亚当,大脑瞬间重启。对啊,畅轻携萌虎为大家带来好运,武松可以不打虎啊!一场以#武松今年不打虎#为核心concept的反常规事件营销在脑中成型。新年刚过畅轻跨时空对话武松,喊话武松今年不打虎!

畅轻:武松今年不打虎,猜一个原因?
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三、全新升级脱口秀表演形式
贴脸选角演绎武松今年不打虎

脱口秀表演近年来越来越火,在表达欲望越来越强烈的年轻人群中,甚至流传出“每个人都能讲5分钟脱口秀”的豪言壮语。畅轻紧跟年轻群体流行元素,邀请年轻人喜欢的脱口秀组合肉食动物分饰“萌虎”、“武松”演绎新编武松打虎历史典故——《武松今年不打虎》。

区别其他脱口秀表演的单一场景,畅轻此次脱口秀视频神还原历史典故中景阳冈的场景,真正做到场景化演绎,提升用户对于创意内容的感知度。硬广软做,创意内容、形式全面拥抱年轻人喜好。

《武松今年不打虎》视频上线后,在相关社交平台中掀起广泛讨论热潮,与萌虎和武松形象相契合的“萌虎晃晃”和“武松大木”更是给观看者带来了更多惊喜,在看过视频后,不少人在评论区感叹“晃晃本色出演小脑斧也太可爱了吧!”“虽然是广告也看了很多遍!“

畅轻:武松今年不打虎,猜一个原因?


四、最大化放大包装瓶好运祝福属性
多方宣传主推声量爆发

为了最大化放大定制包装瓶的好运属性,在短时间内实现品牌声量的全面爆发。在传播层面,畅轻联合品牌代言人范丞丞、星座类达人陶白白,分别在元旦节、新年节点,推出相应传播内容,同时推出IP联名周边【虎虎吉历】,不断强化畅轻「萌虎开运装」好运祝福属性,在社交媒体上再度掀起讨论热潮。


畅轻:武松今年不打虎,猜一个原因?


五、品牌年轻化思考

「品牌年轻化」是一个长久的议题,赞意2021年一直致力于帮助畅轻完成品牌年轻化的战略目标。回顾此次畅轻CNY IP营销动作,我们不难发现,品牌年轻化其实是一种全方位贯穿年轻人沟通、趣味取向和认同的行为。我们总结出了以下值得参考的经验:


1、借文化符号融入沟通语境

每一代人都有专属于这个时代的语言体系,不断涌现的文化符号构建着全新的社交语言密码。此次CNY畅轻通过与IP、明星等文化符号的绑定,降低了年轻群体认知品牌整体形象的门槛,拉近了品牌与年轻群体之间的距离。


2、以流行元素击中兴趣喜好

年轻人已经不再只被那些精心雕琢的内容所吸引了,那些紧跟潮流热点、「接地气」的内容反而更容易让他们产生共鸣。品牌应该主动了解年轻人正在讨论和关注什么,比如脱口秀、漫才、星座知识,通过结合他们喜欢的流行元素,再进行内容形式上的升级,去实现更好的品牌触达。


3、从需求出发满足情感表达

品牌与年轻人沟通的本质在于使品牌成为他们情感表达的一部分。为满足年轻人新年「求好运」的旺盛需求,畅轻推出「萌虎开运装」限定包装瓶,把握到了年轻人的本质需求。在品牌年轻化的过程中,品牌更应该去思考品牌之于年轻人的精神价值与意义。

伊利

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