荣威表白中国女足:这回我们玩了把大的!

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荣威表白中国女足:这回我们玩了把大的!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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参赛类别

营销单元-事件营销类

营销单元-媒介营销类

“日落时间17点43分42秒,晚间晴,满月,视觉组照度测定0.25LUX……”

“预报微风2-3级,气象组测定飞行条件良好……”

“飞行组就位,程序验证完成……”

……

当对讲机伴随着嘈杂声音,传来这些信号时,你一定会认为自己的耳朵“串台”去了机场或是卫星发射现场。

令人意想不到的是:这竟然是一场“国家队”CP间的浪漫互动……

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无法为你摘下一颗星
但要让你的身影,成为夜空“最亮的星”

随着倒计时结束,999架无人机腾空而起,在夜空中组合出了多种精彩图案。

在现场观者一片惊叹和祝福声中,身为汽车产业“国家队”的荣威,与中国女足“国家队”的CP组合,正式官宣。

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科技算法的加持下,近千架无人机时而变幻成女足姑娘奋力抽射时的矫健身姿,时而出巨大的足球形状,在夜空中绘出了一幅幅动态的画卷。

“撮合”荣威表白中国女足的行动中,虽然无法为女足姑娘们摘下天上的星,但我们却用科技手段,让女足姑娘们英姿飒爽的身影,成为当晚夜空中“最亮的星”。

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被表白“甜”到心坎的女足姑娘们,也拿起手机记录下了每一个精彩瞬间。

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近千架无人机所展现的震撼场面,吸引了场外众多路人的驻足观看,出于对中国女足的热爱,很多人掏出手机,记录下这一刻,并传到抖音、快手等视频平台,再经不断的二次转发,形成了原子裂变式的传播。

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这件“大事”,也聚集了巨大的声量,仅在微博和抖音平台,与#中国女足 容我国威#相关的话题传播便获得了75亿次曝光,登上微博热搜、抖音热榜等。其中,上汽荣威官方微博一条视频的播放量就超过了1亿次。另外,在人民日报视频号、学习强国以及新华财经APP等国社级党央媒平台上,也收获了1亿次以上的曝光。


隔离表白只能求“上天”? 
没错!老天也认同这个答案…… 

坦白的说,震撼人心的表白效果,和瞬间飙升的流量背后,我们也一直捏着把汗。

在策划的无数个版本的表白方案中,这一版,是在疫情防控的大背景下,给“逼”出来的。

女足姑娘夺冠而归,需进行为期14天的酒店隔离,冲进隔离酒店去送花显然“不明智”,让荣威领导一展歌喉“唱情歌”,当然也存在着这样或那样的“不可控因素”……

怎么办?既然牛郎织女都能“以鹊搭桥”,我们是不是也可以让古典浪漫与现代科技结合?就这样,被高墙隔断的物理距离,在真心奔赴和用心创意的作用下,“隔”出了一段佳话。

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为了保证效果,我们需要对每一架无人机的故障进行排查与调试,保证万无一失。

所幸“真情感动天地”,无人机腾空而起的那一刻,“风雨雷电”似乎也在静静地欣赏着人间的这幅美景。让表白行动顺利进行,没有一架无人机因风向改变定位,似乎就是上天送给荣威和中国女足这对“国家队”CP最好的祝福!


当你以为这场表白只是在炫技
我们的思考,才暗藏玄机!

 干成这件“大事”前,没人能想到汽车该怎么和中国女足联系到一起,更没人能想到,完全“不搭噶”的两个领域碰撞,能擦出几十亿曝光量的“火花”。

诶嘿~把脑洞挖穿的我们,就想明白了! 

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荣威诞生自中国女足上一次夺冠的2006年,两者都用了16年的时间再攀高峰;中国女足凭借顽强的拼搏精神,再次冲上亚洲之巅,荣威也在同样精神的作用下,冲出合资品牌的包围,成为互联网汽车创领者;中国女足是国家队,荣威也是我国汽车产业的“国家队”……

是不是这么一想,就太契合了?“民族品牌+巾帼英雄”这对创新CP组合,怎能没有剧烈的“化学反应”?

破圈,就是这么轻松!


数英奖案例展示


创作人员名单

创意策划:张驰

数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒,公关公司

【背景与目标】

上汽荣威诞生于中国汽车工业起步时期。通过16年的研发与蜕变,如今已经成为智能出行领军企业,但在近几年没有较大声量的营销事件,在整体行业友商都不断做各类事件营销的大背景下,荣威的销量也开始显现颓势。
2022年初,中国女足时隔16年后再次问鼎亚洲之巅,让民族热情再次激荡,完美展现了中国精神与中国力量,荣我国威。

【洞察与策略】

受众分析:本次营销传播的核心受众,是心怀中华民族崛起的骄傲感、愿意对中国体育、汽车工业等层面更好的未来做出奉献且在购车时,首先愿意选择国产品牌车型的群体。
中国女足的精神与荣威品牌的定位和要奋斗的方向契合;女足精神对上汽集团和荣威品牌向上有较大的赋能作用;二者的合作能够让更多用户有机会参与中国女足甚至中国的体育事业的发展。

【创意阐述】

于是我们借助女足夺冠热点,聚焦高流量和可定调的传播阵地,全域话题传播,成功引爆话题#中国女足 荣我国威# 。

【结果与影响】

全平台品牌曝光超75亿+次,CPC=0.0013,中国荣威携手中国女足,致敬迎难而上的体育精神,民族精神驱动品牌向上,引发全社会的信仰共鸣。

ROEWE 荣威

朗知传媒

 

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