特步女王节:广告,自己给自己拍的才算数

举报 2022-03

特步女王节:广告,自己给自己拍的才算数

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3.8妇女节已经成为各大品牌的发声地,更是女性广告的密集时期。而就在2021年底,阐释官们接到特步的需求,想要承接双11创意概念——“特步的爱给特别的你”,在2022年妇女节搞一波续集,为两款新品带来流量和销量。客户如此热情,阐释官们何乐不为呢!

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我们发现随着女性经济地位的提升,妇女节永远跳不开“女性议题”,然而广告人最喜欢的洞察,早已被说烂说尽了!阐释官该如何跳出枷锁,找到锋利又温暖的角度打造女性议题传播?

那我们就来探讨一下一个关于“洞察”的「洞察」:

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特步强调的“特别”,并非是每个人身上与众不同的标签,因为每一个标签都是在将一个人/族群进行扁平化,我们想要传达的特别,是每个人的“丰富性”。在一个一群品牌将一群人再一次标签化的节点,更应如此。因此,大创意有了:每个人的特别都是不止一面的。而在女性的节点,理应更聚焦在女性上,于是变成——“妳的特别不止一面”。

为此阐释官的设计师们很积极地贡献了一个ICON,客户甚是满意!

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压力给到文策的同事:如何还原90/95后女生不止一面的特别?This is a question!

不知道大家对于传统女性广告的印象,是怎样的?导演是“指令”,演员是“机器”,生硬地、刻板地呈现出所谓的“女生形象”。当所有人都在教女生如何做女生的时候,我们只想教大家如何拍一条“女生广告”。

先看视频吧!那些让人深刻却又不甚认同的都在视频里!

【TVC上部分】

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我们邀请行业代表的超级红人,掌镜拍出自己心中所认为的女生广告,并持续输出不同角度的“女生广告”。这是一条未完待续的“广告”,就像每个女生的特别,永远有新的一面。

而特步心中的女生广告是怎样的?特步眼中的女孩又是怎样的?我们也给出了答案:


妳的特别不止一面

为了深化“特别,不止一面”的概念,我们也为产品适配了不止一面的“特别”——

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当然配套的还有非常符合产品气质的礼盒——

萌感十足的萌宠系列礼盒

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轻弹好看的马卡龙礼盒

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将上百张不同面的产品场景拼成一张产品海报,不止一面:

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不止一面的女生海报

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完整TVC在此

看完希望妳能忽略世界的眼光,只成为妳自己!


偷偷发下牢骚

最近三胎政策生育问题频频上热搜,更有专家建议允许30岁以上女性合法生育,众多女生站出来表示抗拒:“女性不断优化自己,认真读书,努力工作。为的是提升自我价值,而不是沦为生孩子的机器,多年追求所谓的男女平等到这时候彻底成为空话。”

做这个女性议题前,我们正是意识到,在这么多年传统观念下,女生一直被定义被束缚,“要文静要懂事要穿小裙子,不要穿太少到年纪就要结婚生子,女孩子要有女孩样”。这次我们希望能够还原女生的特别,帮助每一位女生都能够在自己的生活里发光发亮,因为,女生的特别,本来就不止一面。


写在最后~感谢整个团队的努力

早上6点多,初春的广州还下着蒙蒙细雨,本已经做好万全准备的摄像团队被打个措手不及,拿出伞护着机器,继续拍摄。

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一大早赶来工(jian)作(gong)的客户们

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浩浩荡荡的几十号人队伍不断在转场

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转场

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再转场

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还在转场

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从白天转场到了黑夜,篝火架起来


一些可可爱爱的瞬间

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喝了几杯芝华士的导演,脸蛋红扑扑

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中国八字小课堂

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凌晨2点的女主听着听着就眯上了眼

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特别出演的金渐层

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杀青,撒花

特步

阐释官 广州

阐释官 广州

芽子zzz

 

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