点淘3.8节:以天下会买人之名,发布巨型榜单!

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点淘3.8节:以天下会买人之名,发布巨型榜单!

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洛阳·十三朝古都,上阳宫·唐朝时期重要信息发布地,无数幸事由此散天下。适逢38节,点淘——淘宝直播官方APP,以天下会买人之名,在此发布要榜。巨榜长有五尺,立于观风门前,将会吃状元、会穿状元、会美状元荐之好物书于榜上。点淘借此恢弘的放榜事件传递“超会买的人亲选,跟着买就对了”心智。

事件以鼓声及氛围感拉满的跑酷开场,女书法家身着汉服登台写榜,浑厚有力的笔画伴着紧凑洪亮的鼓声,点淘超会买之人亲选好物跃于榜上,上演一场别开生面的视听体验。

点淘3.8节:以天下会买人之名,发布巨型榜单!点淘3.8节:以天下会买人之名,发布巨型榜单!


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千年古城洛阳时隔百年再放榜

执行时间只有8天,如何在有限的时间内呈现事件最优解?主创团队抽丝剥茧,决定跳出货品思维,回归“榜”本身,让用户记住点淘有“一群超会买的人亲选好物”,“跟着榜单买就对了”。

经团队洞察发现,“超会买的人”就等同于购物节的“状元”。前者能从乱花渐欲迷人眼的一众商品中挑选出上乘好物,后者历经磨难、寒窗苦读、一举高中。由“超会买的人亲选好物组成的榜单”就是“会买榜”,它恰好与点淘站内“会买榜”重名。

每每状元放榜之时,万人空巷。汇集天下超会买之人亲选好物的点淘会买榜也应引人瞩目。“放榜”就应到底蕴深厚,中华文化氛围浓重的地点。经过再三选择,最终锁定十三朝古都,中华文化发祥地之一的洛阳。

整个事件将巨型榜单搬至“洛阳上阳宫”,由侍卫护送,女书法家亲笔题写巨幅“会买榜”,颇有古时“状元放榜”的气势。

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淘宝直播诚邀大数据筛选出的“超会买的TA”——“会买状元”为商品打分,从而生成这一份权威榜单。38大促买什么?点淘借由“会买榜”的发布,帮大家解决生活中选择困难症的时刻,跟着会吃、会穿、会美的状元买就对了!


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从线下到线上,跟着“会买状元”省心又省钱

3x15米巨型榜单引群众驻足围观,大家纷纷拍照留念,记录恢弘时刻。

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线下互动区备有百余份“状元见面礼”,内含事件定制款迷你卷轴、状元折扇,同时配有DIY区域供群众即兴创作。点淘会买榜周边礼品深受洛阳人民喜爱,领取活动开始即被秒空。

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线上站外站内联动,流量导入聚焦站内,形成链路闭环持续发酵。

站外众多KOL发布专属点淘会买形象,并号召用户积极到点淘站内参与认领。与此同时,站内点淘会买榜发布,会买天团开播为大家亲选好物,完美诠释省心省钱,跟着买就对了!

点淘3.8节:以天下会买人之名,发布巨型榜单! 

在2022年春节期间,点淘与赞意联合,在麻将之都——成都打造了一组清一色大牌,用最有牌面的方式,成功完成了一场好玩好看的事件营销。此次点淘与赞意再度合作,另辟蹊径,借由一场盛大的放榜事件,深耕用户者记忆点,从而实现38节点和点淘品牌内核的有效共振。

《清一色大牌》案例详情可前往赞意公众号查看:《点淘APP带你走进「最喜欢耍大牌城市」,请闭眼点入!》

点淘

赞意

大木又寸

 

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