4秒钟,蒙牛拍了一条最不像牛奶的牛奶广告

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4秒钟,蒙牛拍了一条最不像牛奶的牛奶广告

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转眼从Agency来大甲方马上1年了,这一年里关于4A要死的论调也越来越多。之前有篇文章我说过一些自己关于甲乙方的观点,各位各取所需吧。

今天跟大家分享是,我的团队在甲方做的第一个品牌的TVC。

这是我们一年来做的所有产品,好自豪

蒙牛用4秒钟拍了一条最不像牛奶的牛奶广告

然后就是我们M-UP 的TVC——

只为运动人群的M-UP 运动饮品系列

蒙牛用4秒钟拍了一条最不像牛奶的牛奶广告

我们负责了产品命名、产品定位、产品包装、传播策略、创意策略、创意内容、创意推广、服务号运营等等等,所有那些你能想到的,整合了甲乙丙丁方的事情。

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很多奶牛,啊不,牛奶都有一只属于自己的华丽丽的广告片,

那里有绿悠悠的牧场,金灿灿的阳光,漂亮亮的新疆(西方)姑娘。。。

脑补画面

然而这些我们一个都没有。

不是没钱

而是我们倔强地把钱都花在了导演和设备上

美国导演和英国BOLT团队

带着他们来回的机票报销单,

就开始了我们M-UP的拍摄。

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导演是我当年拍BMW 7系片子的老朋友,次这特地又从美国请了过来。

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听了我们的创意后,Bo说必须一镜到底,必须高速摄影,必须机械手臂辅助,必须。。。。

我老板慌了。。这得多少钱?我说,肯定比Agency拍片便宜!

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于是,我们开始了计划最短的一镜到底的TVC的征程。

为了能实现一镜到底的拍摄,前期我们制作了一部3D动态脚本模拟真实画面。

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这其实背后的意义是为了辅助记录机械手臂的运动轨迹。


然后是主舞台。

为了让整个画面看起来质感光炫,我们花了大半天时间造出来了这个→→→→

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又是钢筋,又是焊接,又是霓虹闪烁~


然后就是为了展现运动所带来的“力量美”,我们聘用了英国Bolt团队动用了高速摄影技术。

*科普:一般电影是1秒24帧,高速拍摄可以做到1秒120帧甚至更多,后期再做成slow motion从而展现“力量美”。


 高速摄影需要1000fps以上的摄像机和bolt机械臂

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*科普:bolt机械臂是国外摄影机运动控制系统,可以在几秒内从静止到全速运动再回到静止,以此展现出丰富的镜头效果,让慢动作画面看起来更生动。


能操作它的全世界没几个and耍它必须办执照~

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bolt机械臂可以跟随人体运动轨迹快速移动,这活人是肯定干不了的,需要借助精准的控制系统和运动轨迹才能完成这些复杂的动作,实现预期的画面效果。

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来,感受一下汗水挥洒的劲爽~

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钱烧的噼里啪啦的,请不了大明星,但也请来了一大把热爱健身的大美妞们。

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好在群演不会耍大牌又能吃苦,穿这么单薄还跟着舞美老师蹦了一天,就为了4秒的一镜到底不NG。

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感谢上海观池团队的专业,感谢所有为这支片子为这个稚嫩品牌付出的人们。

我们如此诚意之作只是想告诉你——

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熬了48小时后的我们~鼓掌~

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最后,这个是花絮~


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Mengniu 蒙牛

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