伊利:奥运不围观,现在,立即,和千万人活力开动

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伊利:奥运不围观,现在,立即,和千万人活力开动

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一、伊利2016里约奥运会活力开动广告


前两天奥运会的种种消息在朋友圈高调亮相武斗,同时又有广告界的一轮H5战役在朋友圈文斗,现在只要手指轻轻一点,新世界的大门就此打开。

此次全新亮相的H5广告增加了长到无法想象的长图文页、可宽屏嵌入的视频播放器、flash感十足的瀑布流和只有在地球才能使用的重力感应等新玩法。

在新效果下的H5更新颖也更具有感染力,在外界纷纷扰扰的热议之后,是时候静下心来听一听这支广告背后的故事。

在外层图片和文案中,使用问句:奥运远在里约跟你有什么关系?引发消费者好奇,点击进入广告页面。在H5内首页,甩出核心概念“与其围观,不如流汗”,随后展示《和千万人活力开动》的主题视频,整个视频用魔性的原创音乐和快速的节奏,用一个接一个向右传递运动场景,传达出不要围观奥运,而是用行动加入奥运的理念。


伊利:奥运不围观,现在,立即,和千万人活力开动

伊利品牌作为里约奥运会中国体育代表团营养乳制品,于2016年8月6日开启新一轮的品牌营销。在“活出活力,投入今天”的年度主题下,针对奥运这一重要时间节点,推出#奥运不围观##千万人活力开动#的阶段主题,倡导#奥运不围观#。伊利作为营养和活力的提供者,希望每一个人都能够在这个奥运到来的夏天在运动场挥洒自己的汗水,传递活力。

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二、海报

为了紧紧贴合年轻人的“活力”特色,在这个以颜值致胜的年代,高人气小鲜肉的代言人必定不能少。下一页便是三位重磅级代言人的态度海报。

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这次伊利的H5区别于其他品牌的地方在于这“动态的照片墙”,别出心裁地配合重力感应,趣味与体验并存,让消费者纷纷感叹:伊利太会玩!

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三、H5

当然精彩还未结束,点击立即开动过后,有一段精彩的intro。活力十足。

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最后落到参与页面,可以生成自己的号码牌,和千万人活力开动!


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品牌借势奥运早已不是什么新鲜的话题,如何利用新颖的用户体验和技术让品牌脱颖而出,爆发出品牌的“洪荒之力”,才是代理商们努力的方向。

伊利从“活力”的群众出发定制的H5通过对消费者的深入观察而精心设计出来这个作品,是一次“品牌”、“奥运”、“消费者”互相融合的一次很好的尝试。

伊利

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歐吉桑

 

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