红牛 Red Bull:告别团圆尴尬,带你发现过年牛掰症

举报 2022-01

社交牛逼症或许你已经听到耳朵起茧了,但过年牛掰症你见过吗?

春节期间,年轻人总要面对层出不穷的尴尬场面——亲戚尬聊、红包拉锯等等,天丝集团红牛®维生素风味饮料不断激励年轻人突破自己,勇敢秀出不设限的真牛精神。这一次,是时候展现真正的技术啦,初生牛犊不怕虎,告别团圆尴尬,喜提过年牛掰症!


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春节痛点大调查,魔性演绎#原来这就是过年牛掰症#

我们从现阶段年轻人面对过年的各种尴尬症出发,提出了——“过年牛掰症”的话题,并邀请了不同圈层的KOL加入,以超大的脑洞魔性演绎#原来这就是过年牛掰症#。不同于以往硬怼的方式,我们让各路达人在过年期间秀出自己的牛掰技能,过一个不设限的新年,让相聚更添热爱。

(@WaackerAC雷曦)挖掘春节时给爸妈塞红包却不收的尴尬瞬间,用Waacking的绚烂手速解锁塞红包的全新打开方式。

(@森川晴子酱)结合疫情背景下就地过年的现状,猝不及防给家人秀一波厨艺。

(@Norah是诺拉)巧借“社交部发言人”的概念,将中国式亲戚的拜年场景变身新闻发布会,看完直呼:“只有牛掰才能打败牛掰。” 

红牛:告别团圆尴尬,带你发现过年牛掰症

与三位KOL的梦幻联动,实现了天丝集团红牛®维生素风味饮料在不同年轻圈层的触达——原来这就是过年牛掰症。

红牛:告别团圆尴尬,带你发现过年牛掰症


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多个端口齐齐发力,过年牛掰症原来还能这么玩

有了Social Video奠定的风趣基调,我们与GQ实验室合作,推出《努力北漂的90后,成了家里的反面教材》10W+爆款长文,挖掘了过年牛掰症背后的情感价值,引发了评论区热烈讨论。

红牛:告别团圆尴尬,带你发现过年牛掰症

新年小程序【红牛喝彩真牛人】紧跟上线,抓住年轻人爱社交的基本盘,以“唤好友集牛人标签”的裂变机制,刺激消费者主动分享小程序,抽奖社交两不误。(为了得到更多的抽奖机会,同事连爸妈的同事都不放过!)

红牛:告别团圆尴尬,带你发现过年牛掰症

既然是春节,怎么能少的了礼盒呢?一套牛气标配,新年氛围稳稳拿捏。

红牛:告别团圆尴尬,带你发现过年牛掰症

还有萌萌哒金罐小牛人助你玩转新年社交局,做朋友圈里的社交牛人!

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线下我们也开足了牛力!不仅把“牛人专列”开进了上海、深圳两地,还在成都地铁做了个牛人长廊。对号入座,分享来自五湖四海的“过年牛掰症”。活动期间更是集结了各路牛人前往线下打卡,记录下自己的真牛时刻。

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新春内卷式营销,用实力打动年轻圈层

在本次天丝集团红牛®维生素风味饮料春节整合营销活动中,我们从“真牛精神”出发,以贴近生活的洞察,多元化的玩法,将红牛的角色巧妙地融合在新春场景中,拉近了与年轻人的距离。

最后,祝每个敢于突破自我的人,2022干啥啥牛。

项目信息
品牌/广告主
红牛 Red Bull

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA

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