永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!

举报 2021-06

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!

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选择内卷还是躺平,是当下年轻人对于生活方式两种截然不同的态度。在这场年轻人应该“冲”还是“不冲”的讨论里。一个陪伴了我们几十年的豆浆品牌——永和豆浆却提出了一种新的“冲”法。

为迎战618,我们和永和豆浆通过一波“女孩,冲啊”的整合营销,用一种更为轻松活力的冲法,冲进了女孩们的生活里。永和豆浆用一杯可以随时冲泡的豆浆,为她们的职场和生活带来一种更为方便的能量补充,陪伴她们在生活里冲出自己的最好状态。


冲破脑洞:一场和时间杀手的追逐大片,陪TA冲过早高峰

哪个职场打工人,没有经历过被早高峰“支配”的恐惧。而在“爬”早高峰的路上,最让人难以言说的痛,莫过于饿着肚子,还要赶时间冲在第一线。我们把“早上赶时间上班打卡时,就像有一个看不见的时间杀手在追你”的生活洞察,变成了一部和时间杀手你追我赶的动作大片,用一个夸张的脑洞,上演了无数打工人正在经历的日常。

从早餐摊追到CBD,从电梯间追到办公室,在一场场激烈的追逐戏中,在永和豆浆的活力能量助力下,女主在紧张刺激的追逃大战中,逃出这场时间杀手们的追捕。而永和豆浆的豆宝神助攻,不仅陪她冲过早高峰,也为她冲开了一个元气满满的早上。

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!
真·时间杀手的追捕

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!
不输警匪片的大场面

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!
来自超萌豆宝的wink助攻

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!
成功冲破早高峰的“冲啊女孩”

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拍摄现场,同样很拼的“冲啊女孩”


冲破距离:焕新品牌年轻形象,一次“冲”进年轻人生活的发声

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!
无论什么时刻,冲永和豆浆就完事了。

一句简单的“女孩,冲啊!”背后折射的其实是一个品牌的价值观,在躺平口号大行其道的今天,永和豆浆在替那些默默努力的女孩们加油打劲,助她们努力向前再冲一步。

而这一波campaign也让很多人惊喜的发现,印象中爸妈辈的豆浆,品牌形象却在焕发出全新的活力,永和豆浆正在重新被年轻人们认识和定义。


一系列生活里“冲”的理由,在每时每刻陪TA冲

对于业绩要第一名,蹦迪也要C位的女孩们来说,一个职场怎么够“冲”。我们用一套情景教育的海报,在生活的各个场景里,陪伴女孩们一起冲。

永和豆浆“女孩,冲啊”:陪你冲过早高峰!
通勤路上,陪你冲过早高峰。

女孩冲啊!永和豆浆,让一杯豆浆冲进女孩的生活里
冲出好身材,冲出美丽与健康。

女孩冲啊!永和豆浆,让一杯豆浆冲进女孩的生活里
熬夜加班,为自己随时“冲“能。

在熬夜,瑜伽,健身等多个场景里,让永和豆浆的“女孩,冲啊!”不止是一句空洞的口号,而是一种依托于产品力的解决方式。让女孩们带着永和豆浆,在生活的各个场景里轻装上阵。在职场,在生活的各个场景里,冲出自己的态度,更冲出自己的能量,在各个女孩们有感知的生活场景里,迅速建立起“补能量,冲豆浆”的认知。


冲破圈层:联动不同圈层KOL,喊话女孩们一起冲

如何让#女孩,冲啊#在女性受众中冲出话题度?我们还找到了一群KOL为女孩们示范了她们的冲法。从情感,职场等多个圈层,用自己的方式,喊话女孩们一起冲。

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与前段时间,许多引发热议的一众女性话题不同的是,我们更希望“女孩,冲啊”用一种轻松的氛围和女性受众进行情感上的沟通,少点对立,多点鼓励,少点丧气,多点活力。围绕她们真实的生活场景,构建起沟通场景,来引发她们真正的共鸣,也让这波campaign,收获许多真实共鸣下产生的UGC评论,引发了对于“女孩,冲啊”的话题讨论和热度。

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当你冲累了,当你想要冲刺的时候,请记得冲一杯永和豆浆,让TA成为你“冲刺”路上的伙伴。有了TA的活力和能量,让你放心“冲”就完事了。最后感谢,和我们一起“冲”过的客户,让我们在6.18这场品牌年轻化的营销战役中,能一起“冲”出更好的成绩。

永和豆浆

有氧 YOYA

老湿芭蕉

 

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