iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?

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iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-整合营销类(入围)

实现一场「 宇宙探索之旅 」需要几步?

也许这个画面你只敢在梦里想想。但梦还是要有的,万一实现了呢?

如果可以用手机造一片宇宙……想想就有点小激动!


一、为什么选择【宇宙探索】作为创意出发点?

虽然「宇宙探索」看似天马行空,但绝不是异想天开。

一直以来,iQOO 致力于探索极致科技,给予消费者顶级操控体验。

演绎前所未有的操控爽感、呈现顶级的操控体验、与受众对科技的探索欲产生共鸣,正是本次营销战役中我们所需要达成的。

首先是,品牌契合度一致——以未知探索作为创意原点,体现 iQOO 探无止境的品牌精神。

然后是,产品契合度一致——借助 iQOO 新品操盘一场“宇宙探索之旅”,展现旗舰款手机大师级的操控力。

再加上,人性共鸣感要到位——对未知的好奇、探索欲,是人类的天性,加之近年中国航天喜报连连,宇宙话题自带传播引力。


二、探索之旅的开端,从一封星际告白开始!

iQOO 在天猫超品日联手科幻制作人张小北,用 iQOO 打造一封“致敬伟大的卡西尼号与探索者”的星际告白,讲述 iQOO 品牌与人类探索未知所共通的精神力量。

在视频中,我们以卡西尼号事件切入,以期引起本身探索欲爆棚的科幻迷关注,也为普罗大众提供新鲜视角,同时结合近年温室效应加剧、全球病毒肆虐、自然灾害频发的境况,人类在航天领域不断取得新突破,从而引发共鸣与思考。

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?


三、如何用 iQOO 9 系列手机,操控一场充满未知的宇宙探索之旅?

全片以手机造声、造景的全新拍摄手法打造,影片中多个细节均使用iQOO 9系列手机操控,只为呈现一个科幻宇宙之境,为用户带来颠覆性的视听体验。


1、操控「精准操作」

顶级芯片+全感操控,精准掌控探索号前进轨迹

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?


2、操控「逼真视感」

辅助搭景造宇宙奇观,顶级2K E5屏幕以假乱真

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3、操控「沉浸听感」

带感双扬双马达,感受来自未知之境的奇异之音

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4、操控「极致视野」

微云台+超广角,稳稳捕捉探空大场面

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?


由 iQOO 9 Pro 拍摄的画面,极为细腻真实,大片感扑面而来

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?


四、「 iQOO 空间站 」降落地表,直接把宇宙探索搬进都市!

空间站降落深圳福田CBD地表:实地启航前沿科技探索旅程,走起!

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?


1、拍照区

科幻氛围拉满——登陆 iQOO 空间站,开启未知探索之旅!

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?

处于“失重”状态,表演欲说来就来~

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?


2、科技交互区

用 iQOO 9 系列操控一次科幻大片同款的惊险宇宙探索。

iQOO 9×天猫超级品牌日:竟用手机造了一片宇宙?

诶——我左闪,我右躲,终于顺利脱离陨石袭击危机!

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3、AR 交互点

手机扫描装置,让畅想中的科幻景象即刻触手可及。

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AR 扫描现场装置,呈现立体的宇宙星云图景,遥远的宇宙近在眼前。


4、新机体验区

探索前沿科技产品,抢先体验行业天花板操控乐趣。

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五、一些「 造 」宇宙花絮

拍摄时期正处于北京的严冬,来自南方的我们在没暖气的拍摄现场迎接了好几个日出,但看到我们用 iQOO 搭建的场景在摄像镜头下如此逼近真实,当时天空瞬间飘来两个字——值了!

也十分感谢张小北导演与付博导演以及整个制作团队,给予了我们十分专业的建议给了整个项目组很强的信心。正如 iQOO 的探索精神一样,是全员的努力和不畏困难的精神一起打造了这支作品。

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六、结语

本次 iQOO 《探空之旅》,上线仅3天,就捕获了  1500+ 万观看量,赢得好评一片。

活动期间微博营销话题 # iQOO 造了一片宇宙# 上线仅 1 周,迅猛收割超 14 亿的话题阅读量。

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品牌方更是在前线为我们传来捷报—— iQOO 9开售仅 10 秒,全网销售额突破 一 亿,斩获天猫手机全价位段销量&销售额双冠军,并获得多个平台手机销量&销售额的双冠军。

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回顾整个项目的过程,从 9 月份接到 Brief 到 10 月底定稿,1 月份执行达成,期间穿插了无数插曲,从切入点和创意形式的敲定、到 IP 与名人 KOL 的合作选定,再到执行时间赶上地域疫情,都与客户以及天猫超品日团队经历了多次磨合。

一次次推倒重来,一次次完成创意的迭代优化,一次次安慰自己勇敢爱兔,不怕困难……一切都是为了将 iQOO 品牌表达从聚焦性能强悍、升级为精神共鸣的「 探索之悦 」,让受众不仅从性能上感知 iQOO 的强悍,更进一步形成 iQOO 对科技探索不息的品牌印象。

感谢 iQOO 品牌方的信赖以及执行过程中的默契与支持,2022 年,我们在创意上继续大胆做梦,在执行上继续将梦实现,以创意驱动生意!


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 原象 i2mago,创意代理商

【背景与目标】

a.背景
1、iQOO手机是vivo旗下一个成立仅3年的年轻子品牌,进入市场短短的时间内,iQOO凭借强悍的性能实力,奠定了在高性能手机、移动电竞体验赛道的市场地位。
作为王者荣耀KPL官方赛事用机,2018年至2021年Q1期间电竞手机市场份额中iQOO手机以23%的份额位列第一,产品力也获得消费者高度认可。
然而,3C手机市场的产品格局基本成型,存量竞争加剧,且面对当下日新月异的新品手机与极易喜新厌旧的新一代消费者,iQOO需持续保持品牌势能、深耕品牌精神,以延续品牌生命力。
2、iQOO推出旗舰系列新品iQOO 9 系列,作为年度重磅旗舰级产品,iQOO 9 系列强调“大师级操控实力”,在手机芯片、立体双扬声器、双线马达震感、以及影像实力的支持下,助力用户探索更多场景,获得更前沿的体验;因此希望围绕iQOO 9 系列新品的操控实力 & 品牌的科技探索,打造营销事件并进击高端市场。
b.目标
iQOO 9系列作为iQOO品牌旗舰系列新品,肩负着“品牌破圈”与“进击高端市场”的重任,提升目标用户对品牌的认同感,转化新品销量是本次营销活动的关键。

【洞察与策略】

a.洞察
iQOO的目标消费者是一群追求极致数码操控体验的“探索先锋”;从过去到现在,对未来的想象始终推动鼓舞着科技前行,同样具备探索精神的iQOO始终对科幻探索者致以敬意,因此,我们以“致敬科幻探索者”为切入点,向人类探索未知的精神力量致敬,与TA进行精神对话。
b.策略
以“致敬未知探索精神”为切入点打造话题事件,全方位演绎iQOO手机【大师级操控力】,通过解构产品各项实力,与用户产生精神共鸣,实现品牌破圈&高端化的突破。

【创意阐述】

营销事件:用iQOO 9操盘一场「探空之旅」
整合目标人群的内容、体验触点,给热爱探索未来科技体验的TA们,带来新颖的卖点感知&动人的精神共鸣
1、科幻探索大片·点燃话题声量:联合科幻制作大咖,手机造景/制声/拍摄/操控道具创作科幻片
2、“空间站”探索·造互动场景:商圈打造“空间站”,以科幻氛围/AR技术/探空游戏吸引探索体验手机操控力
3、兴趣KOL共创·促圈层渗透:与人气兴趣圈层创作者合作共创打造圈层人群感兴趣的原生内容,以精神共鸣为品牌圈粉目标人群

【结果与影响】

a.销量登顶:
·iQOO 9系列开售仅10秒全网销售额突破一亿;
·斩获天猫手机、京东手机、苏宁手机三平台全价位段销量&销售额双冠军;
b.流量爆发:
·活动微博话题#iQOO造了一片宇宙#阅读量超14亿,大波自来水好评点赞;
·iQOO 9《探空之旅》视频上线仅3天,捕获 1500+ 万观看量,更有资深电影制片人自发入局转发,视频登上微博数码科技日榜TOP8;
·iQOO 9《探空之旅》品牌大事件微博总曝光量达6亿+
·B站UP主联合科普探索视频超以往合作视频热度,冲进B站热搜TOP2。

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