Keep:自律给了我们什么自由?

举报 2021-08

Keep:自律给了我们什么自由?

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过去的一年,你快乐吗?

不管答案是什么,现在让我们请你快乐一下吧


代理商、导演自娱自乐版

开篇的问题曾经很简单,在2020之后却让很多人说不出答案。KARMAer 在回看过去一年后发现,这题我会。并不是我们比较没心没肺,而是去年我们做了一个十分快乐的项目,让我们得到了一些治愈。

如此快乐,怎么会压到现在才分享?那是因为我们认定现在才是最合适的时间节点,我们希望在一整年过去后,不管你经历了什么,都能在此刻看到这条影片,感受到这份快乐。

这个项目会诞生,一切的出发点也是源于时下市场风向和人们心态的转变,这个转变对 Keep 或多或少产生了影响,自律给我自由似乎从原本强有力的激励,变成了一种负担。

会不会太苦了?会不会太狠了?会不会太硬核了?

伴着这样的疑问,客户带着一份全新的 brief 来到了我们的面前。

重新诠释自律的概念,弱化自律的硬核。

让大家能快乐地投入到 Keep 中去。

而我们仔细思考后,拿出了一个大策略。Which is:

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为何不是用转变适应转变,而是定下这个坚守的策略?

因为,我们太明白要重建一个更柔和、愉快的品牌信仰,让大家花更多的时间成本,重新认识 Keep ,这是不实际也不合理的。只有坚守住自律给我自由这个品牌圣经,才能有方向有目标地求变。

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当然我们绝不可能是要回避时代的情绪,坚持正面刚。我们要用一层人们希望看到的事物,一层叫做快乐的糖衣,把这个信仰包裹起来,内核依旧还是自律,只是重点被我们转移到了自由上。

既然大家都不想听到自律,那我们就好好谈一谈自由。

悄悄告诉大家,我们其实希望大家在细品完之后能够发现,即使世界再混沌失序,能给你快乐和自由的依旧是自律。

感谢客户的支持,我们顺利走上了谈自由的大路。更要感谢客户慧眼 pick 了易烊千玺,四字弟弟的「自律人设」稳如泰山。如果有一个人谈着自由也能让人 get 到自律的内核,他是最佳人选。

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Keep:自律给了我们什么自由?

除了四字弟弟,在这支影片里,还出现了各种各样的人 — 年轻人、老人、父子、甚至残障人士……他们畅享美食,花式展现着自己的自由,同时他们也保持着健康的运动习惯,不仅在健身房,在家,在生活各处,都是他们的运动场。

代理商脚本 - 文案

Keep:自律给了我们什么自由?

代理商脚本 - 分镜

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他们用自己的自律方式去定义自己的自由,让自由有了全新的面貌,变得更加生动、有趣。这种活力满满、不委屈自己、完美平衡吃喝玩乐与运动的生活方式,任谁看了都要说一声快乐。

素人海报

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爸爸的体力自由

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人到花甲的穿衣自由

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女孩的素颜自由

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中年人的炸鸡自由

自律给了我们快乐的自由 - 线下投放

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我们甚至鼓励大家,“要练就练到拥有删掉 Keep 的自由”,没想到客户听完立刻买单,这格局瞬间打开。

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为期6天的拍摄也是一场“快乐之旅”。

拍摄花絮

前两天,拍摄中的四字弟弟用他的专业和敬业,让我们折服。准时到场,不摆架子,快速进入状态,影片中所有的运动,他都毫不含糊、亲身上阵,打拳、骑单车、仰卧起坐……他的衣服和额角都被汗水浸湿,但依旧坚持将动作做到完美。让我们现场每个人都不禁感慨,“这才是顶流该有的素养啊”。

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紧接着,我们马不停蹄开始了追逐“密度”的旅程,你见过凌晨四点的广州、阿拉善吗?每天只睡三个小时的我们见过了。跟着导演一起捕捉日出和日落时才有的阳光密度。早起的阴霾,在看见场景的一瞬间都被治愈了,可谓是自然的魔力。

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因为,我们坚信对于创意来说,进入制作也不等于停止创作,只要有可行的新想法,我们都愿意尽全力让它实现。在拍摄途中我们突发奇想:诶?少数民族的朋友呢!他们一定也在自己的广阔天地里享受着属于自己的自由啊。这条充满自由的影片里怎么能少了他们?于是,这个想法让本来只是去阿拉善拍摄集体奔跑镜头的我们,决定深入附近的草原去拍摄牧民朋友那种“飞(肥)一样扬(羊)”的自由

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当然这是不是 kama 为了吃烤全羊编的借口,我们不得而知。

为了进入草原,我们坐着改装后的大卡车体验了一把沙漠越野,在沙丘上颠簸的感觉,和过山车无差别,真是新奇且兴奋。

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拍摄伴着绝美日落顺利结束,我们在等车时,放着烟火驱散草原上可以把人扛走的蚊子,当烟火炸上天的瞬间,那种快乐,如果要我们来形容,就是过年了!!!

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不愿透露姓名的 kama 表示,他甚至有一点湿了眼眶

感动、快乐、温暖,这种类似过年的感觉,在那个瞬间进入了我们的心里,我们以为这就是最圆满的收工了,可以回家过年了!回过神,发现现在其实还是盛夏。

但这份快乐和感动一定不会假,所以我们把它封存,现在才释放,只为在这个真正过年的时刻能够感染你,给你快乐。

Keep:自律给了我们什么自由?

最后,情绪可能会跟着时代的起伏会变化,但自律给我自由这个道理不会变,请大家继续相信,自律一定会给你自由

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Keep 项目人员表

品牌方:Keep

出品人:Neo Wang
制片人:S
项目负责人:Tina、Tucker

创意代理商:KARMA

首席创意官:Kama
创意总监:Marcus
业务总监:Jean
资深美术:八八
插画师:Roc
资深文案:Bob
设计:十一
客户经理:Jasmine

制作公司:上海魔术棒摄影有限公司

导演:陈子洋
监制:STAR
上海制片组:陈明浩 杨嘉懿
广州制片组:朱江 MON 刘喜韬 廖仲达
副导演:JUNO
美术:周奕全、邱婷婷
上海摄影组:张素强 孙福贵 夏云 尹义伟 周超 颜东东
灯光组:谭伟民、梁富增 李林智
航  拍:曾晓沙
后期制片:周慧芳
后期剪辑:罗大言
后期调色:许维达 (8车间)
后期特效:Craft Creations
后期公司制片:刘雨昕
特效合成:Keith Yan、 马骏骅
修图助理:高品、王旭
三维视效总监:王浩龙
视效制片:董鹏  张冬霞
模型师组长:章青昊
模型师:汤洋
跟踪匹配组长:姜伟诚
跟踪匹配师:邢泓
首席特效师:候嘉佳
数字绘景师:赵奂
灯光组长:杜飞
灯光师:刘俊
合成组长:张鹏达
合成师:万辉、夏尚磊

Keep

KARMA 颉摩广告 上海

 

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