支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

举报 2021-10

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

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每个人都可以当主角。关键,看你在什么故事里。

今天的故事,得从下面讲起……


「第一回」:亲妈究竟打电话讲了啥,竟遭老司机粗暴打断

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《我妈很忙篇》


「第二回」:亲爸辅导孩子作业,隔壁老头兴高采烈

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?
《教孩子写字篇》


「第三回」:亲闺蜜齐逛街,帅保安百般刁难为哪番

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?
《情非得已篇》

三张图,人情世故讲不完。片看了,你就懂了。


「第四回」:缘起,Blank遇上支付宝,喜提new brief

时间倒转回8月,Blank接到支付宝的brief。品牌想要在支付宝秋季大促期间推出一支tvc,一支「有故事感和纪实感」的tvc。主打「使用便捷」,同时带到支付宝的3个线下使用场景:出行、付款码、健康码。

当时主文案已经定好了:

打开支付宝,一点就是乘车码;

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

打开支付宝,一点就能扫码付钱;

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

打开支付宝,一点就是健康码。

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

时间紧迫、主文案已定的情况下,要怎么玩出新花样呢?

根据「一点」与场景对应的利益点,我们想到了:一点就是健康码的“便利”;一点就是乘车码的“方便”;一点就有红包扫的“便宜”。

如果我们直接来硬的,目的性有点强,你也不想听。如果我们换个方式:从无心之口讲出来,再加点冷幽默,是不是动人一点?

——于是就有了这支有生活趣味的洗脑广告。

我们决定选取每个人都很熟悉的生活场景,在里面制造一些小误会小巧合,让主角在无意识的情况下不断重复“一点”。一点冷幽默,印象更深刻。

你常坐的公交车

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你家楼下的杂货店

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?


你和朋友常逛的商场

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

片儿怎么拍知道了,导演也定了。客户毫不犹豫敲定了擅长抓戏、能拿捏生活味和小幽默的陈一虢导演。为了显现tvc的生活气息和市井感,我们去到重庆进行这次拍摄。

支付宝秋季大促:如何用误会给生活加戏?

9月的重庆还很热,还好我们的专业演员掌握了”一秒变脸”的技能。

与重庆的温度一样的,还有山城人的热情。片场附近的大爷大妈们聚在一起锻炼身体、聊天,还有走过来好奇打探的热心老大爷。

关于这次的支付宝秋季大促tvc就说完啦(咔,拍板。感谢我们的老伙伴支付宝,人帅戏好的导演陈一虢。感谢辛苦参与的每一位工作人员。

一些花絮放送时间~采风time。



片场日记


这个故事讲完了,还有新故事。欢迎来Blank,当主角。


品牌方:支付宝

代理商:中好|Blank
客户总监:卡卡
创意总监:刘旸
组长:十二
文案:可乐
项目管理:薄荷

TVC部分:
导演:陈一虢
制作:上海抛煌文化传媒有限公司

支付宝

Blank 杭州

 

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