哔哩哔哩:这支动画藏着2021年的13个回忆

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哔哩哔哩:这支动画藏着2021年的13个回忆

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2021 偷走了些时间,不过还好留下了更多温暖,2022 刚刚冒头,这支动画还带着上一年的余温。点开它,希望今年你能拥有一个温暖的开始。


一个作品的回响

两年前,也就是 2020 年初,我们猝不及防地被捂上口罩。

心里对未来的难,还没有明确的估计。

也是在 2020 年初,LxU 怀着对广告的小小信念,发布「新春制造」动画《2020,我们继续相信广告(变成星星吧)》。

原本的出发点,单纯的是想把它作为一个圈内人能看得懂的「总结」。没想到,之后的两年里,片子中屡次提到的「信念」,帮我们在艰难的大环境里砥砺前行,回响不断。

这支短片为我们促成了无数个惊喜的「开始」。因为看见它,越来越多的、想要通过广告做点实事的朋友们,来到 LxU,成为一起作案、作乐的团伙。也有很多品牌顺着星星的轨迹找到我们,与 LxU 结成并肩作战的合作伙伴。

这次找到我们联络感情的小破站 BiliBili,也是因「星星」而结缘。


困难来得很简单

去年 11 月底,一份「简单」的动画 brief 让团伙们兴奋起来。

人均 B 站使用时长 365 天的 LxU,早就已经期待与 B 站的亲密合作了!不过这时的我们,还跟 2020 年初的心态差不多 —— 对未来即将到来的困难,估计不足。

众所周知,brief 越简单,就意味着前期的对焦越困难。「一支动画视频盘点 2021」的需求背后,是品牌价值、是用户洞察、是一整年的大事件梳理、是一秒数帧的完美追求......

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但好作品都是磨出来的。在这个信念的支撑下,我们与 B 站的小伙伴们,开始了一轮又一轮的梳理。

事件筛选的范围从最初的「家国大事」,聚焦到「生活小事」;表达的感情也从宏大转向细腻柔软。最终,这些在困难时期依旧「努力生活的普通人」,被选为片子的主人公。

因为「在努力面前,困难将不足一提」,是 2021 留给我们的朴素道理,也希望它能被迈向 2022 的人们所牢记。

这条视频,就是 2021 不曾被偷走的证明。

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13 个破防瞬间

「破防了」被选为 B 站 2021 年度弹幕。

这一年,我们用「破防了」这个简单的词,表达着各种难以言说的、复杂的、来自心底的共情。而这种共情,是去年一整年大家互相支撑的动力。

在执行中,我们也在不断反问自己,为什么是这 13 个瞬间。最后,当「破防了」出现时,我们心理模糊的标准也悄然明晰。

可以说,这条动画整理了「这一年里,作为普通人一次次的情感震撼」。一个个破防瞬间连起来,就是一个「不能被破防的 2021」。

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线上毕业典礼

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武康路蝴蝶结

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何同学毕业作品

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张桂梅校长带头宣誓

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袁隆平爷爷逝世

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苏炳添创造新记录

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EDG 夺冠

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中国空间站迎来首批宇航员

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巴黎八分钟传来太空萨克斯的旋律

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彭磊女儿在雨中跳舞

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老狼在北京的雪里抱着吉他唱歌

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河南暴雨中人们互相搀扶

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迪士尼烟火下的集体核酸


Art Design

这 13 个瞬间,不仅刻在了我们的 DNA 里,也刻在了我们的 Word 里,Keynote 里,Photoshop 和 After Effects 里。

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Storyboard

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Colour Palette

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Styleframe

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Making-of


在这许了个愿

动画在 B 站上线后,不出意料,「破防了」弹幕被从头刷到尾。

而让我们更惊喜的是,动画的评论区居然成了大家的「新年许愿池」。

单单 B 站平台,就有超过 2000 位网友在评论区,许下了对 2022 的愿望。虽然或多或少窥得见大家对去年的些许遗憾,但看见更多的,还是每个人的小小韧性,以及身体里那一点点不灭的希望,和面向未来时源源不断的动力。

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当然,还有满屏的弹幕许愿。

希望明年这时,所有人都能来还愿,顺便给个「一键三连」o( ̄▽ ̄)d

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画面和弹幕呼应,好像在互相问候。「谢谢你懂我。」「很幸运,我恰好也懂你。」

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△ 懂得何同学的浪漫

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△ 懂得袁爷爷的心愿

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△ 懂得 2022 虽然长路漫漫,但有彼此陪伴


幕后花絮

每一个小问题,对于我们来说都是举足轻重的大问题。

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除了对接工作之外,雷厉风行的 Account 梦雪,还兼任了 Una 的「睡觉提醒员」。

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视频上线前「敲钟」的梦雪。(感谢圣诞夜同事送来的架子鼓)

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感谢客户对创意与设计的支持,以及全程细致入微的陪伴~也很开心在项目上线后,共同见证各方的好评。如同收获了一场庆祝新年的烟花,看得我们越来越美,越来越欣慰。

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转发评论中对动画的肯定,也算对得起同事们的头发。

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结语

终于完结啦!这份完结的喜悦不只来自项目,也来自 2021。因为种种因素的影响,它可能不是最好。但是我们努力完成了,它就是好的。

如果你看完后,也感受到了来自 2021 的余温,就把这次回头,当成最后一次的别离,之后的日子里,就尽管向前走吧~

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