中国银联《西游没记》,一段西游从未记载的故事

举报 2021-12

中国银联《西游没记》,一段西游从未记载的故事

扫描,分享朋友圈

一段西游从未记载的故事

我们在B站首发了《西游没记》视频,视频内容social化语境符合平台的年轻化调性,随着视频在微博、抖音、视频号进行扩散,吸引了大量观众的关注。

在速食与焦虑齐飞的年代,注意力极度稀缺的当下,我们用一支11分钟的《西游没记》,希望既不破坏原有IP,同时做出内容创新,用层层递进的故事剧情内容赢取受众注意力。


卡司阵容强大,看你Pick谁

我们为故事里的9大人物做了套social海报,看似是你认知中的西游人物,好像又有些不一样。

电影感的配色,结合有些搞笑吐槽的文案,只愿你笑对生活,期待新的一年。

1641882875483053.jpg1641881177501742.jpg1641881177248995.jpg1641881177748053.jpg1641881181669801.jpg1641881181168536.jpg1641881181814276.jpg1641881185517578.jpg1641881186185910.jpg1641881185732579.jpg

要长片要洗脑,产品的核心卖点不能少

关于这个项目,背景是这样的:经过三年多的发展,云闪付APP已形成一定的用户基础,但消费者对于云闪付的整体形象仍主要停留在优惠,对其核心功能认知不足。希望通过一支5-10分钟的长视频,针对性地对其信用卡还款、转账、余额查询及一键绑卡等核心功能进行洗脑式传播,提升核心功能的知晓度和认可度。

我们发现,虽然云闪付功能众多,但信用卡还款0手续费不仅在社交媒体上广受好评,还是云闪付不相同于其他支付平台的独特卖点。当要传达的信息过多的时候,还是应该提炼出最核心的产品点。于是,我们建议,此次还是以「用云闪付还信用卡0手续费」作为第一层级向消费者传达的信息,其他功能作为第二层级传达。这样才能梳理清楚,传播才能有主次重点。

解决了产品功能众多的难点之后,关于整个长片的创意故事成为了下一个需要急需解决的问题。洗脑广告一般以15秒、30秒为主,或者是系列的片子来承接,做洗脑长片的较少。

我们选择了打破广告的固有思考模式,以广告中打广告的差异化思路,为产品的众多功能找到承接方式。这样,既增加了故事的空间,也不会让产品的露出破坏剧情,因为拍摄广告本身就是故事的串联线索。

为什么要选择西游记这个IP呢?动机其实很单纯。《西游记》作为经典国民IP,几乎人手一本,谁小时候没看过86版西游记听爸妈讲过唐僧师徒的故事呢?对于经典桥段更是熟记于心。我们通过创建一段西游没有记录的爆笑喜剧故事——《西游没记》,借用西游中的三大经典桥段“真假美猴王”、“三借芭蕉扇”、“三打白骨精”的故事外壳,幽默地将产品利益点渗透在其中,做到最大化植入的同时不破坏影片的趣味性。

而做这个决定,也意味着打磨脚本、拍摄执行、后期制作等等的难度也层层递增。


要符合西游人设,也要创新故事

改编要遵从基本人设,创新内容之外还要记得广告的基本目的——传达信息。

对《西游记》耳熟能详的你是否想过,唐僧师徒历经九九八十一难,取得真经后,还会发生什么?

故事从一个脑洞展开:唐僧师徒被与之交恶的六界群妖掳至妖岛,索取巨额赔款,四人束手无策,不知如何应对?

1641881390936982.gif

慈悲为怀的唐僧为救徒儿,接受了小吴拍摄广告的提议;机智勇敢的孙悟空不便施展法术,但依然重情重义;憨厚可爱的猪八戒,关键时刻做起了节目主持人,出题辨别大师兄真假;豪迈的牛魔王,霸道性情不减,但也有动人的少年情谊;狡猾多计的白骨精,露出了戏精不为人知的一面……这些改动都在遵循西游人物的独特个性基础上,同时做了现代化、趣味性的改动。

《悟空请回答》

1641883626344523.gif

《牛魔复仇记》

1641881439329891.gif

《白骨戏精》

1641881464455644.gif


核心精神要契合,找到品牌与西游之间的精神连接

只有三支风格迥异的广告是不够的,集中打穿一个利益点“用云闪付转账、还款,都不收手续费”也是不够的,品牌精神还是要传达。

我们找到了西游与品牌之间精神的契合点——无私为民。唐僧师徒舍小家、为大家,取得真经普渡众生;而银联,在全体银行业的努力下,做到了用支付为人民服务。两者都是温暖无私地,为所有人服务。将这一核心连接在片子上呈现出来,但又不能突兀,以至于跳出剧情。设置穿越、提案现场等,都是出于故事精神、连贯性等上的考量。

1641883842373450.gif


要有转折,要有升华,喜剧故事仍有严密逻辑

喜剧故事并不是随意编造,也有严密的逻辑体系。起承转合、跌宕起伏、主题升华,一个都不能少。

结尾,《西游没记》的故事也迎来了升华:唐僧决定不要广告费,因为世上一切珍贵的事物都是无私而免费的,就像云闪付也是通过不要手续费的方式来普惠人民一样。

1641883918553763.gif


创意背后的九九八十一难之幕后篇

在故事中唐僧师父取经顺利返唐经历了九九八十一难;小吴找代言人拍广告同样经历了九九八十一难;而故事的背后,在创意打磨、创作上同样经历了九九八十一难。

拍摄时,剧组一路浩浩荡荡,开往了浙江象山的花岙岛。这个神奇的岛屿,集山丘、海滩、草甸于一体,风景优美独特。 

在这个岛上也有未曾想到的故事,拍摄期间大家都是超负荷运转,平均睡眠不到2小时。时不时有意外情况发生,比如拍摄中途的游客突然杀出,要求与演员合照、也有拍摄完毕后集体核酸检测时的提心吊胆。





1641883188708641.png


最后感谢

感谢中国银联客户与我们一起精心雕琢这段故事,感谢齐天佐导演各种奇特且有趣的想法,感谢制作公司以及所有为这个项目付出的小伙伴。

1641881719947251.png

China UnionPay 中国银联

天与空

 

中国银联《西游没记》,一段西游从未记载的故事

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(35条)