美团:美好之邦,你我相帮

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美团:美好之邦,你我相帮

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新年之际,“美好之邦 你我相帮”系列美团广告正式登陆了央视,从医生到救援队,从深夜的港口到深山的橘林,一位位为社会做出贡献的工作者们,成为了品牌的主角。这一次,我们横跨广州、珠海、清远、厦门4地,经历了4967.9公里的拍摄之旅,用6个15秒,6个真实的生活瞬间,记录了这些关于“美好之邦 你我相帮”的故事,为我们诠释了美团“美好生活小帮手”品牌标语中更为深刻的内涵。

天联北京广告传播有限公司(后简称“天联北京”)作为美团的主导代理公司,从1月初拿到美团品牌升级的简报开始,我们就知道这注定是条艰难的路,但陪伴和见证一个品牌的蜕变和成长,是我们最擅长也最愿意做的事,从「美好生活小帮手」的品牌标语官宣,到夏季、冬季战役的无数轮创意打磨,和客户一起的若干个“黄夜”,如今回想起来虽然疲惫却充满激情,过程的艰辛是在作品出街的兴奋感面前不值一提的。

这次的央视视频广告拍摄更是如此, 天联北京又一次见证了美团的成长和革新。

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“美好生活小帮手”背后那些值得传播的故事

从外卖到单车,从买药到送菜,这是大众看得见的美团,但在这背后,美团也有着很多“美好生活小帮手”的动人故事,大众对这些可能并不熟知。我们如何去传达这份“美好之邦,你我相帮”的精神,成为了我们最大的课题。

视频中每一个故事背后,都有很多真实的故事作为支撑,比如影片中为医生递送孩子生日礼物的快递小哥,在疫情期间帮助医护人员送达晚饭的无人车,再比如为乘客送来遗失物品的美团司机,从一开始的脚本创作环节,美团就与天联北京团队进行了多次的讨论和体验。制作过程中,我们删掉了那些不真实的,刻意煽情的镜头,只为传递出多一分的真诚。

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实拍,就是去“美好之邦 你我相帮”实际发生的地方拍摄

清晨的清远,村民们正在田间地头围观着一群“外地人”,沾满泥土的双脚和翻山越岭的疲惫,再加上一顶简陋的帐篷,看上去这群外地人仿佛才是这片橘园的主人。随着导演一声“开始”,美团的第一支影片便开始了。值得注意的是,镜头中橘园的景色和每一个农民伯伯,都是真实的,他们忙碌采摘橘子的镜头,也并非演出来的,我们并非导演了一场戏,而是记录了一场丰收。镜头中的大多数人也是第一次面对镜头,但你会发现我们比被拍的人还要紧张,拿着脚本不断地修改着。这是因为在拍摄之中,天联北京的创意团队和美团团队还肩负了采访和学习的工作,向真正的农民、医生、工程师、港口调度员等角色确认每一句台词、每一个动作,脚本不再是照本宣科的指导手册,而是去记录他们的原本面貌。

真实,这是这次拍摄最大的追求,除了演员的台词和动作,本次的拍摄都是去到工地、医院、果园里实拍,我们相信唯有真实,才能动人。

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现实中的工作者们几点上班我们就几点上班,他们熬到多晚我们就陪到多晚

为了控制成本,影片的拍摄一般会在短时间内,集中拍完。但为了追求最真实的呈现,影片的拍摄计划和脚本也是随着拍摄的深入,不断的调整着。比如公路的施工一般是深夜才开始,于是在施工的那场戏拍摄团队并没有选择一个对自己相对舒服的时间,而是在深夜才开始,伴随着轰隆隆的卡车和绵绵的细雨,拍摄团队的每一个人也都经历一次独特的“倒时差”体验。

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再比如港口的那场戏,在调度中心,我们也看到了那些万吨巨轮背后的人,巨大的屏幕上面是一个接一个的光点,而每一个光点都是一艘即将入港的巨轮,每一个人都需要全神贯注,这样就造成了一个问题,港口工作人员是无法一边配合拍摄,又一边认真工作的,所以我们只能静悄悄的在他们工作的过程中完成我们的拍摄,为了不打扰到他们,我们全员在户外扎起了帐篷,伴随着深夜的海风,开始了拍摄,于是整个拍摄过程中“最安静“的一场戏就这样开拍了,每一个人无声又迅速的穿梭在片场,每一个人也随着他们穿梭在集装箱之间。

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从北京的写字楼到清远的深山之中、从珠海的校园到厦门的港口,4967.9公里的路途,20次核酸检测,47次脚本修改……每一个好作品的出现,绝对不是偶然。

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正如加缪所说“对未来真正慷慨,把一切献给现在”,感谢每一个在项目之中辛勤工作的人,也感谢那些在祖国建设一线的社会中坚力量,他们是这个时代的英雄,而美团也愿意更好地为他们化解一个个生活之中的琐碎难题,共赴美好生活。

最后,让我们一起期待美团和天联北京的更多作品。

美团

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