美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」

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美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」

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原标题:会议室风波爆笑上演,居然是因为… I 美的秋日特映

平日好同事会议室“动手”?
初次见面岳父满口风凉话?
亲妈回家父子慌忙躲藏?
深爱的枕边人半夜提分手?
… …


你以为这样的桥段只会出现在八点档?不,其实它只是drama呈现了日常难免遇上的小「风波」。

秋日焕新家装季,美的无风感空调联手创意公司Pickle推出《风波生存指南》,戏精演绎生活中的小「风波」,贴心暗示:是时候换上美的无风感空调,告别「风波」好好生活了。

 

四个场景,戏精演绎生活「风波」

四场「风波」分别讲述四种人群的烦恼:上班族,有老人家庭,带娃家长,夫妻情侣。

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」

每个故事都由有戏的“冲突”开始,让人不由自主地看下去,探寻「风波」的原因。

会议室“抢位大战”,在赶风口的时代,他们却想躲风口

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


妈妈深夜回家,父子急忙「避风头」

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


女婿初次登门,岳父却越坐越远...

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


爱人说分手,只能流泪挽留吗?

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」

看似抓马的剧情,都源自对生活的洞察:公司风口固定,人人都不想坐在风口;老人身体较弱最怕冷风;空调对头直吹无法安睡;吹多空调头昏脑涨影响学习……

这些「风波」都指向同一个始作俑者:恼人的空调风。

坐在会议室风口的痛,上班人都懂

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


空调风对头直吹,孩子怎么安心学习?

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


老人膝盖怕冷风,自然越坐越远

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


风感不均,枕边人无法安睡

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」

既然是《风波生存指南》,自然会给观众们一个“最优解”——换上美的无风感空调,感受风平浪静的日常小确幸。不管哪种场景的「风波」,都可以用美的解决。

美的无风感天花机,开会坐哪都舒适。

美的秋日特映,戏精演绎生活中的小「风波」


美的无风感儿童空调,孩子学习更专注。



美的领鲜者Pro柜机,无风感呵护长辈健康。



美的领鲜者挂机,无风感安睡整晚。


电影感海报,暗示「风波」迭起

生活难免有「风波」,但有的风波可以躲躲。

美的无风感空调,愿你日常少些「风波」,风平浪静。

美的秋日特映:会议室风波爆笑上演,居然是因为…
美的秋日特映:会议室风波爆笑上演,居然是因为…

数英奖参赛项目说明 - Pickle 腌黄瓜 上海,创意代理商

【背景与目标】

在“金秋家装季”这一促销节点,美的无风感空调希望用有趣、年轻的方式与消费者进行沟通。
用有生活洞察、短平快的病毒小视频,让消费者快速了解无风感空调的产品功能卖点。

【洞察与策略】

空调风,会给我们的日常生活造成各种各样的小问题,甚至酿成「风波」。
我们将各类「风波」作为视频的核心创意,结合生活洞察,通过戏剧化的故事和拍摄手法,趣味呈现产品功能。

【创意阐述】

四场「风波」故事,展现多场景空调风问题。
老人体弱怕寒,不得不远离冷风,却引发女婿误解——《风凉话》;
男女对空调风的体感有差异,造成情感纠纷——《枕边风》;
会议室开会直面出风口,总是倍感煎熬——《躲风口》;
学习时被空调风直吹,难以集中注意力——《避风头》。
欢乐搞笑呈现,让空调风故事充满看头,不知不觉,消费者对“无风感”更具了解。

【结果与影响】

四支视频上线前,配套的悬念海报、预告短片等物料的发布引发了消费者在社交平台上的讨论和猜想。正片上线后,内容本身的趣味性及共鸣性也吸引众多用户自发地转发扩散,产品的认知度及品牌好感度得到了进一步的提升。

Midea 美的

Pickle 腌黄瓜 上海

李天舒

 

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    2021 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 有趣,痛点很直接,卖点也很直接
    • 故事来源于真实生活中的小细节,对话中制造的冲突直达用户痛点,产品优势巧妙传达,契合了简洁有力、言之有物的广告Slogan。
    • 猫叔
      简短有效
    • 乌东伟
      洞察和执行,与产品结合都挺好
    • 廖国华
      戏剧性的幽默感充分的突显产品特点及讯息,记忆度高。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      产品卖点与消费者洞察结合挺好,视频处理可以更好
    • 李典 Daniel
      产品功能点的表达形式挺应景的,体现了用户的诉求,购买点也清晰。
    • 洞察抓得准,找到对应的痛点,针对性带出产品的卖点
    • 挺有趣 但也常见的套路
    • 执行还不错,只是后两篇洞察略牵强,缺乏代入感
    • 产品利益点突出,执行加分。
    • 功能点阐述得清楚、直接
    • 马耀 York Ma
      定风波,功能特性表达到位,且保持着优越感意味
    • 创意出发点不错,每个点欠斟酌
    • 张晨
      没创意,流水广告
    • 曾亚军
      反转得牵强,切入点还可以。
    • 周丽君 Alice Chou
      可預期的結果, 驚喜點不夠意外
    • 这种类型的广告表达,过于同质化。
    • 挺可爱的,轻松,如果briefTA是年轻人的话,年轻人会喜欢。
    • 夸张但显尴尬
    • 把风感等同于风波的切入点可以,但是具体落地表现到故事里面稍微有点生硬,过渡差了一点巧妙和柔和。
    • 「风波」创意点不错,但表现效果略平
    • 吴亚柳
      夸张式的情节在创意表现中屡见不鲜,4个系列片虽然结合了产品特点,但逻辑反转比较生硬。
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