爱彼迎:有一封来自2年前的美好等你查收

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爱彼迎:有一封来自2年前的美好等你查收

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

还有3天,就要正式跨入2022年了。不知不觉,我们和世界失联整整750多天了。在这些和世界失联的日子里,全世界的人们都不得不各自停下探索世界的脚步,但我们仍然无比怀念那些闪光的日子,那些看世界的憧憬一直还在。

看到那张很乖的房东家小猫的照片,会想知道它长大后的样子,看到那段很长很长的评论,还会想吃那顿可口的当地菜,看到那些躺在心愿单里的房子,还是会迫不及待地想要出发……

随着疫情的慢慢好转,这种憧憬愈加强烈。作为全球民宿代表的爱彼迎,觉得有必要在这样一个时刻,向所有对世界心怀憧憬的人们说点什么……


4个房东跟房客的故事,4种好久不见的美好

4年前带着萌娃一起看世界的贩暖,收到了来自撒哈拉邻居Farida的问候

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当初一拍视频就往沙里钻的熊孩子,现在已经长大了

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6年前开启了「十万公里的蜜月」的大喵二喵,再次收到里约房东Lilian的美食邀请

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还有更多房东亲手做的拿手菜,等待他们去解锁

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5年前带着老爸去旅行的天羽,收到了老朋友Akihito的问好

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回忆起那个古色古香的早晨,以及那段一起喝酒聊电影到天亮的日子

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5年前独自去柏林“冒险”的敢姑娘,收到了房东Karolin的来信

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想念起一起在家里露营、跳各种奇怪的舞的时光

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还有“小跟屁虫”Raba

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他们不止是房东,更像是邻居、朋友和家人,也许他们很久才会再见,但他们永远欢迎老朋友们“回家”。

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也许我们暂时还不能去看世界,但至少我们可以把那些关于世界的美好记忆再次带回身边。

曾经和他们一样满世界探索的你,是否也想起了那个最特别的城市?

是否还记得那段最美好的遇见?是否还想念那个你最想说一句“好久不见”的人呢?


创作人员名单

刘东海、石众、元杰、杜鹃

数英奖参赛项目说明 - RESPECT 北京,创意代理商

【背景与目标】

Airbnb从来不止是住宿平台,也是促进人与人之间交流与信任,充满人情味的社区。随着2021年疫情的逐渐好转,Airbnb乐观估计跨国旅游总有一天将会逐步回归,为跨境旅游的回归做准备,Airbnb觉得有必要和平台的主要用户保持联系,并再度燃起他们住宿的意愿,并且增强用户对Airbnb的归属感。

【洞察与策略】

虽然因为疫情,我们不得不暂时与世界失联,但人们对于世界的向往仍在。特别是对于Airbnb的房客与房东来说,过去的旅行经历,让他们共同拥有很多有趣又温暖的回忆。
所以我们决定从Airbnb房客与房东,像家人又像朋友的关系入手,相隔两年未见,他们最想跟对方说些什么?也许有很多话,但一切都从一句简单的“好久不见”开始。

【创意阐述】

我们以房东的视角,给房客写一封信,像久违的朋友,说说美好的相逢,谈谈未来的重逢,好久不见,但我们终会相见。

【结果与影响】

视频创造了近2000万+的浏览量;
以video为灵感源头,发起#交换你的好久不见#UGC活动,吸引众多人分享在爱彼迎的回忆;
在小红书/抖音上拥有5000万+的曝光量。

Airbnb 爱彼迎

RESPECT 北京

 

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