2021年3月，我们收到一份“硬核”Brief。来自上过浩瀚太空，去过极寒南极、百米深海的红米Note系列手机，课题是围绕红米Note 10发起一场新的硬核挑战。于是，有了下面这份“烫手”的答卷。
为什么是火山？
以“Live For The Challenge”为品牌内核的红米Note系列手机，在“硬核”的路上越走越远，作为米粉的伙伴，一起向极高、极深、极寒的恶劣环境发起过冲击和挑战。
所以，我们顺理成章地想到了另一种“极地”环境——极热，然后，我们又从赤道、戈壁、沙漠、火炉城市、火山等极热之地中，最终选定了更震撼和更具爆发力的“火山”作为本次米粉&红米挑战的目标。 然而，从不被人类支配的火山，什么时候喷发？在哪里喷发？成为了项目新难题。
一曲奏响在空中的「冰与火之歌」
经过一轮全球搜寻，最终将目标锁定在冰岛。
这里，有终年不化的冰雪；这里，有沉睡六千年恰好近期活跃喷发的火山——冰岛西南部法格拉达尔山（Fagradalsfjall）的格尔丁达加尔斯戈斯火山（Geldingadalir），以它为舞台，奏响一曲属于米粉和红米Note 10的「冰与火之歌」。
两个“挑战边界”之人的碰撞
为了完美诠释红米Note 10系列Slogan“Challenge your boundaries(挑战你的边界)”，我们从小米全球米粉中寻找到一位与之十分契合的Z世代年轻用户，作为本次“火山挑战”的主角。
法国米粉Nicolas，原本可以选择安稳舒适的工程师工作，却转身投入到自己热爱的事业，成为了一名出色的无人机摄影师。以往，他皆专注于冰雪极限运动的无人机拍摄，而这一次，在他白雪皑皑的拍摄作品中，将增添一抹热烈的火红色——他将挑战乘坐动力滑翔伞飞跃炙热的火山，近距离拍摄滚滚熔岩。
从工程师职业，到无人机摄影师，他突破职业的边界；从拍雪地运动，到飞跃拍火山，他突破熟悉领域的边界；从飞无人机，到自己亲自去飞，他突破自我极限的边界。
正如片中旁白所说：“安全区，更让我没有安全感。”，“那些只有少数人能看见的风景，往往只在多数人到不了的地方。”而这也恰是红米Note系列手机目标用户群体“Z世代”们的处世哲学，生而挑战，明知山有虎，而偏向虎山行。
另外，选择的冰岛导演Hannes Halldorsson(哈尔多松)，同样是“Challenge your boundaries”精神的完美代言者。除了导演外，他还有另外一个身份——冰岛国家足球队守门员。
两位不断挑战人生边界的导演和主角，加上一部敢于用超强品质挑战各种严苛环境的红米Note 10手机，擦出了如冰岛火山一般炸裂的“火花”。
九九八十一“难”的拍摄过程
一场向火山出发的挑战之旅，随之而来的也是拍摄上的诸多挑战和难点。
难点1：飞跃火山的危险
难点2：火山喷发的不确定（想要拍摄到岩浆喷发的壮阔景象只能被动等待）
难点3：欧洲疫情（执行难度大，米粉拍摄前需隔离14天）
难点4：拍摄环境恶劣（熔岩流淌、热气流蒸腾、山地陡峭）
难点5：冰岛天气多变（大雾天气说来就来）
难点6：跨国沟通&监拍以及中欧时差……
仿佛是火山感知到我们前去挑战它，一开拍便给我们一个下马威，当摄制组一行人根据导演堪景路线即将到达拍摄地点时，却发现由于火山突然喷发政府封闭了该条上山路线，只能紧急调用直升机，将人员及设备迅速转移至主火山的另一侧安全区域进行拍摄。
Challenge your boundaries，这，是一次天时、地利、人和缺一不可的拍摄经历，也是一次挑战国家边界、时区边界、勇气边界的三国共创。
最后献上伟大的客户以及代理商&制作公司在酒店跨时差云监拍现场照
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【背景与目标】
2021年，红米面向海外市场推出了中端智能手机Redmi Not 10 Series，在前序产品的“最高”、“最寒”、“最深”挑战后，如何延续并强化“Live for the challenge”的品牌内核，加深与用户的情感共鸣，并发起更高难度的挑战？
这一次，我们将带着全新的Redmi Not 10 Series手机，发起更高难度的挑战，强化“Live for the challenge”的品牌内核。我们延续了“极地”挑战的方向，将全新的挑战地点选在了“极热”的火山。
【洞察与策略】
Redmi Note 10的目标受众是欧洲的年轻人，然而，2020年欧洲依然笼罩在疫情的阴影下，年轻人们需要一件“了不起”的事重新激发起对生活的热情和信心。
【创意阐述】
我们延续Redmi Note Series“极地”挑战的路线，将地点选定为“火山”。我们邀请到一位雪地无人机摄影师米粉Nicolas，作为挑战者；冰岛国家足球队守门员Hannes Halldorsson，作为导演。两人热衷于挑战自我边界的人，来完成这次挑战。
这一次的挑战，不仅仅突破了地理位置上的边界，更是突破了熟悉领域的边界。一个总是操控无人机去看世界的米粉，将挑战自己飞跃火山。用自己的“眼睛”代替无人机飞跃并俯瞰汹涌的火山。既凸显品牌主张，又充分展示产品功能。一个冰岛国家队的守门员，将挑战自己作为导演的职业边界。在疫情的阴霾之下，经过团队的协作和努力，我们克服了海外执行的种种困难，并最终交上了一份“硬核”答卷。
【结果与影响】
创意成果：
1、主视频平台总播放量5,000,000+、获赞20,000+、万数人次参与话题讨论；
2、本次挑战发布在海外社交平台以后，极大的激励了广大处于低谷的欧洲年轻人，重新激发了他们挑战生活和世界的精神。
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