每到年底，将过去一年的大事件一一盘点，已经成为越来越多品牌的常规节目。
但显然，大事件不够「盘点」了。因为「盘点」本身就是一种重复，当无数品牌广告一次又一次重复时，消费者只会有一个感受：
“这一集，我看过。（很多遍了）”
最近，抖音联合周深发布了一首元旦新歌，很好听。值得一提的是，这首盘点2021的歌，不只有大事。更动人的，是那些无数普通人的生活小事。
诚实记录的生活小事
李诞有这么一首诗：“后来，我拉你一起生活，过很多人的日子，写出来很难写得浪漫。”
抖音元旦的整支视频也是如此，写着很多人2021的日子。下班路上遇见的好天气，公园常见的老当益壮的大爷，家里撒娇卖萌的小猫，楼下总是热气腾腾的早餐店……像是普通人的日记，琐碎、平常，很难说浪漫。可这是生活真实的样子，真实未尝不是一种诗意。
在这个急于寻找答案与意义的时代，诚实记录显得尤为重要。太多人讨论爱的意义，但爱或许只是两个人热烈的拥抱。我们谈论人生的价值，不如看看那些活得热火朝天的人，抽象的修辞绝不足以描述人生。我们希望找到新的概念、观点去表达、总结2021，但诚实记录也是一种足够有力的表达。因为我们看到，就会感受到，而感受是更值得相信的东西。
当然，记录的价值，还在于这是每个人都能出名15秒的时代。再普通的生活，也能被看见、收获共鸣。这在抖音，是一次点赞、一次转发，也是一个又一个的评论。
评论是歌词，也是人和人的关系
在视频片头，周深说，这首歌很特别，所有的歌词都是2021抖音用户的评论。可以确定，这些抖音评论正在抖音内扮演越来越重要的角色。
一个好的内容生态，需要积极的反馈。「想起我小时候」「也要养猫」「想和她有一个家」等等，这些歌词评论在抖音里随处可见，不能算作金句，却是大家的有感而发。一个记录生活的视频，可以启发一个想法、引起一种感触、增加一份信心，人和人的连接在评论区得到体现。评论作为一种反馈，成为了更多抖音创作者价值感的来源。
翻看抖音评论时还发现，评论正在成为一种新的社交关系。在旅行博主的视频里，@自己喜欢的人：“以后一定要去。”形成一种更直接的约定。在搞笑视频里@好朋友：“不能让我一个人笑。”越来越多的人开始习惯在抖音评论区分享快乐、互动。
不被「美好」困住的抖音
抖音的这支视频呈现了无数的人的生活，不同的场景、不同的情绪、不同年龄的人。但其中存在一条贯穿始终的线索，这首歌的主题：好好生活，就是美好生活。
一直以来，大众对抖音的美好，或多或少存在一定的刻板印象，长得好看的、光鲜亮丽的、身怀绝技的，总而言之，是有门槛的。但事实上，从视频里可以看到，抖音上许多普通人好好地生活，好好地吃顿饭，好好地睡觉，好好地旅行，好好地告别，都是美好的样子，也是更多人眼里的美好。
抖音通过此次元旦沟通，正尝试着“打开”美好，让美好成为一种状态，而非一种标准。让更多人看见并相信好好生活的力量，从而参与创作。
李诞的那首诗，名字叫做《这正是九月开始的方式》。而回想起来，也许平凡，但好好生活，不就是大多数人《2021开始的方式》吗？
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2021年疫情未散，很多人这一年都过得不容易，对美好生活的期待不知何时会兑现，如何调动公众情绪，重新唤起大家对美好生活的期待？
另一方面，元旦节点，各个品牌各代理商都在发力，如何在这样的一个传播环境中突出重围，精准地触及大众，是我们着重思考的。
【洞察与策略】
很多人对美好生活的自有标准总是完美的、同质化、理想化的。他们习惯了作为别人“美好生活”的观众，而很难自发地记录自己“不够美好的生活”。但事实上，生活是有潜力的，通往美好生活的努力，就直接把人导向了美好。
【创意阐述】
用真诚沟通的方式，以用户运营的思路来做品牌，也为品牌传播打开新思路。我们相信，这首歌会成为一部分人记忆里美好的一部分，长久地存续下去。
【结果与影响】
官宣视频播放量：551万；
正片视频播放量：888.5万；
抖音站内点赞量：265.7万；
抖音站内转发：56.3万；
站内热搜 top 1 。
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