每到年底，将过去一年的大事件一一盘点，已经成为越来越多品牌的常规节目。
但显然，大事件不够「盘点」了。因为「盘点」本身就是一种重复，当无数品牌广告一次又一次重复时，消费者只会有一个感受：
“这一集，我看过。（很多遍了）”
最近，抖音联合周深发布了一首元旦新歌，很好听。值得一提的是，这首盘点2021的歌，不只有大事。更动人的，是那些无数普通人的生活小事。
诚实记录的生活小事
李诞有这么一首诗：“后来，我拉你一起生活，过很多人的日子，写出来很难写得浪漫。”
抖音元旦的整支视频也是如此，写着很多人2021的日子。下班路上遇见的好天气，公园常见的老当益壮的大爷，家里撒娇卖萌的小猫，楼下总是热气腾腾的早餐店……像是普通人的日记，琐碎、平常，很难说浪漫。可这是生活真实的样子，真实未尝不是一种诗意。
在这个急于寻找答案与意义的时代，诚实记录显得尤为重要。太多人讨论爱的意义，但爱或许只是两个人热烈的拥抱。我们谈论人生的价值，不如看看那些活得热火朝天的人，抽象的修辞绝不足以描述人生。我们希望找到新的概念、观点去表达、总结2021，但诚实记录也是一种足够有力的表达。因为我们看到，就会感受到，而感受是更值得相信的东西。
当然，记录的价值，还在于这是每个人都能出名15秒的时代。再普通的生活，也能被看见、收获共鸣。这在抖音，是一次点赞、一次转发，也是一个又一个的评论。
评论是歌词，也是人和人的关系
在视频片头，周深说，这首歌很特别，所有的歌词都是2021抖音用户的评论。可以确定，这些抖音评论正在抖音内扮演越来越重要的角色。
一个好的内容生态，需要积极的反馈。「想起我小时候」「也要养猫」「想和她有一个家」等等，这些歌词评论在抖音里随处可见，不能算作金句，却是大家的有感而发。一个记录生活的视频，可以启发一个想法、引起一种感触、增加一份信心，人和人的连接在评论区得到体现。评论作为一种反馈，成为了更多抖音创作者价值感的来源。
翻看抖音评论时还发现，评论正在成为一种新的社交关系。在旅行博主的视频里，@自己喜欢的人：“以后一定要去。”形成一种更直接的约定。在搞笑视频里@好朋友：“不能让我一个人笑。”越来越多的人开始习惯在抖音评论区分享快乐、互动。
不被「美好」困住的抖音
抖音的这支视频呈现了无数的人的生活，不同的场景、不同的情绪、不同年龄的人。但其中存在一条贯穿始终的线索，这首歌的主题：好好生活，就是美好生活。
一直以来，大众对抖音的美好，或多或少存在一定的刻板印象，长得好看的、光鲜亮丽的、身怀绝技的，总而言之，是有门槛的。但事实上，从视频里可以看到，抖音上许多普通人好好地生活，好好地吃顿饭，好好地睡觉，好好地旅行，好好地告别，都是美好的样子，也是更多人眼里的美好。
抖音通过此次元旦沟通，正尝试着“打开”美好，让美好成为一种状态，而非一种标准。让更多人看见并相信好好生活的力量，从而参与创作。
李诞的那首诗，名字叫做《这正是九月开始的方式》。而回想起来，也许平凡，但好好生活，不就是大多数人《2021开始的方式》吗？
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2021年疫情未散，很多人这一年都过得不容易，对美好生活的期待不知何时会兑现，如何调动公众情绪，重新唤起大家对美好生活的期待？
另一方面，元旦节点，各个品牌各代理商都在发力，如何在这样的一个传播环境中突出重围，精准地触及大众，是我们着重思考的。
【洞察与策略】
很多人对美好生活的自有标准总是完美的、同质化、理想化的。他们习惯了作为别人“美好生活”的观众，而很难自发地记录自己“不够美好的生活”。但事实上，生活是有潜力的，通往美好生活的努力，就直接把人导向了美好。
【创意阐述】
用真诚沟通的方式，以用户运营的思路来做品牌，也为品牌传播打开新思路。我们相信，这首歌会成为一部分人记忆里美好的一部分，长久地存续下去。
【结果与影响】
官宣视频播放量：551万；
正片视频播放量：888.5万；
抖音站内点赞量：265.7万；
抖音站内转发：56.3万；
站内热搜 top 1 。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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有创意，很契合抖音的品牌理念 -
有时候，最简单的东西，反而会是最有意思的东西。 -
每一个生活真实的瞬间，每一句简简单单的评论歌词，勾勒出美好生活本来的样子，让人流连不已 -
真实是唯一的武器，也是最强大的武器
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用抖音用户的评论文案写成的歌，很有创意，周深的声音、画面都很有感染力，歌很好听！很温情很美好！ -
歌好听，选的评论也好。 -
全民创意很真诚，高手果然在民间 -
很好的案例 -
即便是有人说跟之前某个项目方向接近，但可以讲，这支视频的画面、音乐、歌词的作者呈现与故事配合，整个执行完整、温情、实际，令人不禁动容。创意不是谁先发现就好，而是用最恰当的方式做出来才赢。 -
自然真实的瞬间，才是感人的 -
歌声很治愈，温暖有力量。平面系列效果很流畅，主题突出，融合的很好。 -
有创意，网友真实画面和评论界面增加了真实感，看了很感动 -
把评论写进歌里，和用户完成的一次共创，歌声更加真实有温度。 -
抖音本来就很洗脑。把那么多洗脑的片段集中在一起，真的就是一整条视频都是情绪点。 很棒的创意，很棒的表达。 -
来自用户的评论，构成美好生活，谱成歌曲温暖演唱，让人画面满满，创意到位。 -
挺好。原创性，略有不足。
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有新意 -
歌声打动了我，终于让大家明白好好生活的意义。 -
来源用户，来源生活，真实而又温暖
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用柔软的歌声传达美好，但是整体创意略欠缺。
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创意很普通，但还是被画面触动了。
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评论是抖音的一个重要业务功能，能结合到创意中很好
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把评论作为歌词这个创意本身不新，但和周深的结合很好，最终短片很治愈。 -
创意很好，歌词来源评论，周深的歌有加分 -
真诚的内容是有力量的。 -
将网友的评论作为歌词很走心，加上周深的演唱，把普通的生活唱出美好。 -
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无
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立意尚可
营销单元-跨界营销类
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虽然在绝对原创性上稍逊，但在这个时代和疫情的背景之上，一首歌给予了我如此之多的感动和激励，可以一遍又一遍的回味。是的，好好生活就是美好生活。
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好的广告是能够将品牌价值和社会意义进行完美结合的，消费者UGC创作，讲每个人的故事，这也是抖音的价值。
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周生是项目的加分项目 -
利用UGC来做年度盘点，真诚的东西最能打动人心，整个的项目执行非常到位，用周深来演唱真实评论特别能引起共鸣，歌也很好听，是非常不错的年底盘点案例！ -
通过用户的角度来完成创意，也就是用户参与度很高的创意作品，无缝对接成作品，虽然跟网易音乐之前的创意有异曲同工之处，但这个执行更具挑战性。抖音就是全民的娱乐阵地，在这里发声，美好就在这里发生。 -
文本很好
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用真诚沟通的方式，以用户运营的思路来做品牌，也为品牌传播打开新思路
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好好生活，就是美好生活
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真情实意的生活就是一首诗，用户的评论做歌词，本身就是对用户最真诚的反馈。借用户之口有力表达“好好生活，就是美好生活”主题，更具共鸣感与价值感 -
主题很棒，用用户评论串起一首歌的创意也很好 -
跟艺人很深度的一次合作，从内容和互动上都做得很好。
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歌曲不错，配合文案和画面，感人加倍，越是平常的事情，越打动人，也凸显了抖音的记录价值。
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来自生活，很有平台属性 -
一首歌盘点2021的，这是普通人的生活小事，很美好，加上周深的演绎，更加分。
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故事生动，打动人心
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一次巧妙的设计，拉近和消费者的距离。
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很好听
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周深+ 一些动人瞬间的总结，本身就可以是平台很好的内容。 -
演绎了品牌主张的美好
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一首会让人想看下去的MV，画面与周深的音乐结合地很好
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报跨界营销有点勉强 -
很平實美好的情感
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以周深为核心流量的撬动支点，为何洞察却多次引用李诞的诗？干脆以李诞为主张发言人不是更好么？ -
作为事件营销案例不错，洞察源于生活，创意回归生活。作为跨界营销案例感觉略显常规。
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赛道不合适
专业评分
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