抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

举报 2021-08

原标题:STORY | 因为一个项目,全公司的妹子都成了养娃达人?


抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

抖in宝贝计划:抖音电商母婴图书行业的长线IP,旨在打造「更会买 安心用」的用户心智——连接亿万妈妈分享育儿知识的桥梁,为亿万妈妈和孩子提供专业的母婴知识和安心好物。


联合抖音电商,给宝贝一个更安心的开学季

每个妈妈都想给宝贝更全面的呵护,她们渴望有专业人士的指导,期待能有一个地方聚集母婴育儿、行业专家、安心商家,让她们不仅能放心购买母婴产品,更能让自己了解更多的育儿知识。

为此,抖音电商为亿万妈妈打造一个专属于她们的养娃阵地——「抖in宝贝计划」。

此次「开学季」作为母婴图书行业全年最重要的节点,「抖in宝贝计划」联动明星家长/母婴专家/权威/大牌商家,组成了「千万妈妈守卫联盟」,倾力推出万件宝贝安心好物。

brief的两点要素:

1、强调KOL背书,提升用户对抖音母婴行业的信任度,打造「更会买 安心用」的行业心智;

2、提升商家对抖音母婴行业的信心,通过抖音内容电商的优势的展现,提升商家积极性。


强大的阵容下,如何植入「更会买 安心用」?

面对百万级甚至是千万级的KOL……

面对评测类、教育类、明星妈妈……

我们发现了他们最大的共同点:在养娃过程中,都曾无数次踩坑、上岸。

所以依据自身多年的经验总结后推荐的商品,才是安心的。

因为亲力亲为,他们才能做到真正的严苛,而粉丝正是知道这一点才会选择相信。

在正式进入创意阶段之前,我们也做了大量的功课。

第一步,寻找每个KOL的定位。

分别找到他们各自的特点,如年糕妈妈——营养辅食达人;刘楠——品质母婴好物分享达人……   

第二步,研究妈妈们希望从KOL那得到什么。

跟着辅食达人,学习制作各类营养辅食;跟着母婴好物分享达人,挑选母婴用品……妈妈可以从不同的KOL获得不同的养娃经验。

抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

随后我们从身边的妈妈下手,开始做大量的调查,和妈妈们展开深入的讨论,不放过每一个小洞察。

1、买到劣质商品踩坑——KOL化身supermom,用自身经验带妈妈避坑;
2、妈妈曾经也是孩子——妈妈成为无忧无虑的宝贝,张口要这要那,KOL递上;
……


短短一周内,毙掉无数个创意脚本,这些都太浅层。

再次深扒妈妈群体,我们发现:大多数的新手妈妈对于养娃无从下手。

她们也会迷惑,因为她们也是第一次选尿布、第一次做辅食、第一次和孩子沟通……

没有人告诉她们应该怎么做。 

抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

会迷惑很正常,毕竟没有人天生是妈妈。 

抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

但在抖音,有这样的一个群体,愿意分享专业育儿知识、花大量的时间严选母婴好物……为千万妈妈解决养娃的迷惑。

抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

他们就是「千万妈妈守卫联盟」——教你养娃的KOL。 

抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

以manifesto的方式为整个视频定调,抓取KOL家宝贝的成长关键时刻,如宝贝出生前、吃第一口辅食等来讲述大多妈妈的困惑,同时又作出有力的回应。 

VO线:

没有人告诉我,当妈妈比准备高考还要紧张。
没有人告诉我,宝贝第一口辅食该吃什么?
没有人告诉我,当了妈妈是否还能做回曾经的那个女孩。
没有人告诉我,青春期的宝贝要怎样沟通才会听。
没有人告诉我,妈妈这个角色,永远不会喊停。

没有人天生是妈妈。

中国著名育儿专家:但总有人愿意分享那些心得和心酸,让你知道,你从不是一个人。
安心母婴用品评测达人:严苛的评测交给我,能过我这关,就用得心安。
品质母婴好物分享达人:挑剔的选品交给我,亲自试过才懂什么是最好。
千万妈妈信赖的育儿达人:养娃的心得交给我,做你的科学育儿好帮手。
抖音电商好物推荐官:坦诚的沟通交给我,用正确的方式敲开宝贝的心门。
演员:高质量的陪伴交给我,爱是在一起的每一分、每一秒。
17年育儿历程的主持人:多年育儿经验,全部分享给你,让你不只是妈妈,更是你自己。

今天,有千万家长选择在抖音学习养娃。
专家、达人、明星妈妈,分享一手育儿经验,推荐千万母婴好物。
抖in宝贝计划,让爸妈更会买,安心用。


把项目送出街后,我们看到了妈妈们的集体共鸣,并愿意去安利给更多的妈妈们。 

抖in宝贝计划:没有人天生是妈妈

因为一个项目,我们每个人都学到了不少的养娃知识。

希望这个项目,可以助力亿万妈妈「更会买 安心用」。

用我们擅长的方式,做一些对生活有用的事,挺好。

抖音

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