周深演唱,方文山作词,花西子邀卿共听东方之音

举报 2021-07

周深演唱,方文山作词,花西子邀卿共听东方之音

扫描,分享朋友圈

参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元 - 跨界营销类(铜)

1628071609189265.png


1628506432288757.jpg
1628575198924693.jpg
1628506432670079.jpg
1628506433849902.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

歌手:花西子品牌大使周深
出演:花西子形象代言人杜鹃、品牌大使周深
作词:方文山
作曲:国风作曲人陈致逸、陶埙传承人于连军

数英奖参赛项目说明 - 花西子,品牌/广告主

【背景与目标】

中国是礼乐之邦,自古以来记载于书籍上的曲乐名作很多,宫商角徵羽,五音十二律,曲谱可流传,但曲调却因没有载体,只能在历史长河里逐渐被淹没,直至失传,那些千古佳音只能存在于后人的遐想中。
除了曲乐之外,中国传统十大乐器,在千百年前,见证了各个朝代的歌舞升平,却也在千百年的流传中,逐渐失传,鲜为人知。

国际大牌及奢侈品牌中有很多以品牌名命名的歌曲,如“Chanel”、“YSL ”等将品牌的“性格”通过歌曲的表达展现品牌价值观;也有不少中国品牌尝试推出音乐 MV,如“ bilibili ”× 毛不易的《入海》。用音乐带来的强大感染力以及无边界的“渗透力”,能够帮助品牌得到共鸣,在共鸣中使品牌以歌曲的形式为大众传唱,更甚者能久存于消费者心中。

一直以传承东方文化为己任的花西子,在2020年携手多方知音,一起共创东方之音,取名《花西子》。由诗意作词人方文山,创作东方词韵;国风作曲人陈致逸,复现江南曲调,同时携手陶埙传承人于连军,吹响七千年历史的厚重,东方气质女神杜鹃出镜,最后由周深倾力演唱。
花西子希望这首凝聚多方心血的歌曲,可以让更多人感受到东方曲风的优美,了解东方乐器,再次倾听中国传统音乐,共同传承东方声乐文化,让更多年轻人参与到东方音乐的传承之中、以期能够更立体地“闻见”东方味道。

【洞察与策略】

五音十二律、宫商角徵羽,传统音律成就了东方音乐。如今仅字谱在流传,声音已被遗忘。民族乐器的渐渐失传,民乐古调的少人问津使中国声乐文化陷入困局。恰逢彼时国风音乐开始盛行,国人对东方音乐更有情怀与期待。

传承东方声乐文化,守护东方之音。转变传承的形式、赋传统予时尚,借音乐圈内知名音乐人之势能,共同发声。用音乐这一最直接的沟通方式凝聚文化与传承,传扬东方之音。

1.守护消逝的东方之音。嗓音空灵清澈的音乐才子周深、“东方作词诗人”美誉的方文山、擅长以律呈现东方音韵的陈致逸、45年坚定不移地传承东方音乐非物质文化遗产陶埙艺术传承人于连军,四位顶级的“东方知音”联手谱奏出这首天籁之曲。

2.拟人化讲述品牌故事,演绎东方佳人绝世独立。歌词讲述了在江南西湖之畔,有一位出身医药世家的女医师「花西子」,她不仅精通琴棋书画,还有一身卓绝的医术。因为爱美,又懂药理,「花西子」闲暇之余也会泛舟西湖,采荷花搭配草药,制成胭脂水粉。以描摹东方佳人形象的歌词,婉转悠扬的江南西子调,曲调词相互融合,共同散发出东方、天然、雅致的东方佳人独特气质,展现东方佳人、绝世独立的人物形象。

3.尊崇音乐“自然成长”的发展路径,潜移默化实现久久传唱。优质音乐单曲所传递出的情绪和感染力,不仅能够提升品牌在用户心中的形象质感,亦能帮助品牌找到与用户沟通的一条独特赛道。尽管是品牌广告MV,但歌曲在创作、发行、传播等环节依旧保持着原有的模式。在品牌广告和音乐特性的平衡点中弘扬中国传统文化艺术中最亮眼的瑰宝。

【创意阐述】

1.歌曲传承了东方声乐文化,方文山老师谱写了东方词,曲调中加入了独奏民族乐,由周深细腻温柔、空灵的声线演绎了完美的东方唱腔。

2.周深一如既往的空灵温柔的声线感动着每一位听众,让听众能够在东方曼妙柔美的具象里,品味花香药香飘出丝丝缕缕、怀想仿佛一个纤巧的仙女柔峨眉轻挑,对镜巧梳妆。她如一个采花制药的仙女,她遍寻百花入药,精益求精,作为一首广告歌曲,用音调为大家刻画“花西子”的品牌形象,却让大家脑海中都有了自己的想象,歌词和美、想象丰富、妙趣横生。

3.《花西子》歌词由方文山亲自打造,在他的手笔下,这首歌惟妙惟肖地描绘了一场梦境,以自然的手笔出现在观众的眼前,仿佛画卷,虽说是一首歌,却胜却画卷。

4. 曲调中加入独奏民族乐,音律由众多中国传统乐器弹奏而成,以埙这一古老的东方乐器再现东方千年乐器之音。

【结果与影响】

1.在老歌被潮流淹没的流行乐坛,《花西子》的出现,从一定程度上来说,还原了音乐的古典之美。

2.根据数据统计,《花西子》在发布一周之内便获得了超80W人气值,并成为QQ音乐巅峰人气榜周榜冠军。作为后生,周深《花西子》2020年7月第一周的综合排行几乎靠近周杰伦的《mojito》,位列第二,无疑是非常强的。

3.《花西子》是一首歌,同时也是一个品牌。因为歌曲所形成的大众传唱之势,能久存于消费者心中。

花西子
 

周深演唱,方文山作词,花西子邀卿共听东方之音

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.5
我的评分
谢谢
数英评分
7.5
我的评分
    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 吴兆华 Jamo
      不是每个品牌名都可以做歌名,花西子把握住了。
    • 刀姐doris
      一个主打国风的化妆品牌,碰上一个中国风的歌手,还有时代记忆方文山。强强联合,跨界调性、记忆点都很好。品牌变成歌曲,礼乐深入人心。
    • 陈娟玲 博士
      通过国风音乐体现花西子的国风美学
    • Grace
      品牌传播策略不错,借用杭州这个城市名片,来创作一首歌曲,是有机会成为一首流传下去的城市歌曲的 成为品牌资产的一部分。强化“花西子”品牌名资产,周深和品牌形象很吻合。最后执行的还可以更好一些,作曲作词、MV拍摄水准都比较一般。
    • Elan Shou
      充分显示了好歌曲的传播力。 然而记住了花西子和中国风的联系之后,还留下了什么... 在歌词上也许可以做得更多。
    • 曲和编曲太美了,顶级的制作团队,遇见花西子,又见花西子太美了。
    • 鸡皮疙瘩,东方美学,周深太适合了,不似广告,舒服。是很不错的品牌战役。
    • 明光昊
      不错的策划。曲子很可听。如果品牌可以再矜持和含蓄一些(比如少一些产品的介绍“百花入药、古方本草、以花养妆”),或许会更容易传唱和出圈。毕竟,远古的年代,《我的地盘》里没唱过动感地带的手机套餐,《酸酸甜甜就是我》也没唱蒙牛的酸酸乳是怎么制作的。
    • 有效塑造了品牌调性
    • 歌曲很好听,欠缺传唱的用途,不适合长期持久自然传播。
    • 解静 Gloria
      名人+内容定制满足圈层用户需求,提升产品曝光,但创意点不足,洞察不清晰也是项目的弊端
    • 顾百惠 Jenny Gu
      无论是周深的歌曲、杜鹃的演绎还是方文山的词,首先把花西子的品牌故事变成一首东方情调。且不仅仅局限在mv呈现、歌词创作 ,在后续的传播campaign规划中也更加做实跨界合作。一次跨界,源远流长。
    • 柴逸飞
      用音乐延伸品牌和产品的意境很好。
    • 音乐营销还可,但这算跨界吗
    • 不错
    • 花西子一直在品牌调性延续性上做得不错,可惜传唱度不高,没有“黄金一句”。
    • 做了一首歌,如何传播与帮到品牌营销的部分未见。
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(1条)

      品牌
      花西子

      花西子

      浙江 杭州

      经济技术开发区白杨街道科技园路2号5幢6层06单元

      行业:美妆个护

      官网:https://www.huaxizi.cn