抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌

举报 2021-09

抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

公益单元-企业类

适逢中国农民丰收节,抖音电商邀请五湖四海的新农人共同带来了这首丰收大合唱。


关于brief

富域计划是抖音电商的社会价值项目,推动新农人使用直播、短视频等新方式,将地方特色好物,卖向全国大市场。客户的brief很简单,通过一首歌,展现丰收的盛况和“千里不难寻”的平台价值。

抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌


跨越山海的丰收大合唱

在创意上,我们想打破传统印象里农人苦大愁深的形象,想要展现这个时代下,有了新出路的农人喜悦而骄傲的一面。

我们抛弃了把歌作为背景配乐的形式,而是选择了执行难度更大的现场演唱。歌曲第一句的灵感来自《太阳出来喜洋洋》,我们希望整首歌的气质更加的质朴,更加的劳动号子。

所有演员都是抖音上的新农人或素人,没有一个接受过声乐和表演训练,现场走调、破音、忘词。后期我们没有对他们的声音做过多的修饰,只为了展现这份来自土地的原生态与朴素。隔壁小胡看完成片说,阿宋的嗓子,一听就是喝海水长大的…

片子上线当天霸占抖音热榜 TOP 1,喜提从未转发过商业广告的新华社首发。

抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌


他人眼中的新农人

与此同时,我司十亿导演团队还为4位新农人代表拍摄了个人影片《寻找新农人》,通过最真实、朴实的路人视角讲述他们推动农产品销售、改变家乡的故事。“日子越来越好哩”、“还不忘我们”也正是当地生活的真实写照。


主KV

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新农人海报

顶盖肥的梭子蟹 东海顶流

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甜到心坎的土蜂蜜 藏着大自然的土味情话

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凌晨三点半采的蘑菇 有鲜气

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内有乾坤的肚包肉 内容引起极度舒适

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拍摄时,心情在如画的风景和农村的艰苦来回切换。

我们的摄影指导支强在福建拍摄时,有幸被蚊子咬了117个包(导演数的…)。

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与太阳赛跑的人

主题片帧帧如画的镜头,背后是制作团队的辛勤付出。在十几天的制作周期里,小伙伴们10天辗转5个城市,尽全力在秋分来时为全国人民呈现一派丰收景象。

制作团队每天像上了发条,凌晨出发,只为了能记录各地太阳初升的场景,又要赶在太阳落山、天光消失前,拍完所有的镜头。

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茶园拍摄时,原本的演员临时出了些状况,导演现场抓壮丁,抓到了我们的项目经理克里斯,克老师上一秒还在监片,下一秒就成了采茶小妹,成为本片的唱功担当。

抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌

最能体现丰收感的大片金黄麦田,直到拍摄倒数第二天才找到,才让这条片子少了一个遗憾。来不及找演员,灯光唐老师因为长相淳朴又被导演抓了壮丁。

抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌
抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌

最后,依然是感谢环节,感谢抖音电商社会价值项目组客户;感谢导演张浩和整个制作组的全情付出;感谢作曲编曲纸皮及王微致团队,时刻灵感涌现,一次次地修改;感谢每一个参与拍摄的新农人,祝愿他们生意兴隆;再再再一次感谢我们的老伙计抛煌,陪我们又一次跨越山海;感谢项目组里每一个小伙伴。

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抖音:五湖四海新农人,共唱丰收歌

收工大吉


拍摄花絮请查收


出品方:抖音电商
创意代理:中好制作公司:抛煌

创意团队

创意总监:何小白副创意总监:付付
Art:Leo、刘阳、严俊、马赛、汤姆
Copy:嘘嘘、留酸、义豪1h
Account Team:Chris、小凡

《千里不难寻》主题片制作团队监制:叶帅
监制助理:孙璐
导演:张浩
制片主任:樊晓祥
执行制片:Rick美术:甄夏清
服化:王瑜
摄影指导:刘陆录
斯坦尼康:郑京熊
摄影助理:周国齐、徐飞、王盼、敖立明、刘奕帆
摄影跟机;杨浩、沈紫为
灯光助理:马金豪、陈世培、唐承会
道具:吴陈星、王志勇
Dit:李建狮
收音:张振京,陈江武
器材公司:石头
车辆:王世成
作曲编曲:纸皮、王微致团队
剪辑:徐伟
调色:MPC
Online:Show
混音:郭云龙

《寻找新农人》制作团队

导演:十亿
摄影:支强
制片:大卫
后期制片:邱嘉慧
剪辑:黄兆巧、Trouble、程宣桦
调色:李晨硕
后期合成:郑家明

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

富域计划是抖音电商的社会价值项目,推动新农人使用直播、短视频等新方式,将地方特色好物,卖向全国大市场。9月23日是秋分,又恰逢中国农民丰收节,所以希望通过一首歌,来展现丰收的盛况和“千里不难寻”的平台价值。

【洞察与策略】

提到农人,我们注意到大家依然存在一些苦大愁深的刻板印象,但在多次和他们的沟通中发现,随着时代的变迁、互联网的崛起、以及抖音电商的发展,这些农人的精神面貌都有了极大的变化。于是我们希望在这次的campaign中,让大家重新认识中国农人,看见这个时代下有了新出路的新农人喜悦而骄傲的一面!

【创意阐述】

我们摒弃了把歌作为背景音乐的传统形式,而是选择了执行难度更大的现场演唱。提到丰收和新农人,我们就想到他们迎着日出辛勤劳作的样子,歌曲第一句的灵感来自《太阳出来喜洋洋》,让整首歌的气质更加的质朴,更加的劳动号子。
与此同时,我们也为抖音的4位新农人代表拍摄了个人短片《寻找新农人》和新农人海报,通过最真实、朴实的路人视角讲述他们推动农产品销售、改变家乡的故事。

【结果与影响】

片子喜提新华社首发,上线当日霸占抖音热榜 TOP 1。

抖音

中好 上海

 

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