小红书「潮人日记」发布:潮流穿搭,就在小红书

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小红书「潮人日记」发布:潮流穿搭,就在小红书

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「潮人日记」,一个有趣的潮流穿搭故事

12月24日,小红书发布了一支关于「潮流穿搭」的新TVC。

在极具电影感的复古氛围下,故事讲述了一位年轻人,从穿搭入门到学习穿搭公式,到风格进阶,再到选择“新”、“小众”、“独特”穿搭,一步步从素人穿搭,到掌握穿搭思路的过程,用诙谐幽默的方式表达一条穿搭学习之路。

穿搭,到底要怎么穿?怎么搭?

小红书上热门的潮流穿搭的技巧和风格,都藏在了TVC  的画面和文案里!


1、叠穿

“随手翻开一本「小红书」,满眼都写着「叠穿」两个字。”

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2、首尾同色

“穿着什么颜色自然就搭着什么颜色,如此一来「首尾」便恰好地呼应上了。”

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3、工装风、街头风

“所谓的「工装风格」,正是当下流行的新浪潮。”“「街头风潮」在校园亦是处处可见。”

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短短不到两分钟的视频里,其实也藏着些小彩蛋,比如:

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郝潮(好潮),给住在朝南(潮男)宿舍的主人公向潮(想潮),寄来了一份挂历,挂历上的「复古潮人」,则都是小红书的潮流作者和他们的穿搭分享,随时随地,大家玩在一起!

结尾,一件挂着刚洗完的白T,一滴水滴落在男主角脸颊上,“大抵是天气回潮,空气变得异常湿润,昨日的衣服依旧挂着水珠,我想我和这衣服一样”,一系列进阶之后,“也潮了”,一语双关,为故事画上一个有趣的句号。

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为什么要做一支这样的TVC?

1、小红书的潮流板块布局,从货到内容打透「潮流穿搭」

今年6月,小红书发起“潮流入侵企划”,亿级流量扶持潮流创作者,奠定潮流内容、创作者基本盘;9月,小红书发起“潮流数字时代”企划,站内虚拟人博主将完成Givenchy、Maison Margiela等品牌新品全球首发上身合作;11月,小红书与全球最大潮流盛会ComplexCon达成独家内容合作,发布一手国际潮流信息;同期还推出RTS线上潮玩展,200+潮流玩具IP齐聚,60+款人气潮玩小红书全网独家首发,实现第一个真正意义上的线上潮玩展。

这些,都意味着小红书的潮流生态已成规模。

12月,小红书作为国际潮流展会 INNERSECT 2021 首席战略合作伙伴,联合发起线上新品会场,从高街潮流到新锐设计,引入大众玩家喜爱的 FOG、Essentials,亦有近年「小众品味」代表 GR10K 、Awake NY等,更有展会限定BE@RERICK原价抽签活动,体验一站式潮流好货选购,并将在21年1月开启线下展会,完成从潮流内容到潮流货品的有效闭环,集中打造「潮流穿搭,就在小红书」的心智。

小红书「潮人日记」发布:潮流穿搭,就在小红书


2、互动式营销——“潮流穿搭说明书”

除了提供上述提到的新品好货购买的能力,小红书还将潮流穿搭内容,进行结构化地呈现,配合本次项目,在小红书站内上线了“潮流穿搭说明书”页面。

小红书「潮人日记」发布:潮流穿搭,就在小红书

这份“潮流穿搭说明书”,对外展示部分潮流尖货商品的同时,还精选出全年热门穿搭技巧和热门穿搭风格,包括叠穿大法/三色法则/首尾同色/玩转撞色这四种穿搭方法,其次聚焦展现四大风格,都市机能/日系工装/经典复古/美式街头,在给用户提供穿搭说明的同时,直接将单品呈现,搭建所见即所得的购物场景。用H5的营销手段,提高用户兴趣度的同时,让用户沉浸式阅读,用内容营销留住用户,最后实现下单闭环。

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2021潮流年度盘点,洞见行业趋势

除了平台视角,小红书还联合知名潮流生活媒体NOWRE,邀请30+潮流行业大咖,涵盖设计师、艺术家、音乐人、潮流博主等多个领域的意见领袖,围绕潮流生活、潮流艺术、潮流设计、潮流穿搭、潮流文化五个维度,发布2021年度潮流盘点,从行业视角讨论年轻人都在「玩什么」,回顾这一年潮流在多领域的蓬勃发展,也寻找下一个潮流新风口。

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从潮流穿搭TVC大众发声,到与INNERSECT的战略合作打通内容与货的消费闭环,到潮流内容的整合盘点,小红书正逐渐将一个「潮流穿搭,就在小红书」的故事讲好将全。

在小红书,潮流,永远都能带给人新体验。

小红书
 

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