霸王×经典IP美猴王:路见不平,拔毛相助

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霸王×经典IP美猴王:路见不平,拔毛相助

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原标题:神仙用的一定是神仙水?也有可能是霸王育发液!

神仙会不会也有脱发烦恼?世界上存不存在毛发永远也拔不完的人?霸王,作为一个老牌国民防脱洗发水品牌,如何能够用一种轻松诙谐的方式来表现防脱功能?带着这样的问题,今年双11,霸王也玩起了跨界营销。

近年国潮国风类的跨界合作层出不穷,越来越大的脑洞、新奇特的设计、颜值满分的外观…..这些联名款在吸引年轻消费者的眼球的同时,也让广大消费者看到了品牌的崭新面貌。跨界营销,为品牌年轻化营销提供了全新的思路。而霸王,就通过和一场美猴王IP的跨界合作,让大家看到了霸王品牌布局年轻化的决心。

霸王×经典IP美猴王:路见不平,拔毛相助

互联网流量过剩的时代,信息的内容价值凸显是品牌营销的重中之重。在整个创作过程中,我们面临的首要问题就是如何对美猴王这一传统IP进行二次提炼。


01
多番尝试,以传统文化赋能品牌制造

在大众认知里,美猴王是英雄的象征,代表着无所不能的超能力;当这届年轻人陷入花式掉发的困扰中时,美猴王本身优越的毛量自然成为了霸王眼中的合作焦点。最终我们决定抓住美猴王“拔毛化形,用之不秃”的特点作为接口,通过这样一场别具意义的跨界合作 ,促进霸王防脱心智的表达。

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可以说,此次霸王和美猴王IP的跨界合作系列,是育发产品的一次创意升级,也是中国传统文化“出圈”的一种创新尝试。


02
找对切入点,深入挖掘联名逻辑

美猴王除了本身毛发旺盛,他还拥有3根取之不尽拔之不秃的救命毫毛,这与霸王防脱育发的核心心智不谋而合。以此作为切入点,将美猴王与霸王的元素进行结合与二次创作,消费者就能够非常直接地联想到霸王产品的功效——毛发旺盛不怕秃。

同时,让文学英雄形象与现代潮流设计碰撞结合,以创意的表现形式,赋予品牌以全新的文化和艺术内涵,不仅满足了大众对英雄形象的热衷和追捧,也拓展了中国文化的应用场景,增强了消费者对国货的认知。

那么接下来,如何把美猴王的元素合理地赋予到霸王产品中,是今年双11美猴王系列育发液产品设计的难点。

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03
国风新生,以潮流的方式解读传统东方美学

基于霸王的主要消费人群集中在18-24岁,他们追求格调,偏好有趣好玩的潮酷主义。所以整个设计风格我们希望在国风的基础上,加入一些现代流行元素,将美猴王的人物形象塑造得更加年轻化。

结合现下直播带货的现象热潮,我们决定给美猴王1个人设——1位发量优越的带货主播,让美猴王自己在镜头前说出自己毛量旺盛的秘密来自霸王育发液。最终插画师下笔时,选择了偏水墨感的国风基调,英姿飒爽的美猴王位于正中,正在对着镜头介绍霸王育发液。

霸王×经典IP美猴王:路见不平,拔毛相助

美猴王版的育发液礼盒最终在双11第一波预售期间正式开售,限量1万套在短短几天内就全部售罄。在收货评论页面,买家对美猴王版育发液的评价不乏赞美之词,包装、插画包括主题,这些都成为了美猴王版育发液畅销的有力辅助。

而要做到这以上这些点,一波有趣且有效的宣发功不可没。


04
深入用户聚集地,精准收割潜在用户

想要在短期内快递引爆内容,内容本身和找到正确的平台都非常重要。

对于品牌而言,「路见不平,拔毛相助」并不仅仅是一个字面上的概念,更是一种仗义相助的精神。为了扩大延伸美猴王仗义助人的关键点,我们进一步提出了#天庭直播记#这一核心video创意。

神仙用的不一定是神仙水,也有可能是育发液……李天王改行黄金楼盘销售员,王母助农直播…天庭众仙化为意见领袖,为人间剁手党提供了消费新思路。

霸王

青梅 杭州

 

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