京东×泡泡玛特:把愿望说给Molly听

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京东×泡泡玛特:把愿望说给Molly听

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

今年是泡泡玛特Molly十五周年。

京东联合泡泡玛特给大家带来了一份新年惊喜大礼——Molly&Joy合作款流星手办。同时京东希望借助IP资源,达到为今年的超级IP日拉新和销售的目的。

就这样,京东【新年星愿季】如约而至。

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Molly&Joy的星愿守护


01 关于幕前

Molly&Joy珍视每一份愿望。在浪漫璀璨的星海之境中,Molly和Joy感受星愿之力,捕获一颗颗蕴藏着爱、勇气和希望的流星,并将他们投入星海之中,送到需要的人身边,帮助他们实现愿望。

京东 × 泡泡玛特:把愿望说给Molly听

因此便有了欢呼雀跃的女孩,快乐玩耍的宝宝,成功投篮的少年和甜蜜拥抱的情侣…

京东 × 泡泡玛特:把愿望说给Molly听

我们希望,用人们点滴的圆梦时刻,给大家带来简单而又直白的喜悦。


02 关于幕后

如此浪漫绚丽的动画,少不了同事们的N版努力。无论是剧情策划、人物设计还是动画制作,都经过了多次的调整修改与推翻重构,就算是一颗流星,在拖尾的设计效果上,我们也会反复打磨细节,为达到最好的展现效果。

京东 × 泡泡玛特:把愿望说给Molly听

最终,完成了这支“改稿千遍”的心血之作。


Molly&Joy的星愿森林

为了在情感上更充分的调动用户,我们还为新年星愿季打造了一支3D互动H5——「测测你2022年愿望清单」,为用户塑造更具沉浸式的互动体验。

京东 × 泡泡玛特:把愿望说给Molly听

Molly&Joy离开星愿之河,来到了可以让人们认清自己内心世界的星愿森林,在这里人们将归于纯真,找到自己在2022年最想实现的愿望~

扫描二维码,测测你2022年的愿望清单
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
京东 × 泡泡玛特:把愿望说给Molly听

2022即将到来,快把你的愿望说给Molly&Joy听,坐等新的一年愿望实现吧~

数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京,创意代理商

【背景与目标】

超级IP日是京东平台基于众多IP资源打造的为品牌赋能的营销IP项目。旨在希望借助和使用IP授权的内容形象,借势粉丝流量和IP热度,推广京东主品牌。新年之际借势盲盒头部品牌泡泡玛特,拓展站内外新用户以及Z世代人群营销拉新,跨次元撬动IP粉丝转化。

【洞察与策略】

12月,既是一年的结束,也是新一年的开始,结合消费者年尾许愿的心智,联合MOLLY,打造“可以许愿“的流星吊卡联名形象,通过许愿星造型,赋予手办可以许愿的意义,打造”新年星愿季“的主题营销,多角度创意发散。

【创意阐述】

1、新年星愿季动画:在浪漫璀璨的星海之境中,Molly和Joy感受星愿之力,捕获一颗颗蕴藏着爱、勇气和希望的流星,并将他们投入星海之中,送到需要的人身边,帮助他们实现愿望。我们希望,用人们点滴的圆梦时刻,给大家带来简单而又直白的喜悦。
2、许愿H5:为了在情感上更充分的调动用户,我们还为新年星愿季打造了一支3D互动H5——「测测你2022年愿望清单」,为用户塑造更具沉浸式的互动体验。
3、星愿许愿池:北京西安两城联动,打卡地铁、3D大屏等心愿许愿池,帮你现场点亮梦想。

【结果与影响】

在2021年尾,以“新年星愿季”为营销主题上线项目,使IP合作获得更多关注度和曝光度;在内容共创层面,充分发掘Molly和JOY联合形象流星吊卡的价值,并结合消费者年尾许愿的心智,共同定制联名短片,实现了IP与品牌间的深度绑定。

京东

鲸梦 北京

韵晴

 

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