今年是泡泡玛特Molly十五周年。
京东联合泡泡玛特给大家带来了一份新年惊喜大礼——Molly&Joy合作款流星手办。同时京东希望借助IP资源，达到为今年的超级IP日拉新和销售的目的。
就这样，京东【新年星愿季】如约而至。
Molly&Joy的星愿守护
01 关于幕前
Molly&Joy珍视每一份愿望。在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕获一颗颗蕴藏着爱、勇气和希望的流星，并将他们投入星海之中，送到需要的人身边，帮助他们实现愿望。
因此便有了欢呼雀跃的女孩，快乐玩耍的宝宝，成功投篮的少年和甜蜜拥抱的情侣…
我们希望，用人们点滴的圆梦时刻，给大家带来简单而又直白的喜悦。
02 关于幕后
如此浪漫绚丽的动画，少不了同事们的N版努力。无论是剧情策划、人物设计还是动画制作，都经过了多次的调整修改与推翻重构，就算是一颗流星，在拖尾的设计效果上，我们也会反复打磨细节，为达到最好的展现效果。
最终，完成了这支“改稿千遍”的心血之作。
Molly&Joy的星愿森林
为了在情感上更充分的调动用户，我们还为新年星愿季打造了一支3D互动H5——「测测你2022年愿望清单」，为用户塑造更具沉浸式的互动体验。
Molly&Joy离开星愿之河，来到了可以让人们认清自己内心世界的星愿森林，在这里人们将归于纯真，找到自己在2022年最想实现的愿望～
扫描二维码，测测你2022年的愿望清单
（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）
2022即将到来，快把你的愿望说给Molly&Joy听，坐等新的一年愿望实现吧～
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
超级IP日是京东平台基于众多IP资源打造的为品牌赋能的营销IP项目。旨在希望借助和使用IP授权的内容形象，借势粉丝流量和IP热度，推广京东主品牌。新年之际借势盲盒头部品牌泡泡玛特，拓展站内外新用户以及Z世代人群营销拉新，跨次元撬动IP粉丝转化。
【洞察与策略】
12月，既是一年的结束，也是新一年的开始，结合消费者年尾许愿的心智，联合MOLLY，打造“可以许愿“的流星吊卡联名形象，通过许愿星造型，赋予手办可以许愿的意义，打造”新年星愿季“的主题营销，多角度创意发散。
【创意阐述】
1、新年星愿季动画：在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕获一颗颗蕴藏着爱、勇气和希望的流星，并将他们投入星海之中，送到需要的人身边，帮助他们实现愿望。我们希望，用人们点滴的圆梦时刻，给大家带来简单而又直白的喜悦。
2、许愿H5：为了在情感上更充分的调动用户，我们还为新年星愿季打造了一支3D互动H5——「测测你2022年愿望清单」，为用户塑造更具沉浸式的互动体验。
3、星愿许愿池：北京西安两城联动，打卡地铁、3D大屏等心愿许愿池，帮你现场点亮梦想。
【结果与影响】
在2021年尾，以“新年星愿季”为营销主题上线项目，使IP合作获得更多关注度和曝光度；在内容共创层面，充分发掘Molly和JOY联合形象流星吊卡的价值，并结合消费者年尾许愿的心智，共同定制联名短片，实现了IP与品牌间的深度绑定。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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