Za姬芮×泡泡玛特Pucky跨界营销:美丽和有趣我都要

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Za姬芮×泡泡玛特Pucky跨界营销:美丽和有趣我都要

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原标题:美丽和有趣我都要:Za姬芮× 泡泡玛特Pucky跨界IP营销

Za姬芮×泡泡玛特Pucky跨界营销:美丽和有趣我都要


一、项目背景

「Za姬芮」是资生堂旗下的美妆品牌,于1997年进入中国市场,其简约的设计、自然的妆效和灵活的搭配深受年轻女性的喜爱。

2020年,Za启程再出发,以全新的品牌形象,开启全新品牌之旅,用简约基础的元素加上玩趣潮流元素,给简单妆点灵感,给平凡妆点独特,陪伴A-Z女孩们从单纯出发,反转出Z-A妆容灵感,成为其彩妆路上最亲密的旅伴。

作为Za的TA,Z世代18-21岁年轻女性生活在圈层文化中,被文化和好故事打动,也愿意为之消费,在消费升级的当下,如何突破传统形式的跨界营销,打动年轻消费者群体,获得更多年轻用户的喜爱,是Za此次营销要解决的问题。

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二、面对的问题

  • 在新消费主义的浪潮之上,新的美妆品牌不断崛起,TA同为追求简单妆效的年轻女性,随着市场竞争加剧,Za需要更多考虑如何吸引年轻消费者,传递产品诉求;

  • 在万物皆可“联名”的时代,跨界成了时下受品牌追捧的营销方式,但传统的跨界营销已无法有效打动年轻群体,如何触达更多的用户,延续品牌新鲜感,是当下面临的最大问题。

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三、创意策略

作为Z世代的00后,她们更“独具一格”,有着更强的个人意识和精神追求,喜好多样且个性化,对于传统的软性广告植入,她们有准确、成熟的识别能力,只有背后有故事、有态度的品牌才能引起她们的注意。

为了吸引更多年轻消费者,一向追求有趣、独特和独创的Za突破自我,选择与潮玩推出限定合作款,激发不同的灵感。

有趣、爱玩的Za从泡泡玛特旗下选出了云朵、小树、梦幻、独角兽、种子、鹿和长帽子,这7个Pucky精灵,重新定义产品的外包装,让联名不再浮于表面;

时而可爱、时而搞怪,拥有神奇魅力的Pucky将Za产品融进森林精灵的魔法世界中,用魔法呈现四色隔离霜家族、净透卸妆水、8色眼影盘这些产品的功能,以梦、宇宙和森林作为主题,每一款都充满天马行空的想象力;

踏上Za和Pucky相伴的美妆之旅,给简单妆点巧思,探索更多的美肌乐趣和灵感。

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四、创意阐述

1、创意海报梦幻呈现产品功能点

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漫步在清晨的森林里晨曦的阳光洒落在Pucky和Za产品的身上,温柔地唤醒了森林一天的活力。小动物们伴着期待的喜悦,好奇的看着犹如焦点的她们。

好奇的看着犹如焦点的她们,也烘托出产品提亮肌肤的功能。

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在静谧的森林里,Pucky和Za产品席地而坐。黄色星光向上空发散,与Za相遇星光变得白而更加闪亮,体现出产品修饰泛黄暗淡肌肤的功能点。

将不同的Pucky融入每款产品独有的场景,区分各自功能点的同时,巧妙的结合更有记忆点。

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不同于一般美妆品牌眼影单调的试色,Za将眼影的呈现场景与Pucky结合,营造出童话般梦幻的氛围,巧妙地展现产品的色彩和质地。

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2、创意视频趣味呈现 Za × Pucky 产品全家福

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用3D结合2D动画多角度的镜头转换,让Za产品带你进入Pucky精灵奇幻森林派对,场景的切换营造出欢乐有趣的氛围,拉近与消费者的距离,这个季节,有Za与Pucky和大家一起变美丽。


3、创意视频巧妙呈现产品使用场景

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三维转二维动画与真人相结合,冲破次元壁呈现Za眼影具有梦幻感的使用场景,通过独特的艺术风格和富有创意的构想,独具匠心地展现产品的妆效,强调了Za眼影盒带来的美丽魔法。


五、执行效果

从预热到官宣,引发热门话题,引爆多平台社交媒体,全网近百万阅读及众多网友主动分享种草。

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强势联名,从美妆圈到潮玩圈,想象走进现实,泡泡玛特全国商场渠道1200台无人售卖机屏幕视频同步推广。

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za 姬芮

Great Works China 上海

 

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