奥利奥×周杰伦玩中国风:笑奥天下,玩心无极

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奥利奥×周杰伦玩中国风:笑奥天下,玩心无极

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奥利奥×周杰伦玩中国风:笑奥天下,玩心无极

原标题:能把中国风和奥利奥玩到一起的,也只有“Jay”个人了

今年,我们再一次和周杰伦合作了。

这次,我们决定玩点儿大的。 

“你知道笑奥江湖,什么最重要吗?”

看过这条水墨大片,或许你就明白了(答应我,一定要听到最后!)


一、“Jay墨好玩儿的Brief”

不认真接下简直愧对十几年Jay迷的身份标签。

事情是这样的,奥利奥又想搞大事情…呃,是出新品了。

客户说:这次,我们要推出一款纯白色的奥利奥。

哇哦,经典的黑白奥利奥变身全白的“利利利”,的确够得上大事件。

客户又说:我们还要请周董拍条片子,需要结合周董的音乐。 

好家伙,我伦一出场,小饼干绝对炸场啊!

客户最后说(敲黑板!):当然,也不能少了我们奥利奥的品牌精神,玩在一起哦~

是的,Brief就是Jay么直白~奥利奥和周杰伦这两大经典IP,虽说怎么玩也不会太差,毕竟经典的事物永远逃不出真香定律。但作为一支喜欢玩创意的团队,面对同样爱玩敢玩的客户,而且合作对象居然还是自己的爱豆,还是不想错失一次可以大玩特玩的好机会。

黑色奥利奥+白色奥利奥,刚好构成中国文化中最重要的元素:黑白。在中国哲学里,黑与白是彼此交融,和而共生的。而周杰伦更是中国风音乐的代名词。完全堪称天作之合!

于是,我们几乎立刻就想到要做一条水墨风格的MV。在这个MV里,周杰伦会穿越在琴棋书画的水墨画卷中,用黑白奥利奥大玩中国风。

在音乐上,我们选择了我伦最具代表性也极具传唱度的三首中国风歌曲:《青花瓷》《发如雪》《兰亭序》,并以这三首歌的国风意境为根基,创作了三个周杰伦与三位小朋友满怀玩心的小故事,诠释何为“笑奥天下 玩心无极”

玩心勾勒  青花传世飘逸

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月下对弈  玩心不分胜负

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字里行间  妙笔玩出新花

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笑奥天下  玩心无极

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二、“史上最期待也最充满未知的执行”

把它当作一次难得的追星经历,一切就变好玩了。

由于疫情影响,周董的部分我们只能云监拍。说是监拍,其实周董作为知名导演&演员,也从创作者的角度给予我们很多灵感(不愧是全能偶像)…虽然不能线下近距离交流,不过也算是收获了有生之年给爱豆导戏的神奇经历,追星成功!

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而真正的难题则出现在水墨部分的后期制作。仍记得第一次开ppm的时候彬彬导演就说:“水墨的执行有很多未知,我们要做好不断测试、长期奋斗的准备”。因为我们甚至连Reference都找不到几个(苦笑),只能在摸索中前进。不过,也正是因为没多少人做过,我们才更加期待最终的结果。在水墨美术风格设定上,我们先后尝试了吴冠中和张大千的风格,最后大家一致认为张大千的风格更匹配歌曲的意境。

当最终的MV被PO到线上后,收获了一大波好评,大家才算是松了口气。黑白流转的水墨世界,每一帧画面都精美到几乎可以截图当屏保。当《发如雪》《青花瓷》《兰亭序》三支经典的国风歌曲随场景变幻流淌而出,谁的DNA不随之一动,直呼“爷青回”呢。

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当然,也有不少粉丝“强烈谴责”奥利奥没能趁机“逼迫”周董用上个厕所的功夫写首新歌。可是……你们至少还是要看到最后吧!曾为《稻香》、《花海》编曲的周杰伦御用编曲黄雨勋老师,这次还为本片编写了神秘彩蛋。虽然不算新歌,但至少那些熟悉的感动还是回来了。

当然,最令人感动的还是不离不弃的粉丝们,就算没有新歌也想买上一箱。

奥利奥×周杰伦玩中国风:笑奥天下,玩心无极


三、“我们要不干脆线下也搞个水墨展?” 

当安静了好一阵的客户群里,再一次弹出消息提示时,我们也不知道应该兴奋还是忐忑。

说到奥利奥的艺术展,或许你还记得去年徐家汇地铁站的“无与伦比艺术展”, 5万枚mini奥利奥呈现的巨幅周杰伦专辑封面掀起强势回忆杀。而今年客户给了一个更难的命题:我们要玩心升级。于是我们今年做了一个“笑奥天下艺术展”,话不多说,先看看我们怎么做的:


笑奥天下艺术展完整长卷

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在呈现方式上,我们对材料、画面、互动形式都进行了升级。纯白奥利奥的加入,让饼干的超级变变变又多了几分灵动,液晶屏幕的水墨影像、画布的水墨晕染和实体水墨雕塑等复合材料的组合呈现,也让这次的视觉层次更加丰富。

在互动方式上更是突破性的升级。观众不再只是单向的参观,配合声光电聚合的体验方式,观众可以通过动作与画面产生互动,解锁更多有趣的效果。

最后,在内容上,沿续MV的意境与设定,将琴、棋、书画三个篇章进行浓缩与升华。

《琴之卷》以周杰伦的《青花瓷》为灵感,诉说一曲琴音袅袅的江南烟雨时。在奥利奥构成的青砖白瓦与湖光水色中,观众“抚动”水墨琴弦,水波便会荡开涟漪,随即升起奥利奥音符。在风淡云轻的词曲流淌中,写意东方美学。

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《棋之卷》以一番静谧的雪夜意境,诠释周杰伦的经典国风歌曲《发如雪》。白色奥利奥化为一轮满月,明月如雪的意境之中,观众“拾起”一枚棋子,唯美的“月下对弈”便呈现眼前。黑白之间,奥利奥化身蝴蝶纷飞,意蕴灵动。

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《书画卷》,是一副行文于绝壁间的墨韵流殇。在《兰亭序》乐曲中,观众“挥毫泼墨”,兰亭序的文字便会在屏幕铺陈开来。奥利奥组成的山间楼阁之中,千古诗文飞流狂舞,呈现一番飘逸不羁的墨客气韵。

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通过有别于传统中国水墨画的呈现方式,整个观展过程如同徐徐步入一个水墨江湖,感受国风韵味。在互动过程中,周杰伦也会不时出现在长卷里,与你的玩心隔空共振。而当参观结束走出地铁站,漫步与西子湖畔,又能将刚才的情绪再度绵延。感受一波线下艺术展美图,在行色匆匆的闹市地铁通道能看这样的展,还是很洗眼的。

1635509781191754.jpg1635509779737519.jpg网红打卡''.gif

也感谢不是美术馆的小伙伴们(艺术家们),连续两年都是通宵达旦地搭建,在饼干堆里讨论解决方案,饿了也只能吃几块饼干…(不是)

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除了搞视觉艺术,没想到客户方面也创造了一个惊喜:身在食品行业的奥利奥居然开始技术宅了。开创性的NFT(Non-Fungible Tokens,不可替代代币)技术,基于线下水墨艺术展同步发行链上数字艺术展。每位粉丝都有机会认领一块无可替代的NFO(Non-fungible OREO,每一块NFO对应一副生成艺术品),成为永久定格的艺术典藏。 


四、“一颗纯真的玩心” 

纯真的玩心是一切的前提。而这次我们很幸运,遇到了爱玩且会玩的奥利奥与周杰伦。同时在整个项目执行过程中,玩心也始终让我们对项目充满热忱,这几个月有趣的经历,我们真的玩得很尽兴。从“扭一扭舔一舔泡一泡”到《范特西》,随着那些听着周杰伦、玩着奥利奥的孩子逐渐长大成人,奥利奥也一年年进行着层出不穷的玩法升级。玩法或许会变,但玩心不变,希望每个人都能保持一颗纯真的玩心。

最后,感谢项目所有玩在其中的项目参与人员、客户及合作伙伴们(玩心不分先后)


Client 品牌方:奥利奥 OREO
Agency 代理商:天与空 Tian Yu Kong
CEO / CCO 首席执行官 / 首席创意官:Billy
Associate Creative Director 创意副总监:Xuke
Creative Team创意团队:Cas、Jason、Core、Wenhui、Cat
Senior Account Director 资深客户总监:Hsuanni
Account Team 业务团队:Ximeng、Cielle、Susu

MV部分
导演:付彬彬
制作:37film

艺术展部分
不是美术馆

Oreo 奥利奥

天与空

Psycho_Pistol

 

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