原标题：76年超A润护，Aveeno发布女性力量品牌片
Aveeno是美国婴儿护肤品牌，于1945年由Musher 兄弟和 Mayo 诊所联手合作。1999年，Aveeno 正式成为Johnson & Johnson（强生）旗下品牌。
作为北美天然护肤第一品牌，Aveeno在进入中国市场以来，凭借天然温和的产品润肤体验，以及首个在婴幼儿润护肤中添加燕麦成分的优势点，在消费者群体中打下了很好的口碑及销量，提及燕麦成分的护肤品牌，大多数消费者都会想到Aveeno。
这一次，品牌希望能进一步提升其高端形象以及大众关注度。从品牌出发，我们发现Aveeno除了采用北纬49°天然黄金燕麦润护肌肤外，品牌背后更是依托：Advantage 科研卓越、Active natural 天然活萃、Active 积极互动、Adventurous 勇敢探索的4A育儿理念。与此同时，我们看到现在的女性力量日渐觉醒，以及新生代妈妈的价值观与育儿方式发生颠覆性变化。
新生代女性，在面临家庭与事业的双重挑战时，她们丝毫不会放松对于自我的坚持。在选择育儿消费品时，首要追求高品质、高体验度，她们希望产品能够有效的帮助她们解决问题，更好的照顾宝宝，也能更好的坚持自我价值。
因此，我们为品牌找到【黄金燕麦，超A润护】的沟通点，树立消费者对品牌的独有印象，辐射并助力更多精准年轻妈妈自在育儿。
Aveeno品牌态度片
这一次，与Aveeno的合作，也带给了我们更多的思考。
第一步双“A”强强联合，借助代言人形象提升品牌认知度 Aveeno认为，有了孩子之后，女性只是多了“妈妈”标签。新世代的妈妈，崇尚相互独立、彼此成就的亲子关系，希望与孩子共同成长的同时，也在追求自我的独立。Aveeno此次找到代言人Angelababy，荧幕上，她是不断挑战自己的超A女神；生活中，她是精致育儿的超A妈妈。
作为新时代独立女性，Angelababy本身的态度与Aveeno的价值观不谋而合。双A强强联合，去诠释#黄金燕麦 超A润护#的理念。
第二步品牌女性态度大片上线，深刻传达品牌理念。Aveeno联合Angelababy发布首支赞美女性力量品牌片——《超A女性 超A的我》，联合18/30/50年龄真实女性当下选择，输出“女人本没有定式”价值观。同时带出品牌#黄金燕麦 超A润护#沟通主张，助力每一个女性成为想成为的自己。本片根据原型故事改编，致敬了三位真实的女性经历。
影片以黄金燕麦萌芽、拔节、成熟三个时间节点，紧扣女性成长的三个阶段，带领用户从女性不同成长期感受“黄金燕麦 超A润护”的力量。
18岁梦想萌芽时，大一新生Ada，坚持内心所爱，高分报考冷门专业。她选择了一条需要耐得住浮华，时刻与历史文物打交道的路——
18岁
以坚定
选择自己所爱
30岁生命拔节时，职场上升期的妈妈Amber，选择孕育生命，最终事业、家庭都迎来了高光时刻——
谁说三胎妈妈不能在职场和家庭之间游刃有余？这一条艰难的路她走得坚定且幸福。
30岁
事业高光
人生更有故事可讲
50岁自我成熟时，退休后一人自驾游的奶奶Annie，不愿意只在乎生活中的柴米油盐。背上行李再度出发，赏遍了美景，也活出了自我——
50岁
以笃定
赏遍天下美景
三位跨年龄段女性的真实故事，旨在传达只要追寻内心的方向，每一刻都是超A时刻。
女人没有一定要成为的样子，艾惟诺鼓励当代女性脱离传统框架，拥有自己的超A时刻。
而且当代年轻妈妈，在注重自己的人生体验和感受时，也应当不设限孩子的成长，让孩子和自己都能活出更自在的人生。
视频上线后，品牌围绕#黄金燕麦 超A润护#沟通主张，360°打造社交传播，撬动明星和全方位资源。抖音开屏、新浪新闻开屏等多渠道投放，吸引更多群体关注。Big Day当天，发布#Angelababy燕麦田大片#，话题登上微博热搜榜。最终微博话题获得4.6亿+的阅读，156w+讨论。
创作人名单
项目总负责人/MTTeam1AD ：韩曼丽 Echo Han
创意总监/Creative Director ：周斌 King Chou
创意组长/Group Head ：Whistler、Little
资深文策/Senior Copywriter ：许伟嘉、JoJo
文案/Copywriter ：XIXI、樟旻
视频监制/ Video Productor ：陈章樑 Andy Chen
项目管理/Project Manager ：Chris、Shirely
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（5条）