Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

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Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

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原标题:76年超A润护,Aveeno发布女性力量品牌片

Aveeno是美国婴儿护肤品牌,于1945年由Musher 兄弟和 Mayo 诊所联手合作。1999年,Aveeno 正式成为Johnson & Johnson(强生)旗下品牌。

作为北美天然护肤第一品牌,Aveeno在进入中国市场以来,凭借天然温和的产品润肤体验,以及首个在婴幼儿润护肤中添加燕麦成分的优势点,在消费者群体中打下了很好的口碑及销量,提及燕麦成分的护肤品牌,大多数消费者都会想到Aveeno。

这一次,品牌希望能进一步提升其高端形象以及大众关注度。从品牌出发,我们发现Aveeno除了采用北纬49°天然黄金燕麦润护肌肤外,品牌背后更是依托:Advantage 科研卓越、Active natural 天然活萃、Active 积极互动、Adventurous 勇敢探索的4A育儿理念。与此同时,我们看到现在的女性力量日渐觉醒,以及新生代妈妈的价值观与育儿方式发生颠覆性变化。

新生代女性,在面临家庭与事业的双重挑战时,她们丝毫不会放松对于自我的坚持。在选择育儿消费品时,首要追求高品质、高体验度,她们希望产品能够有效的帮助她们解决问题,更好的照顾宝宝,也能更好的坚持自我价值。

因此,我们为品牌找到【黄金燕麦,超A润护】的沟通点,树立消费者对品牌的独有印象,辐射并助力更多精准年轻妈妈自在育儿。

Aveeno品牌态度片

这一次,与Aveeno的合作,也带给了我们更多的思考。

第一步双“A”强强联合,借助代言人形象提升品牌认知度 Aveeno认为,有了孩子之后,女性只是多了“妈妈”标签。新世代的妈妈,崇尚相互独立、彼此成就的亲子关系,希望与孩子共同成长的同时,也在追求自我的独立。Aveeno此次找到代言人Angelababy,荧幕上,她是不断挑战自己的超A女神;生活中,她是精致育儿的超A妈妈。

作为新时代独立女性,Angelababy本身的态度与Aveeno的价值观不谋而合。双A强强联合,去诠释#黄金燕麦 超A润护#的理念。

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

第二步品牌女性态度大片上线,深刻传达品牌理念。Aveeno联合Angelababy发布首支赞美女性力量品牌片——《超A女性 超A的我》,联合18/30/50年龄真实女性当下选择,输出“女人本没有定式”价值观。同时带出品牌#黄金燕麦 超A润护#沟通主张,助力每一个女性成为想成为的自己。本片根据原型故事改编,致敬了三位真实的女性经历

影片以黄金燕麦萌芽、拔节、成熟三个时间节点,紧扣女性成长的三个阶段,带领用户从女性不同成长期感受“黄金燕麦 超A润护”的力量。

18岁梦想萌芽时,大一新生Ada,坚持内心所爱,高分报考冷门专业。她选择了一条需要耐得住浮华,时刻与历史文物打交道的路——

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻
Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

18岁
以坚定
选择自己所爱

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

30岁生命拔节时,职场上升期的妈妈Amber,选择孕育生命,最终事业、家庭都迎来了高光时刻——

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻
Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

谁说三胎妈妈不能在职场和家庭之间游刃有余?这一条艰难的路她走得坚定且幸福。

30岁
事业高光
人生更有故事可讲

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

50岁自我成熟时,退休后一人自驾游的奶奶Annie,不愿意只在乎生活中的柴米油盐。背上行李再度出发,赏遍了美景,也活出了自我——

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻
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50岁
以笃定
赏遍天下美景

Aveeno品牌态度片:女人本没有定式,每一刻都是超A时刻

三位跨年龄段女性的真实故事,旨在传达只要追寻内心的方向,每一刻都是超A时刻。

女人没有一定要成为的样子,艾惟诺鼓励当代女性脱离传统框架,拥有自己的超A时刻。

而且当代年轻妈妈,在注重自己的人生体验和感受时,也应当不设限孩子的成长,让孩子和自己都能活出更自在的人生。

视频上线后,品牌围绕#黄金燕麦 超A润护#沟通主张,360°打造社交传播,撬动明星和全方位资源。抖音开屏、新浪新闻开屏等多渠道投放,吸引更多群体关注。Big Day当天,发布#Angelababy燕麦田大片#,话题登上微博热搜榜。最终微博话题获得4.6亿+的阅读,156w+讨论。


创作人名单
项目总负责人/MTTeam1AD :韩曼丽 Echo Han
创意总监/Creative Director  :周斌 King Chou
创意组长/Group Head :Whistler、Little
资深文策/Senior Copywriter  :许伟嘉、JoJo
文案/Copywriter :XIXI、樟旻
视频监制/ Video Productor :陈章樑 Andy Chen
项目管理/Project Manager :Chris、Shirely

Aveeno艾惟诺

MT 蒙彤传播

盧润科

 

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