饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

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饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

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原标题:饿了么:当摇滚遇上二次元,会带来怎样的“筷乐”?

“是筷乐是筷乐就是快来的筷乐!”

这个双11前夕,一首洗脑的“筷乐”之歌横空出世——

伴随哥哥成团夜的热潮,饿了么与张淇哥哥合作,打造全新饿了么双11主题曲《快来筷乐》

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(点击开始表演!)‍‍

全曲改编自黑豹乐队单曲《低头士》,张淇带领黑豹乐队酷飒演出,加上二维世界的惊喜展开,当摇滚遇上二次元,听完我整个人都“筷乐”了~

那么,如此快乐的《快来筷乐》是如何诞生的呢?


从头就“筷乐”

从接到BRIEF开始,就奠定了整片“筷乐”的基调:

饿了么在“美好生活,筷乐到家“的主题下,推出“集卡兑筷乐盲盒”活动,希望通过这支影片,在双11“快乐”氛围中建立用户双11上饿了么心智。

饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

双11、饿了么、筷子、快乐,应该如何巧妙串联起来呢?

最终我们抛去各种复杂的设定,让出发点回归本真:

其实快乐很简单,饿了就吃饭!

我们希望观众意识到:

拿起筷子,就是快乐的——不仅是中国千年的文化传承,也是美味即将到来的象征,更因饿了么“双11筷乐盲盒”、“金筷”的丰富权益,让普通的筷子附上一层真实到手的惊喜。

于是我们推出主题《快来筷乐》

饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

筷子带来了各种快乐,同时呼唤大家快来收获双11的“筷乐”


筷乐+1:神仙IP大礼包

刚开始,我们以为主角只有一双朴实无华的筷子,没想到还迎来了超超超超超豪华IP阵容

不仅有饿了么可爱本尊饿小宝、还有唐宫侍女中国航天的神仙加持、更更更重磅的是,黑豹乐队张淇哥哥还会C位出场!

饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

好嘞,吹拉弹唱都集齐了,如何面面俱到又不失重点,展示这场“筷乐”表演?

最终决定以一支实拍+动画MV的形式,由张淇担当主唱,和黑豹兄弟们,和所有动画IP一起梦幻联动,嗨翻全场!

《快来筷乐》,开整!


筷乐+2:大神导演神助攻

各路神仙IP,当然要配神仙导演!

我们邀请到动画大神:邹四维导演一起完成这次的创作!

从制作新国漫跨次元网剧《戏隐江湖》,到设计中国首位超写实虚拟偶像“翎”,导演对新国风可以说是狠狠拿捏了,也正符合本次国潮IP的画面设定!

饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元
饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元
(后来我们才了解到,导演从小就学京剧,而且动画都是自己逐帧手k的,给大神跪下……)

不止是动画,实拍也由导演全权把控。

在零下一度的北京,一天实拍(欣赏了全天360度无死角的张淇神颜),就紧锣密鼓投入到动画的制作中。

从拍摄到交片仅仅两周的时间,如何完成长达1分钟的纯动画制作是巨大的挑战。

这样极限的制作时间,在客户的大力支持和对导演的十足信任下,尝试与导演用同步跟进、随时沟通的新模式,取代传统模式的逐步确认节奏,大大提升了制作效率,也最大限度保留了导演天马行空的创作空间。

饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元
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饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元
饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

最后交出的成片,也确实让大家惊艳了一把!

全篇风格化的逐帧手绘+硬核不失可爱的黑豹乐队二维形象设计,此外导演还加入了三维渲二维的巧思,可以说是视觉享受了~


筷乐+999:这一筷那一筷都筷乐!

MV正片在10.31张淇微博正式首发,一天时间达到70万次观看。

“太洗脑了!”“咋这么可爱!”,引发观众对#张淇将筷乐进行到底##双11饿了么筷乐狂欢节#话题的热烈讨论。

饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元
饿了么×张淇双11主题曲《快来筷乐》,摇滚遇上二次元

除正片之外,我们还配套了张淇ID Video、MV海报进行预热及二次传播。

让消费者对饿了么双11活动期待值再度拉满。


ID VIDEO

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MV海报

不枉我们在北京全体感冒,看到筷乐成果时超筷乐der!

终于可以好好过双11啦!

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品牌方:饿了么
创意代理:中好

中好内容创作组
创意:戴莉、留酸、老谢
Art:小胖
Copy:留酸
Account Team:苏方舟、小凡
代理商制片:牛子

制作团队
导演/动画设计:邹四维
监制:西西
窍Ciao动画工作室

ID视频后期制作
后期监制:黄兆巧
剪辑指导:支强
剪辑师:花花
online:家明

饿了么

中好 上海

 

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