饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

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饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

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提到饿了么,你第一个想到的会是什么?

是穿梭在城市每个角落的蓝色身影,还是接起陌生来电的问候:你好,我是饿了么蓝骑士……

提到苏州,你第一个想到的又是什么?

吴侬软语、苏州园林、昆曲、评弹、狮子头、还是大大小小的面馆……

农历2020年的尾声,饿了么&苏州发布新春短片,带着大家通过蓝骑士的视角,用诗歌串联,分享蓝骑士大年三十这一天在苏州所看到的、走过的、听到的凡是种种,展现苏州当地的美食、美景、文化。

该视频作为饿了么超级生活节——苏州中心站的一部分,配合饿了么超级生活节打造的大众喜闻乐见的超级便利、超级好味、超级鲜活、超级潮玩的超级生活场景,用影像的方式传递品牌理念,输出营销场景,强化目标人群对“超级生活”的心智认同。


01、用诗歌串联起蓝骑士真实生活

饿了么最重要的品牌资产,是活跃在商家和客户之间的蓝骑士,在经过几轮创意方向的沟通后,确定以“蓝骑士”为视频的内容载体,并且还给予了他一个身份:

他,曾经是一位导游,
跑了大半个世界,
2020却被按下了暂停键,
所幸家中岁月静好,
于是有了一份新的职业
——蓝骑士。

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

走了那么多的远方
还是这家门口的声音最动听
美景美食也是触手可及

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

岁岁平安,平凡如我
在这一年却又不一样的意义

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

订单背后的期待
让每一次奔跑
都带着生活的味道

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

有时候
见与不见
我都在这里

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

有时候
我们真的需要一点时间和等待

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

有时候
些许无奈也是常态

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

满满一车的压力
也是满满一车的希望啊
再难走的路
也是通向希望的远方

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

再多的疲惫
也会因为一点温暖烟消云散

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

我这忙碌的一天
也算是万家灯火中的一个小故事吧

饿了么×苏州新春短片:我的城,我的诗

和时间赛跑的人
如果时间关上一扇门
没什么,天空仍有星光为你绽放

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这是我的诗,也是我的城
把生活过成诗,把家安在这座城

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2021年的新春
在需要我们的时时刻刻

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2021年的新春
我们在一起,一城共团圆!

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在短片的创意及拍摄中,如何真实的展现蓝骑士的生活,是我们遇到的一个挑战。在品牌方的协调帮助下,我们对数名一线蓝骑士作了深入访谈,对他们日常生活方式、语言习惯、工作状态有了全面的了解,也正是因为此次与蓝骑士们面对面的沟通,为我们的诗歌创作提供了灵感,也为现场拍摄中的我们带来了很大的便利,为我们提供了拍摄用车、着装,甚至是全程参与演出,更显真实。


02、城市元素让影片更有滋有味

 本片的另一大背景是临近春节,同时政府呼吁就地过年,我们基于这些背景提炼出几个关键词:蓝骑士、本地生活、新零售、新年、异地过年,并陆续增加了苏州本地文化,如苏州本地人过年必备的八宝饭、荸荠、如意菜等。

片中的除了讲述蓝骑士工作的一天,也展现了一个普通苏州家庭在大年三十的传统习俗,八宝饭,作为片中一个小小引子,串联起苏州传统美食。

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同时,蓝骑士走街串巷工作的一天,将苏州的美景、美食也一一展现,观众们可以跟着这部片子游遍苏州、吃遍苏州。

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饿了么特殊的商业模式,也使其品牌的内容传播在与各个城市的文化融合中带来更多可能性。

对于本地的消费者和商家来说,饿了么通过观察本地人的生活,融入当地的生活特色,直击他们真实的消费内心,更能引发共鸣打动人心,也体现饿了么对人们的细致洞察与深刻理解,这是品牌的温度;对于异地的消费者来说,他们通过蓝骑士的视角看到其他城市的真实生活,让他们在影片中感受不同城市的生活温度,这是品牌的用心。

像这样有温度有价值的内容,为品牌传播带来更具打动人心的力量。


03、强强联手实现线上线下有效传播 

除了内容传播,饿了么超级生活节(苏州中心站)在此之前也大获成功,作为饿了么年度重点品牌传播活动,得到了苏州当地政府的支持,与苏州1212购物节进行线上线下联动,联合淘宝、天猫、支付宝、盒马等10个跨部门BU共同开展本地生活吃喝玩乐生活秀,成功举办了线下市集、“饿了么直播间27小时不间断直播”“央视+本地媒体矩阵报道”“市长逛集市”“苏州最核心地铁站包装传播”等活动,实现有效的大范围传播。

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此次饿了么超级生活节总曝光达9000W+,受到各大媒体的报道转发,其中《我的城,我的诗》定制抖音话题#被外卖承包的年味儿、微博话题#苏州古镇的年夜饭,收获广泛互动与好评。

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04、幕后花絮

给大家分享两个拍摄现场有趣的小故事,有一处取景地是苏州一户人家,一天拍摄下来,屋子里全搞乱了,让人想到葛优、徐帆那部在美国的电影《不见不散》,同样的情节:搞乱了整个屋子。我们给主人家预约了2次全屋深度清洁,才弥补了深深的歉意。

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在一场蓝骑士给熟客送年货的戏中,拍摄取景地在一处苏州特色的胡同里,那一栋几乎上百年的老别墅无疑为全片苏州文化底蕴添上出彩的一笔,更有意思的是剧组在拍摄前准备时来了一个遛狗的老大爷来看热闹,正缺一个大爷和原有的大妈搭个戏,便邀请大爷参与演出,于是大爷和他的两条狗就出镜了。让人意外的是,老大爷台词熟练、毫不怯场,事后才知道这个是混迹广告圈儿演帅大爷的专业户,家就住在后面胡同住着,也算是意外的收获~

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最后,附一张主创团队合作,大家辛苦啦~

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饿了么

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