巴拉巴拉×抖音超品日:“羽你相绒”长城大秀

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巴拉巴拉×抖音超品日:“羽你相绒”长城大秀

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巴拉巴拉×抖音超品日:“羽你相绒”长城大秀

缘分就是这么妙不可言,我们和巴拉巴拉从梦无止境的春夏,跨越到羽你相绒的秋冬。作为如今势头正猛的独立创意Agency—— BLACKMANGO黑芒,这一次和业界实力担当奥美、山河斋、JPR强势组队。从整合传播、主题创意、线下秀场再到媒体公关,我们在闯关游戏纷纷化身为最强MVP,带着巴拉巴拉完成时尚化升级,造就了童装新顶峰。

本次大片是由90后自由新锐摄影师张家诚执导,展现出在一个纯白世界里,藏着孩子们无数浪漫想象的冬季童话。花草能随冰雪飞舞,皑皑极地可以秒变冒险乐园。在玩心无限的孩子面前,#羽你相绒#的世界向你发出正式邀请。

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自从拿下这个案子,BLACKMANGO和三位中国好队友,持(忙)续(前)将(忙)近(后)三个月。客户还是那“原来的配方”;但从战略思考到创意呈现,这次却有不同的feel。


梦幻携手,玩法升级

巴拉巴拉始终自带勇于创新与大胆突破的品牌基因。这次,作为童装界首位携手抖音超品日的品牌,巴拉巴拉顺利打通了内容与销售边界。先唠一唠本次让人惊羡的数据:品牌抖音号此次增粉超51万,粉丝数环比激增728%;全域销售超4.9亿,售出的羽绒童装可铺满几十座司马台长城;全渠道声量超30亿,被提及数相当于中国人口总和的2倍!

拿捏年轻圈层心理,完美解锁爆品营销密码,巴拉巴拉的童装地位无可撼动。

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强势赋能,活动升级

搭建秀场那几个日夜,在不断克服连绵阴雨,克服蕉绿,克服飞虫,克服黑眼圈,终于迎来了那一天。9月25日的旁晚,期待值拉满的巴拉巴拉“羽你相绒”梦幻大秀在凝聚民族宏伟气概的司马台长城惊艳开幕。

这个沉浸式奇幻光影空间,投映着孩子们的潮流态度和冬日畅想;

这条恢宏契阔的东方踞龙,见证着国货之光巴拉巴拉的崭新面貌。

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这一套JASON WU/CHENPENG两大设计师联名的极寒科技系列LOOK,属实将“羽你相绒”的概念贯穿到位;

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当天,明星姜潮、贾海东、曹颖,童星易烊昱华、白泽泽携20余位抖音千万粉丝红人、母婴TOP级领袖先后空降,频频轰炸现场气氛,让嗨值和惊艳感飙升;

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30+位时尚大V自发打Call,380+家顶流媒体为品牌发声,即时助力这场国货大秀。

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经过一系列传播、发酵,#巴拉巴拉长城大秀#霸屏微博实时榜单,阅读量超3.8亿;#这孩挺潮的!互动引爆抖音,累计总播放量超7.5亿,全网围观时尚名场面。

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全域布局,战略升级

在这场打通人货场的营销战役中,巴拉巴拉率先实现了羽绒品类品牌化的战略目标。首先,通过全域范围内的的声浪覆盖,预先打造足以引领童装潮流走向的三大羽绒系列;之后,延烧引爆秀后人气明星助力品牌直播间,叠加当红主播新品秒杀专场,直播间总曝光超过3800W,直冲实时销售品牌总榜。

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通过多方社交泛平台安利秀款新品,帮助羽绒品类与巴拉巴拉完美实现了强捆绑。带动全民心动种草的同时,大众纷纷为时尚国货买单。如此优秀的童装设计,也更值得被看见,被拥有。

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回顾这场唯美大秀,从嗨翻不断的场外预热,到明星童星的亮眼采拍,梦幻酷炫的灯光布景,和惊艳绝绝的长城T台,每个瞬间完美紧贴“羽你相绒”的主题定位,生动诠释巴拉巴拉在冬日里递出的那份温情暖意。

这次黑芒与巴拉巴拉的绝佳配合,是优秀队友们的强力支持,促成声量销量双双领跑。媒体矩阵在秀后释出的时尚大片,让羽你相绒的故事继续撩动着人们的心弦。这场冬季,属于孩子们的美好想象才刚刚开始。

Balabala 巴拉巴拉

黑芒营销策划 上海

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Ogilvy 奥美

Welson Tu

 

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