配合知乎，涉足双十一
今年双十一，知乎推出了一份「高赞好物100榜单」。
这是一份客观中立的好物榜单，是知乎调动站内专业答主进行测评，根据社区高赞选择，给出的客观中立推荐。是一份让你从中找到自己需要的、可以在眼花缭乱的广告下也能闭眼放心买的参考答案。
而brief很简单：
1、告诉人们双十一购物前，来知乎「高赞好物100榜单」寻求参考答案；
2、知乎上也有关于「消费决策」和「生活方式」的内容。
直面问题，是最好的回答
没有着急顺着brief按部就班，而是先解决一个brief之外的问题。
“知乎也要蹭双十一的热度了？”
“果然，宇宙的尽头是带货。”
“这非常不知乎。”
面对可预判的误解和质疑，我们建议客户：正面作答。
我们提供了一版manifesto，被客户采纳后，变成了这篇PR软文。
在上百个idea中，找到只属于知乎的答案
做出可被消费、传播的内容，仅仅是第一步。
内容是否能和品牌建立独特而深度的链接，才是关键。
（曾经提报过的火星方向KV）
在上百个创意中，最终呈现的如你所见。一个重要的评判标准：它只属于知乎。
未来人类会如何进化？科幻电影的脑机将会成真吗？未来世界会如何评价此刻的我们？
这个时代有哪些物件能被 1000 年后的博物馆收藏？
这样的好奇心深植于知乎，这样的好奇心也深植于人性。
而博物馆的概念，拥有文化厚重感的同时，能够将「高赞好物100」榜单完全囊括。
片子里有很多大胆的设想，以至于在看A copy时大家一度陷入怀疑，因为它不像我们看过的任何一支广告片。
但很快我们调整好了状态。是的，在这个动不动就拿reference来抄的时代，我们更希望，成为一个reference。
（发型致敬星际迷航史波克，加入知乎问题框的尖角元素）
（脑机设定来自《攻壳机动队》、《银翼杀手》、《黑客帝国》等科幻片）
（未来人类生理进化）
什么样的花絮，精彩得不像花絮？
当正片内容基本敲定，客户发来新的需求：希望在视频中加入答主们真实测评画面，只需要作为影片花絮出现在片尾。但，我们决定超越预期，做点文章。
一轮脑暴中，当同事播放大火的李承铉哥哥版《天上飞》，所有人一起：就它了。
客户买单后，好物版Rap一出，疯狂上头。于是MV搬到了博物馆里，配合着看展的未来人、展厅荧幕上的答主测试视频，成为了博物馆情节的一部分。
看完全片，谁能不唱一句“ 物～根本拦不住！”
项目上线后，我们也收到来自各个平台的反馈，有人在讨论细节、有人在评价影片和立意。而最让我们开心的，是这个短平快的环境下，多数观众依然看完了全片。
感谢知乎用户、感谢微信微博网友、感谢老铁，感谢所有人的喜欢。STORY还会继续努力，带来先锋的作品。
最后的最后，感谢参与到项目中的客户、导演、制作公司，以及所有参与这个项目的同事们。这支片子背后，应该写着所有人的名字。
创作公司名单
客户出品：知乎
广告代理：STORY
创作人员名单
主理人：Jackie
创意合伙人：Lilith
Copy：kk、金子、阿楠、雅雯
Art：玥瑶、猛哥、nono、天使、小程
Account：梦萦、紫茵
导演：李智君
制作团队：之适传媒
关于我们：
STORY不同于你见过的任何一家广告公司。在这里，「全员创意」是“基操”，每个人都是讲故事的高手。有写出业内经典文案的80后老家伙，也有出口成章的90后当红网文作家，有句句皆段子抢尽文案风头的大美术。
我们相信，好故事，会在更大的世界发生。
Mail : mengying.jiang@grouphok.com
Tel ： 18201665201
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