知乎《人生开卷题的答案》:高考对我们的意义是什么?

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知乎《人生开卷题的答案》:高考对我们的意义是什么?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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营销单元-内容营销类(入围)

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我们刚刚经过一个不寻常的春天,在众多「变数」里我们不断寻找能一直陪伴你的「不变」。

不变的是,不愿错过这个初夏夜晚和你第四年的如约重逢。

此时此刻,我们都是经历了高考的「过来人」。

我知道你在等——

这是我们陪伴万千考生度过的第 4 个年头。

四年,足够一个大学的时长,我们用一期特殊的「吾辈问答」,解开你所有关于高考的困惑。

视频文案节选

曾经特别会考试的孩子,如今怎么面对自己的局限?

普通本科,是不是只能有普通人生?

通过高考,从小地方走出来,能走多远?

我的事业,是否只能与专业对口?

青春过半,该继续读书,还是抓紧就业?

冷门专业,能不能有热门前景?

通过了高考的闭卷考,

却仍然答不好人生的开卷题。

那么,高考对我们的意义是什么?

或许我们可以从过来人的经历中找到答案。

高考不仅是一场闭卷考,

更教会我们不怕面对人生的开卷题,

考过,自有答案。

或许你还会遇到更多更难的问题,

或许你更为难的是不知道该问谁,

在知乎,有数千万过来人陪你找到答案。

也欢迎你,分享过来人的知识、经验和见解,

面对人生的开卷题。


一个「解」的后面,有一个答案。

千万个「解」的后面,有千万个答案。

关于「人生开卷题的答案」,每个人写下的都不一样。

在知乎上,有很多做过人生选择的过来人——

过来人 @毕导 说:

「我的开卷题,找到了不标准答案。我坚定了自己的路,曾经只会考试的孩子,一路磕磕绊绊,不再执拗于,只去回答,那些有标准答案的题。」

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过来人 @Cecilia 说:

「全职妈妈,重返职场,还有多少可能?两个孩子,两家公司,用备战高考的劲头,去答每一道人生大题。」

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过来人 @老石 说:

「高考时奋力跑过,更明白,努力一步,就进一步。从普通高校追到国际名校,现在追赶着芯片研究的国际水平。」


过来人 @螺旋真理 说:

「选择文博专业,我告诉大家文物背后的故事,扎根冷门,再把它变成热门。」

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过来人 @翘囤奶爸 说:

「小地方的孩子从闭卷考出发,做翻译,把自己作为桥梁,高考带来的飞跃,是蜕变的契机。」

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过来人 @甜草莓 说:

「生活时常像高三,压力大,任务重,结果不好说。那时能为目标坚持,现在也可以。」

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高考的闭卷只有一个标准答案,但人生的开卷却有无数种选择。

这一个个「过来人」也在知乎写下高考后的故事——

知乎答主 @ShepardYan 说:

广东高考分数是中午出,
结果前一天晚上理想大学的招生老师就打电话告诉我分数了。
一家人特别激动,开了瓶红酒,
从此发现自己酒精过敏。


知乎答主 @韩东燃 说:

过去以为高考结束人就可以解放了,
后来明白解放的意义在于——别人铺的路走完了,该亲自铺路向前了。
除了走路,还得铺路,这就是高考之后的变化。


知乎答主 @雪衣酱 说:

考完出了考场 门口停了一辆车 车牌号是 XY655 ——XY 是我名字的缩写,后来我考了 655 分。


还有一位匿名答主,他说:

最后一次语文课,老师听写,听写的是全班人的名字。

这些或感动或趣味的故事,成为知乎和每一位考生的专属记忆。这些和我们谈论高考的「过来人」,都是我们的知乎答主。这是我们坚持 4 年陪伴高考的初心,也是我们对「知乎答主」的尊重和感恩。

追星逐月,踏浪腾空。高考虽然结束了,但人生的旅程才刚刚开始。人生开卷题上每一次的选择,都会让你的时间线上分裂出更多可能性。等你回看这个时刻的时候,可能命运的转折就在某一处分支上。高考不仅是一场闭卷考,更教会我们不怕面对开卷题。难倒你的题,也会逼你生出直面困难的勇气。考过,自有答案。

来知乎,有数以万计的过来人陪你找到答案。也欢迎你,分享过来人的经历,面对人生的开卷题 。从你这一次选择,到未来的每一次选择,知乎上都有你想要的答案。


惊喜小彩蛋

我们从拍摄前线第一时间发回现场花絮,这是知乎答主们第一次参与「吾辈问答」的拍摄。从幕后到台前,他们的回答精彩,拍摄过程中也足够可爱。能有与 6 位知乎答主共同创作,是我们的荣幸,这次珍贵的小经历,也会成为答主们的珍贵记忆。

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数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

「吾辈问答」是知乎独有的深度内容IP,它的目标是通过有价值的议题设立,输出特色「获得感」内容,持续落地「有问题,就会有答案」的品牌主张,传递「好奇心、理性乐观」的品牌精神。
本次知乎联合新世相发起吾辈问答【高考】短片,邀请嘉宾@毕导作为提问者,提出具有广泛启发意义的「人生开放题」,同时叙述串联知乎答主「经历闭卷考,回答开卷题」的故事点,呈现知乎「高考与人生的过来人」群像。

【洞察与策略】

「高考你有哪些难忘的回忆」、「高考真的能决定未来么」、「高考志愿怎么填」……这些问题都没有标准答案,而这些问题却是这辈人都可能会面对的问题,「过来人」在知乎分享的知识、经验、见解是知乎的差异化优势,在人生每一个重要阶段,有大量的「过来人」创作者针对这类人生重要选择节点的问题给出自己的经验见解。这种非标准的答案,更能帮助真正需要面对选择的人,给到经验参考,辅助决策。
知乎通过联合中青报与新世相,通过本次《人生开卷题的答案》整合传播,有效传达了「从这一次,到每一次,人生重要选择看知乎过来人提供经验解答」的知乎核心产品价值。

【创意阐述】

通过对6位知乎答主:毕导、老石、翘囤奶爸、Cecilia、甜草莓、螺旋真理深度访谈,表达「从这一次,到每一次,人生重要选择看知乎过来人提供经验解答」是知乎的核心产品价值。高考,是人生重要选择之一。传达「从这一次,到每一次」陪伴未来人生每一个「有问题」的时刻,传递「有问题,就会有答案」的品牌信念。

【结果与影响】

源自与广大考生与高考过来人的精准情感沟通,本轮全网视频播放量超过1.12亿次,全网传播总曝光超5亿,微博social话题阅读量超3.8亿次;#知乎高考#话题阅读量3.5亿,互动7万;商业热搜#上知乎答好人生开卷题#,话题阅读量1.8亿,互动2.1万;内容话题#高考的意义是什么#,话题阅读量5979.6万,互动1.2万。

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