科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

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科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

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参赛企业
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 印刷类(铜)

营销单元 - 事件营销类(铜)

营销单元 - 整合营销类(银)

技艺单元-美术类(入围)

公益单元-企业类(入围)

 科罗娜啤酒自1925年品牌创立以来,经典的瓶型延续百年一直沿用至今。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

 但在2021年6月8日,科罗娜在中国首次改变了百年经典瓶身,一切只为了一个目的——保护海洋。

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全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋,对海洋生物造成了不可逆的伤害。但在中国,大部分城市处于内陆。因为海洋的遥远,人们很少会意识到手中的塑料会对遥远的海洋造成危害。海洋环境早已被人类改变,海洋生物的健康也正在被改变,但人们的生活习惯并没有因为海洋里这些痛心的改变而改变。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

科罗娜一直致力于推广海滩生活方式,并长期致力于净滩行动。 这一次,为了让更多人意识到海洋保护的紧迫性,我们决定从“改变”自己百年不变的瓶身开始。我们联合中国最大海洋保护组织蓝丝带,以真实受伤海洋生物为灵感,将瓶身设计成它们受伤后的形状。

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并在6月8日世界海洋日当天,上市科罗娜海洋异形瓶系列,引起人们对海洋保护的关注。我们在线下各渠道展示海洋异形瓶,号召人们成为海洋守护者。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

在中国最多用户的微信平台,科罗娜通过微信朋友圈广告的形式,号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

所有礼盒在两天内销售一空,每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体,众多KOL一起种草海洋异形瓶,为海洋守护发声,本次传播触达1200万消费者,引发183308次互动,“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论,2426000人加入减塑行动。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

改变海洋环境绝非一朝一夕,科罗娜也将继续致力海洋环境保护的公益事业,让更多奇思妙想落地,让更多消费者加入我们,一起为保护海洋而付诸行动。

数英奖参赛项目说明 - draftLine 上海,创意代理商

【背景与目标】

科罗娜一直致力于推广海滩生活方式,我们希望消费者能摆脱996的生活,来到户外,来到海滩去获得真正的放松和惬意。
然而,海洋环境远比我们想象的要差。全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋,这些垃圾不仅污染海洋,还对海洋生物造成了不可逆的伤害。
我们希望通过一个Campaign 让更多消费者意识到塑料垃圾对海洋的危害性,并且身体力行加入到海洋保护的行列中。

【洞察与策略】

在中国,大部分城市处于内陆,人们很难对“海洋保护”有很强烈的紧迫感, 甚至很少意识到手中的塑料会对海洋造成的伤害和污染,因为海洋离我们的生活半径真的太遥远了。
为了让更多人真切的看到海洋垃圾对海洋和海洋生物的伤害,科罗娜决定“改变”自己百年不变的瓶身。

【创意阐述】

科罗娜联合中国最大海洋保护组织蓝丝带,以真实受伤海洋生物为灵感,将瓶身设计成它们受伤后的形状。并在6月8日世界海洋日当天,上市科罗娜海洋异形瓶系列,引起人们海洋保护的关注。
我们在包下7大机场百大点位展示海洋异形瓶,号召人们成为海洋守护者。在中国最多用户的微信平台,科罗娜通过微信朋友圈广告的形式,号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。
每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体,众多KOL一起种草海洋异形瓶,为海洋守护发声。

【结果与影响】

所有礼盒在两天内销售一空,本次传播触达1200万人次, 引发183,308次互动,“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论,2,426,000人加入减塑行动。

CORONA 科罗娜

draftLine 上海

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-平面组-印刷类
    • 运用不同的瓶身设计去响应环境保护,让人一目了然
    • 任惠惠
      创意格局很大,对于瓶身的形象变化,让受众有了海洋生物的感同身受的情绪。
    • 吴敬
      用异型瓶身代表海洋受伤后的样子,很有新意,能唤起共鸣。要是在包装上释放主题,或许对后续的传播会更有效。
    • 田涧岚
      结合产品设计表达品牌主张和诉求,体现企业理念。整体故事讲述完整、创意有可感知性和记忆度。
    • 邓千军
      改变产品本身的形态是需要勇气和预算的,好的立意和不错的执行,是我对这个案例的最终肯定。
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      真瓶子比平面有力量,但在瓶子身上,我们能感受海洋生物生存的痛?
    • 曾亚军
      品牌为保护海洋环境发声值得称赞,但就平面视觉的信息传达上,没有能让读者很快的读到创意点,在创意执行上略显遗憾。
    • 一直在倡导的话题,却还能让人有触动,如果和品牌的关联性更紧密些就更好了
    • 有一定的社会关怀感。
    • 瓶子設計idea不錯 但平面設計本身不特別 idea與產品的關聯性不是那麼高
    • 王威 Gavin
      现在是“产品即内容”的时代,回归到产品做内容,通过异形瓶身为海洋做公益宣传,立意很高,海报设计也在一定水准之上
    • 品牌方很有魄力,修改产品造型对于快消品来说是非常困难的,这样的创意执行出来比想更为不易,只是如果没有视频和其他材料的辅助说明,idea的信息传达可能会有一定难度。
    • 罗易成
      有些怀旧的美术执行耐人品味,尽管品牌倡导海滩生活,但是概念还是有些单薄,文案也略显平淡。
    • 鬼鬼
      受伤瓶是个很好的想法,可惜没有被广泛运用到产品上,只能无奈给铜。
    营销单元-事件营销类
    • nicely done
    • 从变异的瓶身设计到背后所传达的海洋污染问题,很完整的公益宣传。
    • Kama Zhang
      用产品来表达,又具有收藏的价值
    • 瓶身上的创意,直达消费者。
    • 朱天成
      在保护海洋这样的红海里,还能有新颖的点子,创意非常给力!
    • 明光昊
      创意很好,体验还有进一步打磨的空间。如果真正当作铺货的产品来做,公益的效果会更好。
    • 张世俊 Max Zhang
      将收到海洋污染的动物变形转化为品牌瓶身变形,体现了品牌的公益决心,也能带来一定的社会影响力。
    • 杨丽莎 Lisa Yang
      沙滩阳光科罗娜,品牌与海洋的渊源颇深,但瓶身之外如能有进一步的动作会更好。
    • 立意点好,创意唯美,传播数据没有特别关注。
    • 品牌公益建立口碑
    • 产品上体现了环保概念,不错的想法。
    • 视觉呈现效果有质感。
    • 很少的切入点。但还可以更具相关性。
    • 主题很好,平面很棒。
    • 不错
    • 王晓晴
      创意关联度强
    • 赵聪翀 Nelson
      把瓶身设计玩出了新意。
    • 乐剑峰
      立意很高,将商业与公益相结合,引发大众关注与行动。但是,用一个陌生元素,去解释另外一个陌生元素,在说服逻辑上存在很大困难。普通公众,对于受伤的海洋生物长什么样,其实并不了解。如何让他们感知,异形啤酒瓶所代表的,就是受伤生物的扭曲造型?如何让相信这一类比的真实性?这个过程的解释成本太高,营销难免会后继乏力。
    营销单元-整合营销类
    • 任惠惠
      创意巧妙,大爱无疆
    • 创意理念怎么直达消费者?就是要这样做。
    • 从海洋环保切入,并通过瓶身改造来呼吁大家一起关注环保话题,品牌好感度和温度迅速提升。
    • 创意执行出色
    • 李宜聪 Max Li
      所以瓶子有做出来吗?想要!
    • 黄治中
      作为海滩文化的品牌以海洋保护作为出发点,来提升品牌好感度并且发挥自己的品牌责任感非常契合,将概念落在产品本身,既容易感知又制造事件,同时不脱离品牌。
    • 非常特别的营销,和公益结合,给人印象深刻。
    • 张世俊 Max Zhang
      动用生产链来做公益,瓶身寓意深远,带来一定的冲击力。
    • 林悦
      切合环境保护议题 成功凸显了品牌使命与收获好感
    • 很有新意的消费品牌的艺术跨界
    • nice way to deliver message
    • 张然
      通过瓶体的异型设计,联想到海洋中被人类遗留垃圾所束缚的海洋生物,创意非常好...
    • 解静 Gloria
      当啤酒遇上海洋,当公益遇上商业,项目完美呈现了两者的关联,提升品牌口碑,实现转化,在kol的传播方向也做到了爆发,如果可以在深入些将创意更有亮点,会是金奖作品。
    • 小丰
      整合营销主角是谁? 声浪流量流向哪里? 品牌和产品才是那个超级英雄, 任何营销活动都只是一场英雄之旅。 打在甜区——海滩健康生活方式。 落在洞里——瓶身,产品本身。 虽然,海滩这个窄场景桎梏了科罗娜的营销广度,但还是为这波操作的高可视化,高有效性点赞!
    • 朱天成
      从洞察切入角度到创意想法再到执行的表现,一路都很用心
    • 出发点很好,但感觉可以更彻底。
    • 又一个“为自己代言”的好案子——从改变自己开始。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      守护海洋这个诉求其实也是被用烂的,科罗纳是一款在墨西哥海边非常流行的啤酒,由来说保护海洋特别有临场感……而做法里面是以特殊设计瓶身来提醒不同的海洋生物的呐喊…立意以及企图心都能更能深入人心!
    • 小而美的创意表达,立意简单清晰。
    • 张婉蓉 Queenie
      创意不新奇,但立意非常好,能结合产品的改造和整合的传播链路对受众产生影响,带来关注环保的社会效应,值得赞赏。
    • 爱护海洋,为保护海洋动物和海洋环境,所做的一切努力都值得。
    • 吴敬
      以动物受困的样子而原型,改变产品形态,让品牌出圈的同时,也提升了大众的环保意识,有很好的示范效应,凸显品牌的社会责任。
    • 吴兆华 Jamo
      用瓶身模拟受伤的海洋动物,虽然要配合广告片才看明白,但是要为这种勇气鼓掌。
    • 柳英
      和公益的结合想法很好,但亮点不够突出,结合也有所牵强
    • 愿意让产品变形贴合主题,是一个大胆的行为,一上手即得知讯息,简单又直接
    • 把产品设计玩出新意。
    • 文华
      公益的传递是很好的,但品牌的关联不够强,以变异的瓶身来关联真实受伤海洋生物的形状,以品牌沟通的角度来说是有一定的断层。
    技艺单元-美术类
    • 黑一烊
      海洋公益立意很好,瓶身体验与海洋生物遭遇结合,创意点深入人心
    • 美术之外,有感触。
    • 本聪
      立意很棒,从瓶身的改变到整体创意执行很有诚意,传播与互动的链路设计很完整且具触动力
    • 人文感、公益感强
    • 创意关联度强
    • 创意洞察有些老生常谈了,如果能被生产出来会好很多
    • 没有特别感觉
    • 王威 Gavin
      现在是“产品即内容”的时代,回归到产品做内容,通过异形瓶身为海洋做公益宣传,立意很高,海报设计也在一定水准之上
    公益单元-企业类
    • 周艳
      不错
    • 吴瑾旻
      唤起随手就可以开始的环保行动。 异形瓶的产品创意很吸引人。
    • 孙乙天
      以真实受害的海洋生物为原型的异形瓶设计让人直面塑料制品带来的伤害,唤醒人们的海洋保护意识,具有巧思,有效传播品牌主张与社会责任感。
    • Elan Shou
      瓶身的想法很好,但是视频表达不够
    • 陈静远
      在酒瓶化身不同的受伤动物,警示着每个买酒的消费者关注海洋环境。号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,形成社交货币,引发用户购买、转播及分享。很小但很高效的公益活动。
    • 李淼
      需要更多引导使大众了解项目初衷
    • 张炎 Robbie Zhang
      视觉呈现效果有质感。
    • Prince Zhang
      好创意,为了保护海洋而改变,从我做起!
    • 对企业有很好的赞誉度
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