科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

举报 2021-06

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

营销单元-事件营销类

营销单元-整合营销类

技艺单元-美术类

公益单元-企业类

 科罗娜啤酒自1925年品牌创立以来,经典的瓶型延续百年一直沿用至今。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

 但在2021年6月8日,科罗娜在中国首次改变了百年经典瓶身,一切只为了一个目的——保护海洋。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海1632912266559407.jpg1632912283298769.jpg1632912317378736.jpg1632912335760277.jpg

全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋,对海洋生物造成了不可逆的伤害。但在中国,大部分城市处于内陆。因为海洋的遥远,人们很少会意识到手中的塑料会对遥远的海洋造成危害。海洋环境早已被人类改变,海洋生物的健康也正在被改变,但人们的生活习惯并没有因为海洋里这些痛心的改变而改变。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

科罗娜一直致力于推广海滩生活方式,并长期致力于净滩行动。 这一次,为了让更多人意识到海洋保护的紧迫性,我们决定从“改变”自己百年不变的瓶身开始。我们联合中国最大海洋保护组织蓝丝带,以真实受伤海洋生物为灵感,将瓶身设计成它们受伤后的形状。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

并在6月8日世界海洋日当天,上市科罗娜海洋异形瓶系列,引起人们对海洋保护的关注。我们在线下各渠道展示海洋异形瓶,号召人们成为海洋守护者。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

在中国最多用户的微信平台,科罗娜通过微信朋友圈广告的形式,号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

所有礼盒在两天内销售一空,每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体,众多KOL一起种草海洋异形瓶,为海洋守护发声,本次传播触达1200万消费者,引发183308次互动,“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论,2426000人加入减塑行动。

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

改变海洋环境绝非一朝一夕,科罗娜也将继续致力海洋环境保护的公益事业,让更多奇思妙想落地,让更多消费者加入我们,一起为保护海洋而付诸行动。

数英奖参赛项目说明 - draftLine 上海,创意代理商

【背景与目标】

科罗娜一直致力于推广海滩生活方式,我们希望消费者能摆脱996的生活,来到户外,来到海滩去获得真正的放松和惬意。
然而,海洋环境远比我们想象的要差。全球每年有800万吨的塑料垃圾涌入海洋,这些垃圾不仅污染海洋,还对海洋生物造成了不可逆的伤害。
我们希望通过一个Campaign 让更多消费者意识到塑料垃圾对海洋的危害性,并且身体力行加入到海洋保护的行列中。

【洞察与策略】

在中国,大部分城市处于内陆,人们很难对“海洋保护”有很强烈的紧迫感, 甚至很少意识到手中的塑料会对海洋造成的伤害和污染,因为海洋离我们的生活半径真的太遥远了。
为了让更多人真切的看到海洋垃圾对海洋和海洋生物的伤害,科罗娜决定“改变”自己百年不变的瓶身。

【创意阐述】

科罗娜联合中国最大海洋保护组织蓝丝带,以真实受伤海洋生物为灵感,将瓶身设计成它们受伤后的形状。并在6月8日世界海洋日当天,上市科罗娜海洋异形瓶系列,引起人们海洋保护的关注。
我们在包下7大机场百大点位展示海洋异形瓶,号召人们成为海洋守护者。在中国最多用户的微信平台,科罗娜通过微信朋友圈广告的形式,号召人们签署海洋守护协议,成为海洋守护者,并导向电商平台购买海洋瓶礼盒。
每一位海洋守护者贡献的力量都全部投入蓝丝带海洋保护基金。在各大社会媒体,众多KOL一起种草海洋异形瓶,为海洋守护发声。

【结果与影响】

所有礼盒在两天内销售一空,本次传播触达1200万人次, 引发183,308次互动,“海洋减塑”的话题得到前所未有的讨论,2,426,000人加入减塑行动。

CORONA 科罗娜

draftLine 上海

draftLine 上海

draftLine 上海

 

科罗娜改变百年经典瓶身,只为守护一片海

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.3
我的评分
谢谢
数英评分
9.3
我的评分
    该项目正在参与 2021 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(1条)