是的！继三金影后周冬雨，蕉内又“拿下”一位重量级代言人——王一博。这是我们聚焦“重新设计”后的再一次年度发声：2021年秋冬，要重新设计冬天的⽣活⽅式。
绒类产品是蕉内秋冬家居服的核心，通过这次发声，我们想着重表达——绒的温暖。
而总是带着三分高冷五分认真十分敬业的酷盖一博，突然被柔柔软软暖暖萌萌的绒们“捕获”，
光是想象，就觉得足够讨人喜欢。
于是，有了这三个故事：
Story 1：《绒洞篇》
Story 2： 《怪兽篇》
Story 3：《陷阱篇》
KV
蕉内绒绒家居服
「小记号」半边绒
「小高光」法兰绒
「小围脖」珊瑚绒
「热皮＋℃ 」外穿套装
向动物学习保暖技巧，蕉内模拟动物绒毛的保暖方式，重新设计绒类家居服。
通过一博的演绎，我们希望能够向大众传达：在蕉内，能选到好的绒类产品。
同时，上海淮海中路店和杭州in77店同步还原《绒洞》场景，让“绒的温暖”更加真实可触。
结语
每个生活品类，都值得重新设计一遍。
今年是蕉内的第五年，我们很荣幸收获了2位品牌代言人，拥有5家线下体验店（截止至本月），链接860万+用户。蕉内将始终保持敢于颠覆传统的姿态，让更多人看到中国品牌的魅力。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
江畔、许稼逸、刘婷、赵嘉惠、黄依宁
数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：消费者对于”摇粒绒““法兰绒”“羊羔绒”产品知道，但并不在乎任何一个品牌的绒产品。蕉内希望这波打出以后，消费者在冬天选绒家居服会第一选择蕉内品牌。
目标：让蕉内成为“绒”家居服的首选品牌。
【洞察与策略】
我们打算放大“绒”的体感——当你穿上最舒适的”绒绒“家居服，就等于陷进舒适与温暖的陷阱里，放弃挣扎，完全被捕获，被“绒化”！
【创意阐述】
一开始大家也有讨论说是不是让王一博扮演一个暖男形象，但在我们的思考中，这种暖男已经泛滥，做不好也会有点假（直觉也会有点强扭王一博的性格）。
于是这次我们决定让王一博扮演一个“被温暖”的角色——当酷盖遇到绒，再酷也要被“绒化”。于是诞生了冬眠、遇见绒怪兽、掉进绒陷阱三个篇章。
另外在置景方面，我们按蕉内的logo设计的一个怪兽形象（即老怕冷星人），一开始希望用一个2米8的人来扮演（疯子）的执行方式，最终经过多方考量，决定通过三维执行来完成。
【结果与影响】
项目总曝光量8亿，双十一当日家居服品类行业TOP1，蕉内2021双十一全渠道GMV成交额4.1亿+，#被王一博绒化#话题曝光4.2亿，讨论85.1w，#王一博代言蕉内话题曝光#5.6亿，讨论165.6w，天猫渠道新增用户人数近7w，蕉内自媒新增粉丝人数近15w人。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（23条）