Bananain蕉内×王一博:就这样,被绒化了

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Bananain蕉内×王一博:就这样,被绒化了

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(入围)

技艺单元 - 美术类(入围)

是的!继三金影后周冬雨,蕉内又“拿下”一位重量级代言人——王一博。这是我们聚焦“重新设计”后的再一次年度发声:2021年秋冬,要重新设计冬天的⽣活⽅式。

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绒类产品是蕉内秋冬家居服的核心,通过这次发声,我们想着重表达——绒的温暖

而总是带着三分高冷五分认真十分敬业的酷盖一博,突然被柔柔软软暖暖萌萌的绒们“捕获”,

光是想象,就觉得足够讨人喜欢。

于是,有了这三个故事:

Story 1:《绒洞篇》


Story 2: 《怪兽篇》


Story 3:《陷阱篇》


KV

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蕉内绒绒家居服

「小记号」半边绒

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「小高光」法兰绒

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「小围脖」珊瑚绒

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「热皮+℃ 」外穿套装

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向动物学习保暖技巧,蕉内模拟动物绒毛的保暖方式,重新设计绒类家居服。

通过一博的演绎,我们希望能够向大众传达:在蕉内,能选到好的绒类产品

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同时,上海淮海中路店和杭州in77店同步还原《绒洞》场景,让“绒的温暖”更加真实可触。


结语

每个生活品类,都值得重新设计一遍。

今年是蕉内的第五年,我们很荣幸收获了2位品牌代言人,拥有5家线下体验店(截止至本月),链接860万+用户。蕉内将始终保持敢于颠覆传统的姿态,让更多人看到中国品牌的魅力。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

江畔、许稼逸、刘婷、赵嘉惠、黄依宁

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:消费者对于”摇粒绒““法兰绒”“羊羔绒”产品知道,但并不在乎任何一个品牌的绒产品。蕉内希望这波打出以后,消费者在冬天选绒家居服会第一选择蕉内品牌。
目标:让蕉内成为“绒”家居服的首选品牌。

【洞察与策略】

我们打算放大“绒”的体感——当你穿上最舒适的”绒绒“家居服,就等于陷进舒适与温暖的陷阱里,放弃挣扎,完全被捕获,被“绒化”!

【创意阐述】

一开始大家也有讨论说是不是让王一博扮演一个暖男形象,但在我们的思考中,这种暖男已经泛滥,做不好也会有点假(直觉也会有点强扭王一博的性格)。
于是这次我们决定让王一博扮演一个“被温暖”的角色——当酷盖遇到绒,再酷也要被“绒化”。于是诞生了冬眠、遇见绒怪兽、掉进绒陷阱三个篇章。
另外在置景方面,我们按蕉内的logo设计的一个怪兽形象(即老怕冷星人),一开始希望用一个2米8的人来扮演(疯子)的执行方式,最终经过多方考量,决定通过三维执行来完成。

【结果与影响】

项目总曝光量8亿,双十一当日家居服品类行业TOP1,蕉内2021双十一全渠道GMV成交额4.1亿+,#被王一博绒化#话题曝光4.2亿,讨论85.1w,#王一博代言蕉内话题曝光#5.6亿,讨论165.6w,天猫渠道新增用户人数近7w,蕉内自媒新增粉丝人数近15w人。

Bananain 蕉内

GOODZILLA 意类广告 上海

稼逸 jiayi

Jennifer小玉

 

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