CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型

举报 2020-09

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型

扫描,分享朋友圈

“先生,不好意思这个SF限量玩偶是展示品,不出售的,如果真的想要可以去我们网站上订购。”

“求求你卖给我吧,我明天提案要用!”

这番对话发生于CAT2020秋冬季比稿提案的前一晚,我在兴业太古汇的一个POP-UP向店员哀求着。没想到店员请示了上级之后居然同意把这个样品卖给我了。第二天提案现场,这个人偶果然大放异彩。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(就是这个苦苦求来的限量人偶~)


“当我们谈起真皮,我想到的是真的很皮!”

本次比稿是重塑CAT品牌的卖货花旦复古工靴,是特选头层牛皮且性价比较高的靴子,在穿搭上比普通皮鞋多了些硬朗和复古风,不会显得古板,可以说是又有真皮又有点皮,我们很快(且愉快)地确定下系列新命名“复古皮皮靴”及slogan“皮一下,就型”。

我们服务CAT有一阵子了,和竞争对手相比,我们太了解品牌,三下五除二,执行创意就出来了,内部review一路绿灯,大家都觉得方案没问题。但稳稳的方案恰恰就是最大的问题,作为比稿提案内容,如果只是玩了个皮一点的时尚调性,恐怕还不够出彩。

两天前,比稿工作正紧张进行时,我突然提出要增加一个创意方向,把团队吓了一跳,时间够吗?我说之前的概念不变,就多一个执行——一次IP合作。造型上美式复古工装打扮、自带幽默感、又是年轻人喜爱的形象,我脑中突然闪现出的是韩国的潮玩IP品牌SUPERFICTION,身边有不少朋友都收藏了他们的玩偶,给人的感觉就是又酷又可爱。如果可以让这些人偶穿上CAT这一季的新品,似乎是个又棒又皮的点子。


“既然决定要皮一下了,皮得极致些型不型?”

几乎是抱着非常兴奋的心情,我联系了SUPERFICTION中国总代理幸会潮玩的主理人,也恰好是我朋友圈的老相识(真是太巧了)。一通电话一拍即合,在询问了版权方初步意愿后,我们决定向客户提这个联名方向。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(提案期间,我们做了张很皮的DEMO)

直到提案开始前,团队里也还有同事觉得这个方向有点冒险了,毕竟这是品牌之前没尝试过的路子,而与国外IP合作会经历多少波折大家都清楚。但当我拿出前一晚刚买到手的SF限量玩偶递给客户时,我从他们的眼神里知道,这件事做定了。也要感谢敢拼爱玩的CAT客户对创意方向的全力支持。

SF角色可爱而不幼稚,营造独一无二社交体验的同时更带来了没心没肺的快感。当SF角色穿上了CAT的衣服,消费者除了能买到同款服装,还能收藏到限量玩偶,更能时不时穿着同款一起出街,这也太有趣了!

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型

于是,CAT X SUPERFICTION登场了,KV出炉!


“让潮流玩偶穿上CAT工装和皮皮靴吧。”

我们请SF成为我们的“潮玩顾问”,深挖SF角色们的各种故事素材,确定下这次合作的四个伙伴Freddy、Nick、Scott和Celine,让他们摇身变成CAT的实力带货官,分别站队不同复古工靴系列,花式种草CAT复古工靴。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(SF潮玩代言人LOOK)


“潮流KOL加持,皮出‘型’感!”

除了潮玩LOOK,我们深入潮搭圈,抓住了@萌叔小熊猫、@野十四 和@吹小姐Tracy 3位时尚达人,演绎更多的穿搭可能,诠释“无论年龄、风格,CAT皮皮靴都能轻松驾驭”,怎么搭都很型了。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(KOL SF潮玩同款LOOK)

 

“你们为潮玩打Call,我们为你打Call!”

CAT X SUPERFICTION难得的IP联名合作,当然不只是这么简单!

为了让更多的潮玩迷能够关注到我们的联名活动,我们也为他们准备了CAT X SUPERFICTION联名礼盒和SF潮流玩偶抽奖小程序。

我们希望更多人能够尝试CAT秋冬复古工靴,推出复古工靴搭配限量联名T恤的礼盒。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(复古电视机礼盒舍不得丢就留着当收纳盒吧)

与潮玩合作,玩偶的制作必不可少。在最开始的策划环节,我们当然想将此次联名的4个角色都做出来,大批量生产并随鞋附赠。让海报中穿着CAT的潮玩伙伴看得见摸得着,让购买CAT复古工靴的小伙伴都能拥有穿着同款CAT服装的同款玩偶。

但IP合作向来是个漫长的过程,从接到Brief到项目上线,一共只有短短的3个多月,因为时间限制,我们最多只来得及在4个小伙伴中选择1款玩偶限量生产。但本次合作的4个小伙伴无论是外形,还是性格上都各有千秋:

裁缝Scott:对缝纫有着超高的要求、钟爱精致走线;

劳务工Freddy:常年身着工靴、与复古工靴完美契合;

职员Nick:乐于见证时间的力量、就像“养靴”过程有梦想;

唯一的女性角色Celine:务实有型,还是工装的死忠粉。

到底该选谁?怎么选呢?

经历了好一番内部battle后,更契合CAT品牌属性的酷大叔Nick高票当选,他头顶炫酷白发、留着大背头、络腮胡,更能让用户感知到CAT的潮酷属性。

玩偶数量有限,对于潮玩粉来说,这次CAT X SUPERFICTION就也格外珍贵。如何为广大潮玩粉提供一个相对公平的获取方式,让更多的人能通过这次联名玩偶Nick关注到CAT复古工靴,关注到CAT这个品牌呢?

我们沿用了大多数联名潮玩的发售方式——抽签!不过我们只送不卖。于是,#皮一下,就型#抽奖小程序就这么诞生了,用户参与小程序,分享好友增加抽奖机会,简单直接。由于总量稀少,还是有不少SF粉丝因无法如愿收集到而感到遗憾,甚至有外国网友在SF官方Instagram上求加单。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(此次玩偶抽签不仅为小程序商城增加了粉丝,由于最终消息由公众号发布推送,也给官号圈了一波粉。)


“看似简单的潮玩IP合作,各中艰辛谁做谁知道。”

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型
(我们也参与了KV的创作过程,多次提供草图、不断磨合,最终与版权方确定了KV画面。)

本次合作中最大的问题就是版权方和代理商对创意及产品理解的差异,我们耗费大量时间在工作磨合上,版权方对人物设定、表情、动作、背景都有严格的规范,每次小调整都会带来巨大的沟通工作量。在人偶制作上,工厂的出货时间变更、残次品处理上更是让三方急红了眼,但好在SF像是自带福星,最终都有惊无险地完成了交付。

当所有工作结束之后的某一天,我收到了来自CAT客户的大礼包。对了,尽管我是项目的主创,但之前并没有机会获得一个CAT X SF人偶。因此在收到这个包裹的时候特别感动,这是本次Campaign的最佳成果。我将这个Nick人偶放在办公室显眼处,这样就型了。

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型1608102178785927.jpg1608113997519377.jpeg

每次做IP联名时都想说下次不要做了好麻烦好累,但每次收获结果,还是会想下次做个什么联名呢?

Cat卡特

Booming 上海

爬树

 

CAT×SUPERFICTION:潮玩IP联名,皮一下就型

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(5条)