彩虹糖×抖音TopView「摇动彩蛋」:摇出彩虹糖!

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彩虹糖×抖音TopView「摇动彩蛋」:摇出彩虹糖!

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-体验营销类

项目背景

彩虹糖是玛氏食品(中国)有限公司生产的一种果汁糖,与中国的老牌糖类企业,主打年轻时尚,与抖音连接生活乐趣,与抖音看见美好世界。

彩虹糖 x 抖音TopView 摇动彩蛋结合,提升了广告趣味性与用户体验,碰上彩虹、吃定彩虹,摇出惊喜,摇出CHT彩虹糖。

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋


核心洞察

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋


营销目标

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋


实现路径

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋


整体策略

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋


执行效果

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋


项目亮点

彩虹糖 x 抖音TopView摇动彩蛋

数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎,其他

【背景与目标】

彩虹糖新品上市,客户目标人群是年轻时尚,希望通过大曝光趣动好玩的产品营销,打造全新的品牌影响力。

【洞察与策略】

与抖音连接生活乐趣,与抖音看见美好世界,使用开机位TopView超级首位广告,结合趣动玩法摇动彩蛋,实现品效合一。

【创意阐述】

彩虹糖 x 抖音TopView 摇动彩蛋结合,提升了广告趣味性与用户体验,碰上彩虹、吃定彩虹,摇出惊喜,摇出CHT彩虹糖。

【结果与影响】

通过广告主设置的摇一摇引导提醒,互动解锁彩蛋,吸引用户注意力,双重路径,提升转化效率,CTR高出大盘200%+,点赞率高出大盘48%,互动比例 4.85%

Skittles 彩虹糖

浩御传媒 上海

 

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