WHAT IS YOUR NECESSITY?
什么是你的#新刚需？
当我，是我
后海汇首部品牌形象片《当我，是我》于近日正式上线。以人物视角，把不同青年群体的生活“必需品”作为影片主线，邀请多位深圳Z世代走入镜头演绎关于真实自我的选择。从人群万象回归到商业命题：What is your necessity? 什么是Z世代消费者的#新刚需？什么又会改变商业未来？
通过镜头，我们记录下青年群体相互连结，灵感碰撞，改变发生的奇妙时刻：
“当涂料可以自由地存在于任何地方”
“当生活开始按自己的节奏滑行”
“当力量允许在女性身上释放生长”
“当热爱找到共鸣”
“当我们连接”
当真实做自己的Z世代在后海汇汇聚，彼此连结，通过Inspiration灵感、Exploration 探索、Freedom自由、Diversity多元、Sharing分享、Inclusive包容、Innovation革新，创造改变世界的力量。
未来来是什么样子，或许没人能给到明确的答案。
但作为新一代的购物中心，连结青年群体，汇聚成一处多元生活的灵感生发地，或许是摸索这个答案重要的一个环节。
后海汇连结多元Z世代，未来创变在此发生。
数英奖参赛项目说明 - HOUHAI HARBOUR 后海汇，品牌/广告主
【背景与目标】
后海汇首部官方品牌形象片《当我，是我》与首批租户同时亮相，在行业端造势宣传，同时提升消费者对品牌的认知度，构建品牌形象传达潮流态度。
【洞察与策略】
打破常规购物中心形象片拍摄思路，通过人物视角真实呈现当代青年人的心声与想法，从而展现后海汇带领商业革新的核心思路：超越购物中心的定义，连结多元Z世代，在灵感碰撞中创造一个全新的线下青年文化社区。
【创意阐述】
邀请深圳本地具有代表性文化圈层的Z世代在镜头前真实表现自我。当这群聆听内心的声音，打破规则做自己的年轻人在后海汇汇聚，以灵感、探索、自由、多元、分享、包容、革新七大关键词开启未来，创变就在后海汇发生。
【结果与影响】
经后海汇微信官方平台及视频号首发，获得KIKS、iziRetail、商业咔、深圳圈子、深港bang等十余家潮流、商业、本地生活领域头部KOL的主动转载，浏览量过万，预估媒体价值达125万元。引发行业端及消费者端对项目的共同关注。
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