2016全联中元祭 做好事篇
每年农历 7 月,就会有一群朋友饿着肚子无家可归,他们或许离你很远,也可能就在你身边,但他们并不可怕,只是想求一顿温饱,就像需要被幫助的人们一样。
无论你有沒有感受到他们的存在,全联中元祭邀你存好心、备好料,一起为他们做好事。
每一年,台湾全联福利中心都会始终坚持做好中元节的广告内容,也许是民俗习惯的差异对中元节有着不同的认识。之前,在聊到全联广告时,奥美台湾创意总监在《台湾奥美执行创意总监龚大中:对不起,我们不是搞笑创意人》中提到 ——
虽然鬼月谈鬼是禁忌,我们却反其道而行,大胆地将主题回归到人们普遍遗忘的中元普渡真实意义“存好心,备好料,款待无家可归的孤魂野鬼”彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好,这其实很像在做公益广告,只是帮助的弱势对象是鬼,也让SP有了品牌的态度和高度。
今年的中元节宣传,并没有前两年的面具魔杰森和贞子,而是运用了生活中真实的场景去直接讲述,少了主要的视觉元素,利用了一些神秘的留白,也给大家留下了更多想象。
那么这些留白意味着什么?感谢读者的指出,原来这些留白在活动的官方网站上会呈现出不一样的画面。
URL:http://www.whatcanyousee.com.tw/
下面,与大家一同回顾下从 2013 年到 2015 年奥美台湾为全联所做的中元节特别专辑。
2013 全联“smart中元节”司马中原篇
2013 全联“smart中元节”杰森篇
2014 全联福利中心 Smart中元节 感恩的杰森篇
2014 全联福利中心 Smart中元节 贞子的报恩篇
2015 全联福利中心 中元祈福祭 杰森回來篇
2015 全联福利中心 中元祈福祭 又见贞子篇
- 20184A创意奖影视广播类 | 网络视频类(包括微电影) | 大众服务类铜奖
- 20184A创意奖互动类 | 线上互动 | 最佳互动视频运用金奖
- 2017LIA 华文创意单元市场实效 Marketing EffectivenessRed LIA 金奖
- 2017LIA 华文创意单元整合 IntegrationFinalist 入围
- 2017LIA 华文创意单元市场实效 Marketing EffectivenessFinalist 入围
- 2017大中华区艾菲奖季节营销类金奖
- 20164A創意獎最佳促销创意奖金奖
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