台湾全联:长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事! 视频广告

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台湾全联:长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事! 视频广告

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来源:广告门

    过日子,可没那么简单。80后过来的年轻人,可能无法理解早些年掉桌上的一粒米饭,必须捡起来吃的道理。也不会明白,管着家里柴米油盐的妈妈,为什么非要和菜贩子讲个1毛钱的优惠。这是抠门和吝啬的表现么?当然不是,这叫精打细算,这可是一门生活哲学,是一种优良传统。

但随着社会与家庭环境的逐渐富余,年轻一代的消费观与价值观正在发生改变,对她们来说,节省似乎成了穷的另一个说法,甚至还大肆反其道,开始乐于炫耀自己有多奢侈,多会浪费,来达到炫富的目的。

这种想法真的对么?今天就有个品牌,它叫全联,这家台湾的超市最近与奥美合作,找来14位路人,拍摄了一组广告,企图用他们的生活经验与心得告诉你,节省也是一种哲学,是一种生活方式,更是年轻一代的经济美学。

广告一共分了14个短片,被投放在不同的媒介上。创作风格非常单一,就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人的陈述。而通过14个形形色色的人物的表现,基于文案的出色洞察,广告就像自己的朋友在劝导一样,更易让人产生共鸣。同时,这14个道理也企图改变年轻人的消费观,再看看它们的海报,仔细品味文案的风采。

    很多女生都把长得漂亮当成老天爷的赐福,就是一笔人生的财富,但那是天生的,不是么。能把钱用的漂亮的漂亮女生,才更出色。

可能很多年轻人还是不太会凭借几句大道理,就愿意加入省钱的队伍。但文案的聪明之处,在于他将问题转换了思维,去全联省钱的目的是可以让自己更时尚,这样一下就有关联了。

钱只是一张纸么?应该要看到钱背后的汗水,你就会懂来之不易更珍惜的道理。

    妈妈是我们最亲的人,这句文案将省钱这件事与妈妈关联起来,告诉你,省钱的人最美,就像妈妈一样。

    巧妙的借用了年轻人的叛逆思维,酷酷的语气与一个简单的道理,让人形成了深刻的印象。

前阵子康熙来了还有播出,台湾人很注重养生,他们的饮料中一般都会让店家去糖或者去冰,这对人来说是一个爱惜健康的好习惯,去糖去冰去全联三者并列,让它们在价值观上形成统一战线,又是一个聪明的做法。

这句就利用巧妙的句式,让人在朗朗上口与字词反复中,意图成为一个口头禅式的句式,同时符合想要宣传的主题。“有内涵的口头禅”,这也是大多文案的终极目标。

”知道一生要去的二十个地方之后,我决定先去全联“,因为要去全联买便宜又划算的东西,省钱去更多的地方。

明确指出年轻一代应该要有的消费观与价值观:省钱是正确的事情!

颜值高固然重要,可男人不光要看脑袋,更要看会不会过日子。这张海报更倾向与男生们沟通。

美的确是让人愉悦的东西,这句纯粹的在推销自己的价格优势了,同时为整套广告想要表达的内容做结论:全联的价格很便宜,要省钱去全联。

这张海报主要是和广大的年轻情侣沟通,基于他们的角色出发,为他们树立“小家庭”应有的消费观。

    比较讨巧的说法,我的猪长得特别快是什么说法,原来就是存钱罐变满的意思。将存零钱这件事换了一个说法,更有趣味,更具对年轻人的号召力。

最后这句完全是公益广告的架势,为全篇提纲挚领,并拔高了全篇的主题:倡导年轻人从消费观到价值观的改变。不得不说文案太精彩了!14个衣着时尚的人,道出各种省钱的各种道理,说服力十足,并从而为全联吸引更多年轻人的光顾。

这是全联品牌年轻化的第一步,全联30岁以下的消费者仅仅只占9%,而很多台湾的年轻人去全联消费会有一种“委屈感”,甚是觉得拿全联的超市塑料袋都会丢脸,好像是因为自己很穷,才来这里。这点可能和内地有一点差异,至少大部分年轻人不会把去超市当作丢脸的事情。但全联这次将广告定义为经济美学,却正好能向更多的年轻人传递一个正确的价值观:在现实中追求理想,在理想中顾及现实。

台湾全联经济美学文案:

长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。

知道一生一定要去的20个地方之后,我决定先去全联。

来全联不会让你变时尚,但是剩下来的钱,能让你把自己变时尚。

省钱是正确的道路,我不在全联,就是在往全联的路上。

养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联。

我可以花八块钱买到的为什么要掏十块钱出来。

花很多钱我不会,但我真的很会花钱。

因为这是林北辛苦赚来的钱,几块钱很重要。

真正的美,是像我妈一样有颗精打细算的头脑。

会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋(全联购物袋)。

美 是让人愉悦的东西,比方说全联的价格。

距离不是问题,省钱才是重点。

来全联之后,我的猪长得特别快。

离全联越近,奢侈浪费就离我们越远。

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吕家共

 

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