追星与学习，会产生什么样的化学反应？有道精品课与《乘风破浪的姐姐》合作，让学习乘风破浪，做不焦虑妈妈。
作为新时代的妈妈，既是母亲，也是“小姐姐”。这次，有道精品课与《乘风破浪的姐姐》合作，关注30+女性成长，同时也帮助他们解决进击路上的烦恼。
一、官宣：乘风破浪的姐姐vs 进击的妈妈，有道精品课陪她们乘风破浪
当“小姐姐”变为“妈妈”，新的身份，也带来了新的成长历程。有道精品课以“家庭教育”为切口，与《乘风破浪的姐姐2》合作，为姐姐们打call，在节目内、外打造了场景化的内容植入，陪伴姐姐们能力提升，也帮助姐姐们解决生活痛点，调动起用户对有道精品课的新感知。
在节目开播之际，有道精品课x《乘风破浪的姐姐2》高调官宣，并公布那英为有道精品课好课星推官，借助那英的“导师”形象，传递有道精品课的“名师”优势。
二、同频：有道精品课内容植入与节目环节保持同步，持续激发情绪共鸣
有道精品课的植入，并不是粗暴的广告投放，也不只是刻板的明星口播植入，而是洞察节目情绪，通过不同的内容，深入比赛、训练、生活的各个场景。
在训练过程中，明星导师与有道精品课的老师建立起了链接，以共同的老师身份，突出品牌好老师的点。
在比赛中，有道精品课陪你每一个成长的高光时刻。
在姐姐们的生活场景中，植入鼓励、家庭、孩子、母亲之间的交流话题，以品牌给出姐姐方案，来解决姐姐们的焦虑问题。
妈妈们交流孩子教育
品牌认知度和知名度同步深入，由浅入深，传递了“老师就是好——小初高在线教育——聚焦中高考——优势学科”，让有道精品课随着节目的播出而深入人心。
《乘风破浪的姐姐》作为一档成长类节目，通过展现姐姐们的能力提升，为30+女性带来了正向的鼓舞。通过与节目深度融合，有道精品课也以契合学习的正向情绪进行品牌价值输出。
三、音乐导师“那姐”化身“妈圈导师”，为精品课代言
那英，在荧幕前的形象，往往是专业、果敢的导师形象，但她同时又是一位母亲。在本次节目中，以那英作为一名母亲的身份，抓住她和诸多明星同为母亲互相交流育儿经验，自然地植入有道精品课的价值优势。同时，在产品端，有道精品课同步上线了“姐姐同款课程”，完成节目内外的协同联动。
四、态度大片上线，《做不焦虑妈妈》演绎当代独立女性
“舞台上我乘风破浪，生活中更要活的漂亮”，在3月8日母亲节期间，那英高调发声，从妈妈身份抽离出来，传递独立女性生活态度。通过分享作为母亲在事业和生活中找到平衡的秘诀，引发更多女性的共鸣，并在这个过程中，潜移默化的传递出有道精品课在其中带来的陪伴价值与重要性。节日当天，有道精品课好课星推官·那英与有道联合推出品牌态度短片《做不焦虑妈妈》。
做不焦虑妈妈
短片反对教育中贩卖焦虑的问题，倡导妈妈们放下焦虑，以“将专业的事交给专业的人”给妈妈们带来生活解决方案，并向全国妈妈免费赠送清华大学积极心理学幸福课程《不焦虑幸福课》，与节目相配合，形成了强势传播。
五、捕捉社交高频话题，将代言人与品牌进行强绑定
春节，送给孩子什么礼物最好？那姐送来了课程红包！
以“过年，给孩子送红包不如送好成绩”的洞察点出发，那英在节目中，给30+姐姐们送出课程红包祝福，在与姐姐们互相祝福的气氛下，成功传递了有道精品课在小初高在线教育领域的优势与价值。
春节，那姐发红包祝福啦
“孩子学习最重要的是什么？”“好老师！”，一问一答中，“那英小课堂”上线了。通过那姐叮嘱孩子跟着有道精品课老师好好学习、给姐姐们上课的方式，带出了有道精品课的名师实力，同时也帮助明星妈妈们解决教育难题。在娱乐的高光场景下，突显了品牌的优势学科。
那姐小课堂开课了
以节目内容为传播源点，有道精品课将节目的妈妈们之间的社交话题延展到线上，通过社交联动掀起层层传播浪潮。比如，在春节期间，承接节目热度，有道精品课特别打造了“那英送猪ID曝光”+“那姐给你送祝福”的趣味性传播，实现了有道精品课在媒体矩阵的全链路传播，助力品牌声量与好感度提升。
通过与节目相结合，有道精品课通过陪伴明星姐姐们乘风破浪，成功展现了品牌的名师与好课优势，并在趣味内容与态度传递中，并拉近了品牌用户距离。
数英奖参赛项目说明 - Youdao 有道，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：2020年在线教育市场规模快速增长，老牌教育机构、互联网教育企业纷纷发力，市场竞争极为激烈，有道精品课面临品牌差异化不够、用户认知不强的挑战。
为了建立独特的品牌认知，有道精品课于2020年4月官宣郎平作为品牌代言人。为继续夯实品牌知名度，触达更大的用户群体，有道精品课瞄准了更大的综艺市场。
目标：提升有道精品课品牌认知，提升有道精品课的好感度。
【洞察与策略】
洞察：《乘风破浪的姐姐》作为一档关注30+女性成长的励志综艺，长期受到大众、尤其是女性观众的喜爱和追捧。在第一季良好的口碑和声量之下，第二季也会成为上半年关注度最高的综艺之一。节目开播时间为2021年1月底至4月，恰逢寒假和开学季前夕，这正是吸引目标用户的最佳营销节点。
策略：决定借助乘风破浪的姐姐2的IP势能，通过节目内外综艺营销+内容营销相配合，形成传播势能，快速触达核心目标人群，并在姐姐们的影响力下，强化品牌角色和理念，从而能显著提升品牌知名度和口碑。
【创意阐述】
节目内：
签约与品牌调性相符的姐姐，作为品牌短期代言人；根据节目内比赛阶段和时间节点，推出更具教育和学科特色的植入内容，在众多品牌身份中形成差异化站位。
节目外：
通过自媒体和SOCIAL端的传播让节目IP流量导入品牌私域；结合节目艺人和综艺热点以及重要节点，进行内容营销的二次传播，最大化品牌声量；以产品和课程承接外部IP流量并且相关背书，助力品牌认知与好感度提升。
【结果与影响】
1、品牌认知度大幅提升：
节目播出后，品牌声量及互动量趋势变化明显，声量提升1.06%，互动量提升260.88%；经第三方数据调研机构显示，网民对有道精品课的营销活动内容的关注度明显提升，尤其是那英、不焦虑妈妈等核心词汇较为突出。
2、品牌得到海量曝光，声量大幅提升：
（1)、品牌话题总曝光19.8亿+，视频总播放量4000万+。同时，品牌冠名微博话题#乘风破浪的姐姐2#总曝光24.8亿，讨论达64.4万+。
(2)、官宣那英为好课星推官的总曝光为2000w+，总互动达10.8w+；《那式教科书》趣味海报引发大众圈层的讨论。
春节期间，那英送猪ID的social传播总曝光1700w+，收获大量好评。收官季，节目内的《那英小课堂》卡段在social端总曝光991万+，播放量达350万+.。
3、以品牌态度引发好感与共鸣：
“做不焦虑妈妈”的品牌倡议，贯穿节目内外，在妇女节这一阶段形成强势能曝光。不仅包括节目内的场景植入，还有节目外social端传播，让代言人不止是冷冰冰的口播机器，更是一种生活态度的倡导者。
“做不焦虑妈妈”母亲节整合营销项目中，微博话题总曝光达2.5亿+，讨论5.3万+，总互动达17w+，《做不焦虑妈妈》态度短片总播放达5000w+，《那式课间操》趣味鬼畜视频总播放量达858.5w+，在大众尤其是女性家长圈层引起强烈共鸣，进一步提升品牌的好感度。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）