聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路

举报 2021-09

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路


你知道“茶”为什么被外国人读作“Tea”吗?

为了找寻这个答案,9月初,在中秋佳节来临之际,聚划算•汇聚来到福建泉州,一同回溯古代海上丝路风采,寻迹“Tea”的源头。尘封的答案,由此开启。


闽南语“Tey”通英语“Tea”?! 
一个冷知识成为整个创意的突破口

为了帮助福建茶实现品牌认知升级,同时赋能地方性产业,实现更多销售爆发,聚划算•汇聚希望通过一次大事件,让更多的年轻人了解、爱上福建茶。作为产茶大国的一员,福建茶拥有悠久的历史沉淀和文化韵味,但如何与当下年轻人的沟通中,讲好一个故事,帮助福建茶在众茶云集之中脱颖而出,就变成了我们的主要任务。

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路

“茶叶Tea的发音竟然来自闽南语?!”在脑暴过程中,一个关于茶的冷知识,让整个创意找到突破口,于是我们决定给“福建茶”一个世界级的称呼!追溯“Tea”的源头,挖掘福建茶古代海上丝绸之路的源头地位,“福建茶 世界Tea”的主题由此诞生!

全世界都在喝福建茶,都在讲中国“Tea”,我们也希望借此全新符号,打造浓厚的中国历史和茶文化底蕴,提高福建茶在年轻群体的知名度,找到福建茶所蕴含的文化自信,让更多人关注、喜欢福建茶。于是,我们也找来了6个不同国家的爱茶人士,用”Tey”演变的发音讲述他们与福建茶的故事。

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路


茶叶还能这么玩?!
巨幅茶画背后的文化自信

“如何让福建茶与世界产生直接联系?!”从概念到事件的落地,如何将创意想法最直观、直接的方式呈现在大家眼前呢?我们想到了“茶”走向世界的必经之路——海上丝绸之路,福建茶由海上丝绸之路从泉州走向了世界,而茶叶作为载体,将福建,乃至中国的大门向世界打开。

围绕着这一点,我们策划了一场别开生面的寻源之旅,在福建泉州安溪,创意团队探访中国茶都,感受福建传统喝茶习俗,我们也走进茶山,和茶农一起亲身感受安溪铁观音的魅力。

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路
聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路

在安溪铁观音茶园,我们携手当地茶农们以茶为载体,画出200平方米巨幅古代海上丝绸之路,还原“Tea”的流传路径,去重现极具历史意义的历史事件,向全世界诠释了什么是“福建茶,世界Tea”!

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路
聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路

挖掘地域文化传统,融合地方产业特色打造热点事件,用“福建茶,世界Tea”的观念和目标人群沟通。如此一来,不仅能基于当地文化及产业基础,汇聚福建茶叶产业带背后文化传承,带动国人文化自信情绪,拉动地域经济;同时提升福建茶叶产业带影响力,也呈现其在全球的影响力,对中国茶文化及中华传统文化进行反哺。

 与此同时,恰逢中秋之际,洞察到年轻人节日消费情绪,以及年轻一代线上消费力,聚划算•汇聚依托强大电商平台力,将这次线下事件影响力进一步放大,让路人对福建茶文化感兴趣,让茶叶爱好者对福建茶叶有更全面的认知,进而帮助福建茶叶产业带,建立起文化认同到购买消费的转化。

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路

这次福建茶海上丝绸之路发源地打造的创意事件,不仅让人们看到福建地缘辽阔、产茶大省的地域独特风貌,也从“巨幅茶叶绘制图”中直观感受到福建茶产量丰富的特点;更让略显繁琐枯燥的茶叶传播史,以更有冲击力和直观的方式呈现给消费者,放大国人的文化自豪感,这绝不是一幅画那么简单,而是由一片茶叶带起来的中国风采!


写在最后的祝福

感谢当地政府的大力支持,以及八马茶厂工作人员的全力配合,向每一位辛苦奋战的执行小伙伴表示感谢!项目执行完没多久,福建就爆发疫情,在线祝福福建早日战胜疫情!福建茶加油!福建加油!

聚划算:我们用茶叶画了一幅海上丝绸之路

数英奖参赛项目说明 - 有門neone,创意代理商

【背景与目标】

过去9年,聚划算•汇聚依据自身强大地域营销实力,帮不少地域产业好物被更多消费者认识,让各地厂家商家、品牌参与到更多消费者「值得」的生活中去。今年,聚划算•汇聚持续蓄能加码,聚焦福建茶叶产业带,在这个中秋以茶为媒介,挖掘地域文化传统,并结合地方产业特色打造创意线下大事件,带来一场意义颇深的地域营销。

【洞察与策略】

福建茶是由海上丝绸之路从泉州走向了世界,而“Tea”的发音,也正是由古闽语“Tey”的发音转译而成、随着海上丝绸之路走向了全球各地。
全世界都在喝福建茶,都在讲中国“Tea”,#福建茶世界Tea# 我们希望借此全新符号,打造福建茶产业浓厚的中国历史和茶文化底蕴,提高年轻群体的知名度,找到福建茶所蕴含的文化自信,让更多人关注、喜欢福建茶。

【创意阐述】

9月15日 #原来茶叶Tea的发音来自闽南语#
海报:不同国家的爱茶人士,用”Tey”演变的发音讲述他们与福建茶的故事,呈现茶叶在全球的影响力,带动国人文化自信的民族情绪。
事件:在福建安溪茶园内,当地茶农用真实的茶叶还原200平米的巨幅古代海上丝绸之路,将中国茶文化在世界的影响以更直观的方式呈现给消费者,放大国人的文化自豪感,让福建茶叶产业带得到更多人的关注。
视频:带年轻人走进福建当地饮茶日常,科普中国茶叶对世界的影响,追溯世界Tea的源头,记录茶农制作巨幅海上丝路茶画的经过,扩大福建茶叶产业带的全球影响力,赋能地方性产业发展。
9月15日-9月17日 #全民乐购 汇聚福建#
聚划算•汇聚在淘宝平台上线“汇聚福建茶叶产业带”专题页面,消费者通过1元秒杀、定时抢购等活动,既可享受买到优惠好物的快乐,亦可以感受中秋节日氛围。

【结果与影响】

打造“福建茶 世界Tea”活动主题,通过线下区域大事件,联动安溪茶农用茶叶绘制“200平米巨幅海上丝绸之路”,将历史与经济进行千年融合,展现民族自信,展示福建“茶”成为全球通用茶名。同时,联动第一财经发布福建茶叶产业带消费洞察,闽茶线上成交规模第一。
依托聚划算数字化平台实力,福建茶叶品类特色商家脱颖而出,主推商家如八马、元正正山堂旗舰店、天福茗茶、馥益堂旗舰店等,在推广期间得以实现销量爆发。
微博话题总曝光超1亿+,收获20+地域官媒及蓝v自来水,打造淘内话题曝光超10w+;福建日报、泉州晚报、光明网、央广网等20+媒体报道,福建日报经济版刊登活动报道。

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    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-内容营销类

    营销单元-事件营销类

    营销单元-整合营销类

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